摇摇鞋-一个被假货摧毁的瑞士品牌
2012年5月，瑞士知名健康及运动用品公司MBT宣告破产，MBT就是在中国声名鹊起的“摇摇鞋”的鼻祖。同年8月，新加坡Masai(马塞)公司宣布并购该企业。这家来自亚洲的公司坚信，只要进行整改，这种“两头扁扁、中间圆圆”的船型健康鞋，一定可以发展为全球性的领先品牌。
这一切来得并不突然。当一双原版MBT在专业商店里卖到300瑞郎的时候，各大超市和鞋店的类似“摇摇鞋”竟然卖到了30瑞郎左右。而在中国淘宝网上，约200人民币的摇摇鞋比比皆是。
如雨后春笋般冒出的类似产品、在网上猖獗销售的盗版产品，本身高昂的售价、相对单调的鞋型，这都是压倒MBT的稻草。由瑞士人发明的、享誉世界的一个瑞士品牌，是如何走向终结的？
难敌中国盗版货
在MBT的媒体通告中，该公司将破产的原因归咎于竞争压力，特别是来自中国的赝品导致MBT公司赢利锐减。在瑞士巴塞尔开办了全世界第一家MBT鞋店的Franz Amann在回答鞋类专业杂志《舒适鞋履专刊》(Komfort Schuhe)的提问时谈到：“中国的盗版货通过互联网进行销售，他们有一个瑞士地址和瑞士域名，与MBT的官方网店非常类似。”
“近似的标志、近似的字体，甚至鞋样，哪怕是微小的细节，也都是仿造的。然后假鞋被装入印有MBT假商标的的盒子里。最后的终端消费者很难察觉其中的差异，甚至是MBT专家，也要仔细观察，才能看出端倪”。
所以Amann就曾接待过拿着假MBT凉鞋找到他头上的顾客，“她说她穿了这鞋腿疼，都不能走路了。”可还有更多的顾客不明就里，这严重损害了MBT的声誉。而且网上销售的摇摇鞋价格低廉，很多顾客都会产生这样的疑问：为什么专业店里这样贵，而在网上这样便宜？
面对这样的侵犯，MBT为何没有拿起法律武器呢？Amann解释说，面对网络，制裁很难。首先找到域名后面的真实用户不容易；而要关闭这个域名更难。“关掉一个，马上就有新的产生，”他说。
功能的“变异”
自2009年以来，越来越多的摇摇鞋步入市场，“很多只是外表很像，却并没有MBT的功能，” Amann说。这种底部呈弧形、厚厚的鞋虽然外表看起来比较怪，甚至有点丑，但是却迅速登陆了各超市，甚至连著名的德国廉价超市Aldi都有售。
MBT是由瑞士工程师Karl Müller发明的。因为这种“摇摇”的鞋型造成了走路不平衡的状态，使用者被迫调节行走时的平衡机制，调动全身肌肉，从而改善姿势及步态，缓解关节压力，特别能减轻腰部及膝盖疼痛。经常穿，还可增加平衡能力。在瑞士，MBT长期只在专业店出售，买之前要通过详尽的咨询，受过专业训练的售货员会帮顾客挑选最合适的鞋，并协助他适应这种“有医疗作用”的鞋。
就在今年4月，MBT第二次获得日内瓦发明博览会金奖，它4种矫形效果渐进的鞋底科技为各种脚型、习惯不一的人提供多种选择。然而就是这样一种经多次科学研究证明有医疗效果、甚至获得医疗保险公司承认的鞋，被推向市场后变成了“减肥瘦身塑体鞋”。
走样的市场
在美国，这种鞋贾斯汀·汀布莱克穿，黛比摩尔穿，帕丽斯希尔顿也穿；而在中国辣妈徐濠萦的演绎，让这种厚厚的丑鞋除了“标新立异”“显示个性”以外，又成为了流行之物。在亚洲最大的网络购物平台淘宝网上，这种鞋被明显标示为“瘦腿、瘦身、减肥、健体”鞋。这与MBT的原版鞋已相距甚远。
虽然“名人效应”促进了这类鞋的销售，甚至在一定程度上改变了人们的审美观，但很多人开始质疑MBT-摇摇鞋的功能。《郑州晚报》8月15日刊登了题为《专家称“摇摇鞋”减肥瘦腿是噱头》的文章，而《青岛晚报》也曾刊登过《穿“摇摇鞋”的女子，你们的脚伤不起》的文章。
