Jump to content
Your browser is out of date. It has known security flaws and may not display all features of this websites. Learn how to update your browser[关闭]

事实检验


禁止香烟广告,烟民会减少吗?


作者:Daniele Mariani


 其他5种语言  其他5种语言

单靠禁止香烟广告,能达到减少烟民数量的目的吗?对此并没有明确的数据证明。在瑞士议会关于烟草产品法的讨论中,一位议员这样表示。从数字角度来看,这一表述没有错误,但实际上它并非言之凿凿。

对于香烟和其它烟草广告,瑞士属于最宽容的欧洲国家。 (Reuters)

对于香烟和其它烟草广告,瑞士属于最宽容的欧洲国家。

(Reuters)

6月14日,瑞士议会联邦院将烟草产品修订法议案退回给政府修改,该院认为新法中关于烟草的广告及赞助限制过于苛严。议会讨论中,自由民主党议员Josef Dittli指出,在对此议案负责的社会安全及公共健康委员会里,大多数成员都认为,关于禁止广告能否减少吸烟者的数量,目前还没有确凿的数据依托。

10年来,瑞士的吸烟人群比例从32%降低至25%,大多数议员认为,这一进展主要靠的是预防和禁烟宣传活动。然而,法国从1991年起就严禁香烟广告,但是,那里的烟民比例却比瑞士要高,Josef Dittli补充道。

对青年人的影响

宾夕法尼亚维拉诺瓦大学的两位研究员2008年发表了一篇汇总多项研究的报告,最后得出结论:香烟广告禁令对烟草消费并无显著影响。但是2011年,两名研究员中的一人在另一篇文章中写道:“在香烟广告和消费者‘尝试吸烟’的决定之间存在关联。”换句话说,香烟广告的禁令虽然不会促使更多的人戒烟,但是会避免一些人生出开始抽烟的念头。

世界卫生组织的一项分析也得出同样结果:“大约三分之一年轻人是在烟草广告、促销和赞助的影响下开始吸烟的。”

在2008年一项名为《媒体对促进和抑制烟草消费的影响》的报告中,美国国家癌症研究所公布的结论是:“多项横向调查均发现明确且一致的证据,证明烟草广告对于不吸烟的青少年来说,具有鼓励初吸并促使养成吸烟习惯的作用。”

生命周期

如果广告对烟草消费并没有推广的作用,烟草公司为何还巨额投资广告呢?

经济学家和市场专家们解释说,这是为了占领更高的市场份额。按“生命周期”理论(法)的解释,所有商品都要经历四个阶段:引入、增长、成熟和下坡。

在第一阶段,广告会开拓新顾客群。相反,在后面的几个阶段,广告的重心则放在品牌上。每个生产商都会努力在增长阶段赢得最大的市场份额,之后而来的停滞和下滑都是正常规律。烟草目前正在进入这最后两个阶段。

禁令可以有,但是要普及

要想行之有效,禁令必须全面执行。美国国家癌症研究所指出:“如果只是局部执行禁令,那么在不受限的媒体平台(比如因特网)或其它市场活动中,广告费会普遍上涨。这将削弱广告禁令的效果。”

瑞士公共健康局强调,“多项研究证实了广告和烟草消费之间存在相关性。烟草广告影响的不仅局限于人们对于烟草品牌的选择,还能提高烟民整体的消费需求。”

人们经常引用的、建立在经合组织成员国数据汇总基础上的一项研究(2000年)归纳出结论:如果全球禁止烟草广告,那么世界烟草消费则会下降6.3%-不过,这里提到的是烟草消费量,而非烟民数量。

从这个角度说,Josef Dittli的话并不错:“仅凭香烟广告禁令就能减少吸烟者数量”这一假设的确没有确凿证据。可话说回来,想驳回上述翻假设也不那么容易:如果消费总量减少6%,很有可能部分原因(即使是比例很小)是有些人决定戒烟,而另一些人决定不接触烟草。

你支持全面禁止烟草产品广告吗?或者在你看来,如此措施是对贸易自由的干涉,不能容忍?我们很想了解你的看法,欢迎在下放发表评论。


(转译:郭倢), 瑞士资讯swissinfo.ch

版权

版权所有。瑞士资讯swissinfo.ch拥有其网站内容的版权。内容仅供私人使用。除上述所述网站内容的使用权以外,任何发布、修改、传播、存储及复制,必须事先获得瑞士资讯swissinfo.ch的书面授权同意。 如果您有兴趣使用本网站内容,并需要获得事先的书面同意,请通过电子邮件contact@swissinfo.ch联系我们.

针对私人目的的使用,瑞士资讯swissinfo.ch只允许用户使用某一具体内容的超文本链接,即将其链接到您自己的网站或第三方网站上。瑞士资讯swissinfo.ch的网站内容只被允许在没有任何编辑修改的情况下链接到非广告性质的环境中。针对瑞士资讯swissinfo.ch网站提供下载的所有软件、文件夹、数据及其内容,本网站仅提供基本的、非独占性的及不可转让的许可。该许可仅限于在私人设备上的一次性下载及存储上述数据,所有其它权利仍为瑞士资讯swissinfo.ch所有。特别需要注意的是,禁止对这些数据进行任何销售或商业性使用。

×