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瑞士文化之“毛茸茸”的神话 150年的“沙夫豪森羊毛”

150年前,在瑞士北部的沙夫豪森,一家羊毛厂的创意广告策略不仅打响了“沙夫豪森羊毛”(Schaffhauser Wolle)的品牌,而且把羊毛“编织”进了瑞士文化。

1867年,Rudolph Schoeller在莱茵湖畔的沙夫豪森创立了第一家羊毛精纺厂。次年,针织纱产品面世。而沙夫豪森羊毛厂也随之成为瑞士手工纱线编织的翘楚,其众多子公司生产的羊毛热销世界各地,成就了商业神话。1974年,沙夫豪森羊毛远销五大州的26个国家。

但此后不久,产品销售的下滑给羊毛纺织业带来严重危机。机器织物和来自遥远东方的廉价进口纺织品开始大行其道。上世纪80年代中,市场对手纺羊毛的需求直线下降。就连出自瑞士知名艺术家之手的多彩广告也没能扭转乾坤。羊毛厂商将宣传重点转向电视广告。

但公司终未能避免解体命运:沙夫豪森羊毛厂于1991年4月停产,其生产线转移到位于奥地利布雷根茨(Bregenz)的姊妹公司。 

纺纱:在博物馆延续

为纪念曾经辉煌的羊毛厂成立150周年,沙夫豪森万圣博物馆(Museum zu Allerheiligen Schaffhausen)展出了沙夫豪森羊毛厂在1924年-1989年期间选用的100幅广告海报-张张都是瑞士设计大师的杰作。

展览《沙夫豪森羊毛-创造历史的品牌》(Schaffhauser Wolle. Ein Marke macht Geschichte,德)用颇能反映当年时代精神和审美情趣的历史照片重现了“沙夫豪森羊毛”的往日辉煌。

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