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中国市场 瑞士超市Migros将落户中国?

中国顾客在沃尔玛超市里

中国沃尔玛超市。有一天中国顾客也将能在当地的米阁罗(Migros)购物吗?

(Keystone)

听说过沃尔玛、家乐福、好又多、麦德龙、特思科,但听说过米格罗(Migros)吗?在这些国外大超市先后入华之后,现在瑞士最大超市连锁米格罗也摩拳擦掌意欲进驻中国,目前其品牌欧瑞家(Orange Garten)已经进入中国网络市场,扩充网店和建立实体店是瑞士这家大企业的终极目标。

米格罗对中国充满期许,虽然目前欧瑞家的网络销售情况还有些差强人意,但是米格罗发言人Walter Huber在接受《周日报》(Sonntagszeitung)采访时表示,目前他们正在中国尝试各种进入中国市场的方式,不能完全凭借销售数字下定论,但的确需要改进方式和扩大销路。

他认为网络销售并不是唯一进入中国市场的途径,“因此我们也计划用欧瑞家这个品牌设立定点的实体店。”这有可能是店中店或者是购物中心的专卖店形式。

网上贸易 瑞士超市Migros进驻中国网购市场

在瑞士生活的人都知道Migros,它是瑞士主要的两大连锁超市之一,在瑞士这座高价孤岛上,是人们赖以生存,相对物美价廉的选择。中国人也通过代购对瑞士Migros的产品并不陌生,尤其是Migros旗下的廉价Budget系列产品。 ...

虽然实体店从用度上消耗较大,“但是要想加速在中国的发展,这是有意义的一步棋。同时我们也在努力了解中国人的网购习惯,”Walter Huber说。中国的光棍节、母亲节等都是众人疯狂网购的大日子,因此瑞士人也在学习,哪些产品和促销活动适合于这样的日子,中国人喜欢抢购“打折”商品,这一点也需要瑞士人去适应。

至于米格罗将会单独还是与合作商一起经营中国店面,尚在商讨之中,“我能想象,今后将部分网络经营经费投入到当地的实体店中去,”Walter Huber表示。

瑞士这家大零售商在中国最受欢迎的是健康食品及单独包装的坚果,因为这些都不是转基因食品;其次是婴儿食品;相反矿泉水的销售不尽人意;而瑞士巧克力只有在天气凉爽的季节才在网上出售,否则会在运输过程中融化。

Sonntagszeitung/swissinfo.ch/xy

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