瑞士标签，瑞士产品？
其实，所有人的意见一致：瑞士作为一个品牌，应该得到更好的保护。然而当瑞士议会忙于为“瑞士制造”定义时，不少浑水摸鱼的人，还是在借瑞士的名气大捞一把，却并不会受到惩罚。
很久以前，有一个国家，享有盛誉。凭着良好的声誉，许多人赚得盆满钵满。然而，因为好名声没有得到很好的保护，所以一些搭“顺风车”的人，也赚了不少钱。
首先觉察到这类现象的，是品牌保护律师Jürg Simon，他在1991年庆祝瑞士联邦成立700周年时观察到：“市场上无穷无尽的产品印着瑞士十字、国旗，有很多却根本不是瑞士生产的，”他说。
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增值
圣加仑大学的研究者称，标有“瑞士制造”的产品，其赢利最多可高出其他普通产品20%之多。然而“瑞士制造”产品的赢利因行业而异，该研究的合作撰写者Stephan Feige说。
“目前我们在新的研究中，正尝试用科学的标准衡量比较严重的个例。明年三、四月份，可能结果会出来得更多。”但瑞士品牌绝对会带来产品的有效增值，“无论是在瑞士国内，还是国外”。
在瑞士的重要工业-钟表业内部，大集团和小的生产商因瑞士生产造价的比例而争吵不休，因为这决定着，其所生产的钟表，是否可以贴上“瑞士制造”的标签。
代表大集团利益的钟表协会提出，如钟表总造价的60%在瑞士产出，该产品就应被称作是“瑞士制造”。而对加入“IG Swiss Made”组织的众多中小企业来说，如今实行的50%，就已是最高比例。
如果《品牌徽章法》迎合大的奢侈品生产商而进行改动，小企业担心，这会失去上千个工作岗位。
该组织提到，在德国，只要45%的新生价值在该国产生，其产品就可被称作“德国制造”。
滥用
这对那些企图浑水摸鱼的人来说，是个机会。谁要是想给自己的产品提价，那么就标上个瑞士十字。这类滥用瑞士品牌的行为，近几年开始增多。但因为法律的空白，他们基本不会受到法律制裁。
因此在政治上有所作为是必要的，应该用清晰的法律条文保护瑞士的品牌，Simon这样认为：“如果人人都可以随便使用瑞士品牌，那么这个品牌荣誉就会受损。这对其他产品，特别是真正在瑞士生产的产品，是种伤害”。
受损的荣誉又会导致瑞士品牌“在当今市场上不再具有让人信赖的价值”，瑞士消费者保护基金会(SKS)会长Sara Stalder说。
那么到底什么是“瑞士制造”呢，如果产品的零件来自世界各地呢？定义“尽可能地准确”，是必要的，如果要自称是瑞士产品的话，Simon说。
快刀斩乱麻
但如何为瑞士制造立法呢，瑞士联邦近几年为此费了不少力气，却收效甚微。各方利益错综复杂，因此在细节上难以达成共识。联邦院与国民院的意见也很不统一。
焦点集中在对农业工业加工产品“瑞士制造比例”的制定上，各方争论不休。如果由钟表业提出对品牌构成保护的比例，那么农业协会则会提出，还应该进一步提高、严化。而食品业则要求加大宽松度，实现更多自由化。
经济行业协会Economiesuisse组织主管Thomas Pletscher表示，尽管讨论已趋向部分统一，如引入地理品牌、联邦获得更多起诉可能等等。但却产生了“本该不存在”的分歧。
他认为，用法规条例细化的办法，为各行业制定不同的标准，效果会更好。“这样每个行业可以拥有不同的比例准则，不必采用通行的，”Pletscher说。
1815年，瑞士十字首次成为瑞士联邦国家的象征。
其他标志，如马特洪峰和弓箭，也可以视作瑞士制造的标志。
因为瑞士十字是一种价值品牌，并非产品品牌，因此在法律上既不能注册，也不受保护。
没有人真正拥有瑞士十字，它不属于任何人，或者说，它属于所有人。
80年代末，联邦委员会希望将瑞士十字自由化，但失败。
1991年庆祝联邦建立700周年时，瑞士十字的价值首次引起了商家的注意。
1994年，瑞士政府又试图对十字作为商标进行注册，同样未果。
1988年，政府确认，“瑞士也是一个品牌”，并申请规范其商业用途。
在02国家博览会上，“瑞士制造”市场化的趋势越来越强。
至少有6400种产品与瑞士品牌有关。
瑞士化，更多还是更少？
持同样观点的是瑞士品牌协会Promarca的会长Anastasia Li-Treyer，她认为瑞士还缺少“整体框架纲领”。瑞士并非资源丰富的国家，“如果标准过高，只有少数企业担得起‘瑞士制造’的名声，那么瑞士制造的名气也会减少。如果食品工业不再在瑞士制造生产，那么农民也卖不出自己的产品了”。
已经有企业在考虑，是否将厂址迁出瑞士了，Li-Treyer估计说：“这取决于，人们是否会放弃纯粹主义和农业保护主义，成败在此一举”。
消费者保护基金会却倾向于更严格的瑞士制造标准。“贴有瑞士标签的，就要是由瑞士制造的”。他们担心法律会过于宽松，Sara Stalder说：“我们不希望瑞士的消费者受到欺骗”。
苦涩的等待？
在等待新法出台期间，品牌盗用者沾沾自喜，而在某些行业，欲制定长期规划的企业，却受到了制约，Pletscher说。比如化妆品业的一些公司，他们已经制定了市场计划，并希望照此执行，但“他们首先要等行业规范出台，才能在新法下继续发展”。
Stephan Feige也认为，出台新法，耗时太久，这不利于瑞士的国民经济，很多企业都计划重新将生产线搬至瑞士，或者打出瑞士制造的品牌，可“就这样拖了一年又一年”。
Jürg Simon倒是看到了一线生机：“我很乐观，2013年春天，联邦就会理顺关系，出台新法。最迟2015年，新规则就将会付诸实施”。这样看来，保护瑞士品牌的噩梦，最后还是会有一个圆满的结局。
(译自德文：宋婷)
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