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腕表出口 香港城里起火,瑞士钟表咳喘

反政府抗议示威浪潮对香港经济造成了重大影响。这个人口超过700万的大都市10月末正式陷入衰退。

(Keystone)

香港于今年10月失去了其作为瑞士钟表第一大出口目的地的传统地位。这个受暴力示威和政治动荡影响的前英国殖民地遭到内地游客的冷遇。当地瑞士腕表的销量下滑50%以上。

瑞士钟表工业联合会(FH)近日发布了10月钟表出口分析报告外部链接。当月出口腕表总值20亿瑞郎(合141.6亿人民币),同比增长1.5%,钟表商总体较为满意。

然而,总体增速受香港地区销量严重下滑的影响出现放缓。由于这个东南亚大都市陷入民主示威游行震荡,其腕表出口相比2018年10月下降了近30%。

过去10年,香港始终位居瑞士腕表主要出口目的地榜首,但如今下滑至第三位,落后于美国和中国大陆。

尽管还缺少11、12月数据,但从2019年全年来看,对香港的出口还是较好地抵御住了局势,总体下降8.8%。但要注意,需要谨慎解读这些数据:它们反映的只是出口量,而非针对消费者的最终销售额。

由于施行免征关税和增值税政策,香港是向中国内地及其他亚洲国家进行物流配送的重要平台。LuxeConsult(英)外部链接的钟表专家Olivier Müller表示:“根据不同品牌和价格段,香港本地市场销售额的下降幅度约在50%至70%之间。”

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恢复过程道阻且长

不安全和不稳定的氛围正笼罩着香港,这严重影响了通常前来香港购物的内地游客的情绪。2015年这座大都市受示威游行巨大冲击,商店停业、当地旅游业受创的情景至今仍历历在目。

德勤(多语)外部链接钟表部总监Jules Boudrand说:“当前形势至今已持续数月,如果继续恶化,那么趋势将进一步恶化。 无论如何,即使局势得到缓解,香港仍需很长的时间恢复增长。”

Olivier Müller则较为乐观:“短期内形势令人担忧,但我相信一旦香港恢复平静与秩序,经济将恢复正常。理想的情况是在农历新年(1月25日)前,这通常是香港销售最重要的时期。”

他方得利

万幸的是,对于瑞士制表商而言,对香港的出口下滑目前只是非常微弱地影响了中国消费者对高档手表的兴趣。Jules Boudrand指出:“其他主要亚洲市场表现良好。特别是得益于香港购物旅游业的停滞,中国、日本和新加坡都呈现两位数增长。”

自3月以来,香港一直是“反送中”的主要抗议场所。

(Keystone)

Olivier Müller看来,作为奢侈品购物殿堂的香港在一段时间内仍将是中国游客最偏爱的购物目的地。而中国游客买走了全球市场将近一半的瑞士腕表。

和新加坡、首尔及东京一样,这个前英国殖民地也承受着来自北京的压力。近年来北京方面采取了禁止入关携带超过一支自用腕表及降低关税等多项措施,目的是确保中国人在本国消费,而非花在短暂的海外旅行中。

数量下滑令人忧虑

即便香港局势动荡,瑞士腕表出口总值仍有望实现全年近3%的增长。但另一方面,出口钟表的数量却呈现自由落体式下滑:瑞士钟表制造商只出口到境外略超2000万支腕表,与2018年相比减少了300万支。

总而言之,瑞士腕表的销售数量越来越少,但是价格越来越高。以著名的斯沃琪(Swatch)为例,其入门级腕表如今正遭遇来自智能手表的竞争及获取“瑞士制造”标签更为严格规定的猛烈夹击。

Olivier Müller指出:“这是瑞士钟表业面临的主要问题。一个行业不能仅定位于高端,因为这通常意味着规模受限。劳力士(Rolex, 100万支)或欧米茄(Omega, 75万支)只是极少数的例外。机器运作和投资支持都需要规模来支撑。”

Jules Boudrand也认可这一观点:“鉴于石英表仍占出口总量的最大比重(约占总量70%,但仅占总值20%),这种下降趋势可能会对瑞士这一行业造成影响。活跃在中高端市场的品牌和企业将在一定程度上面临生产价格的上涨。”

此外,Olivier Müller遗憾地表示,一旦放弃入门级腕表这一细分领域,瑞士制表业将在这个利润最丰厚的市场中拱手引入竞争者。这位专家提醒说:“钟表制造者们应该研究一下汽车业的历史,回顾一下那些嘲笑日韩竞争对手的欧美汽车制造商所遭受的后果。”

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瑞士资讯swissinfo.ch

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