殊不知，MBT从来没有宣称过自己的“摇摇鞋”是爱美女士的万能药。套用如今时髦的话来说，MBT也是躺着中枪了。本来可以走一条“减轻背部疼痛”、“健康之路”的MBT功能鞋，在亚洲因为“成功的”市场运作而成为了时髦女子的追逐物。
专家称：
《青岛晚报》写到：“这鞋对脚肯定有伤害，”市立医院骨科的李维林主任说。“穿上摇摇鞋，受力状态必然改变，不符合生理结构需求”；《郑州晚报》写到：“从外形上看，‘摇摇鞋’很像船的形状，重心高且不稳，人穿上后很容易扭伤脚踝甚至跌倒，久穿的话容易改变足弓结构，不利于健康。”郑州人民医院骨科主任医师符孔龙说。
“很多保守的医生都只是远远地看到MBT弧线的鞋底，就心存疑虑，这为MBT增加了在市场上的不利因素，”Amann说：“一个医生，如果从未亲自体验过MBT鞋、对这类鞋所知寥寥，就会很容易说出‘这没什么用’的话”。所以对医生进行培训、让他们亲自尝试、交流，这很重要，Amann认为。在瑞士，MBT非常重视通过实例让医生信服，2003年，甚至有两家保险公司承认了MBT的医疗效果，承担了保户50%购鞋的费用。
在各种鞋类专业杂志上，MBT的“功能性”口碑一直不错。随着计算机的普及，现代人的背部、腿部出现了越来越多的问题，很多人都在寻找具有医疗保健作用的“日常用品”，这为MBT带来了商机。MBT的网站上，17项科学研究证明了其技术上的创新，以及减轻矫形患者疼痛的作用。然而瑞士过于保守的营销策略-只与专业店合作，削弱了其市场竞争力。近两年尽量推出“时尚”鞋款的策略，又削弱了其功能性的影响力。或许这种“两头不靠”令其陷入金融困局。
未来
新加坡Andy Chau的马塞(Masai)国际公司对MBT的并购令人欢欣鼓舞，因为这家亚洲公司不仅像之前插手MBT的美国人一样是个投资商，而且本身也是国际鞋业几家著名品牌的推广、销售商。自2010年起，是马塞把MBT带入了亚洲，并在东南亚取得了巨大的成功。
MBT总部的问题可能是一时资金周转不灵，但这无损于其拥有高技术含量的品牌价值。如今这项被冠名为“马塞赤脚技术”(Masai Barefoot Technology，简称MBT)的科技，已经在市场上展开了又一轮宣传，很多人都对这种缓解背痛的鞋都很感兴趣。然而消费者会选择100元人民币的MBT，还是300瑞郎的MBT，就是每个人的选择了。但愿新的MBT会做出正确的引导。
MBT有4种渐进式具有矫正功能的鞋型。
第一级为活力型(Activate，激活)，鞋底弧度小，稳定性相当强，训练强度为轻微。
第二级为动力型(Dynamic，动态)，脚锺处宽，训练强度为中等。
第三级为功能型(Performance)，脚锺处收窄，训练强度较强。
第四级为终极效果型(Ultimate)，鞋垫中间偏后跟处非常厚，带有360度平衡柱，训练强度为最强。
欧洲很早就有理疗的基础，所以很多医生都希望有专用的鞋，协助理疗患者康复。因此医学界也主动展开了对MBT鞋的科学试验研究。
德国弗莱堡大学的实验证明，每天穿MBT鞋，具有感觉运动机能训练的功用。
Jena大学的实验证明，MBT鞋可以缓解一般性颈部疼痛。
也有实验显示，MBT鞋可缓解背部疼痛。
其原理在于，不平衡的鞋型促进了踝关节附近一般不常用肌肉的锻炼，从而改变了整体步态。
但没有研究可明确证明，不平衡鞋有重塑肌肉-塑形的效果。
摘自：《舒适鞋履专刊》(Komfort Schuhe)，2012年7-9期
Chung shi
RYN
Fred Marx
Finnamic
Ganter Aktiv
Waldläufer Dynamic
Ethno Walker(Florett)
Solifit
Mephisto Sano
Joya
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