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数千工作岗位危在旦夕


“瑞士制表业正面临一场影响深远的危机”


作者:Samuel Jaberg


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对于瑞士制表业来说,未来数月甚至数年可能都会前景黯淡。 (Keystone)

对于瑞士制表业来说,未来数月甚至数年可能都会前景黯淡。

(Keystone)

手表出口颓势已不可阻挡,出口额逐月下降。一位专门从事该行业分析的法国记者Grégory Pons表示没看到任何好转的希望。他认为这不仅仅是源于地缘政治和外部货币的冲击。 

Grégory Pons是日内瓦的在线杂志《Business Montres & Joaillerie》 (法)的主编。该杂志为保证其客观性而不依赖于制表业的广告收入。尽管Pons先生毫无掩饰地道出了目前瑞士制表业的颓势,但他仍旧对其创造力和摆脱目前低迷状态的能力持乐观态度。

瑞士资讯swissinfo.ch: 一月以来,瑞士手表出口较2015年同期下降近10%,这说明对于制表业来说今年又是艰难的一年。这仅仅是经历10多年疯狂增长后的轻微调整,还是更为严峻的局面?

Grégory Pons:制表业正面临着一场影响深远的危机,整个行业将受到重创。到今年底 ,数千工作岗位将消失。2017年看起来也不会好转:销售停滞,零售商库存堆积如山。目前市场上的手表库存要一年半到两年时间才能消化。

尽管颓势已很明显,制表商们仍旧不停否认,并试图把危急的形势说得轻描淡写。他们正在用安抚性的讲话戕害整个产业。事实上,现在没有人真正采取激进措施来改革产业结构,使其更适用于目前新的市场现状。 

瑞士资讯swissinfo.ch: 许多手表品牌和机芯制造商已经意识到产能过剩。但我们能将其归咎于在蓬勃发展期大举投资的制表商吗?

G.P.:制表业将大部分利润都花在了市场营销、奢华生产和不必要的产能扩张上。然而,它却完全忽略了对制表工人的培训和在研发上的投资。结果是:尽管斯沃琪集团(Swatch Group)的下属公司ETA工业本来不愿意给竞争者提供它生产的手表部件,但现在还是不得不想方设法将它们出售给有购买意向的公司。有些品牌为了挽救它们的新系列产品,甚至不惜将自己的表从零售商处重购回来。

瑞士资讯swissinfo.ch:许多因素可以解释目前的困境:瑞郎坚挺,还有其他一些外部因素,包括乌克兰战争、中国市场疲软、中东地区危机等等。是低迷的经济导致制表业难回正轨吗?

G.P.:瑞郎坚挺、恐怖主义和中国现在的反腐运动被这些制表业大佬们当作托辞。他们用这些理由来避免质疑。但事实是,危机比这要深刻得多。

因为拒绝涉足智能手表市场,斯沃琪集团总裁Nick Hayek将自己推向了十分困难的境地。该集团的入门品牌,包括斯沃琪、天梭和浪琴,深受智能手表的威胁。可我们还是不停地说智能手表对瑞士制表业毫无影响。

瑞士资讯swissinfo.ch销售上的衰退影响了整个价格区间特别是奢侈手表。我们能把原因全都推给智能手表的到来吗?

G.P.:事实上,在智能手表入市前,我们就迎来了一次深刻的社会变革,它将对制表业形成持久的冲击。年轻一代消费者不再像他们的父母那样推崇“奢侈品”这一概念。法国广告人Jacques Séguéla曾在2009年时说了一句经典的话:“如果在50岁时还没有一块劳力士,那这辈子就白过了。”现在看来,这话已经完全过时了。

“最终,我们将见证大品牌垄断时代的终结,以及一系列极具吸引力的新生品牌的诞生”

Grégory Pons专业记者

年轻人更愿意把钱花在到世界另一边的难忘的旅行上,而不是去买一些仅仅是为了显示社会地位的东西。这并不是说劳力士就卖不出去了,但销售量必定会减少很多。然而,主要的制表商们尚未适应到这个新的模式。

瑞士资讯swissinfo.ch:在21世纪初时瑞士表是非常流行的财富象征,尤其在发展中国家里。“金光闪闪”的年代已经一去不复返了

G.P.:当然了!21世纪初时,中国已经经历了半个多世纪的共产主义,通过开放市场富裕起来的新生精英阶层需要一些物品,来彰显自己的地位。另一方面,由于当地特有的银行体系的限制,手表很快成了腐败官员们的流行物件。现在,很多中国富人都生活在国外,消费风格也变得审慎起来。而那些新生中产阶级并没有盲从于全球化的贵族浮华风气。

瑞士资讯swissinfo.ch:瑞士制表业如何才能逃离这片烂摊子?

G.P.:我不是悲观主义者。正相反,我认为危机恰是难能可贵的机遇。与其他国家相比,瑞士有着不可比拟的优势:四个世纪的经验、无以伦比的生产设施,最重要的是这里有着一个非常绵密的、由小制表作坊和供应商组成的网络,他们个个出类拔萃。

市场将在所有价格段愈发趋向小众化。最终,我们将见证大品牌垄断时代的终结,以及一系列极具吸引力的新生品牌的诞生。在入门级手表这个区间,只有那些能开发出超有创意,超有趣和超易用的产品的制表商才能存活下来。趣味性仍将位列购买行为的核心考量因素。

瑞士制表业

瑞士制表业是瑞士第三大出口工业,仅次于化学品和设备制造业。制表业的公司主要位于纳沙泰尔,伯尔尼,日内瓦,索洛图恩州,汝拉和沃州

制表业在上世纪60年代末达到生产高峰,那时共有1’500家公司雇佣着9万名员工。上世纪70年代初,生产石英手表的亚洲竞争者冲击了市场,使得整个行业深陷危机。

瑞士制表业最终被大批量生产的表型所拯救,尤其是斯沃琪手表。此后的发展要归功于近10年来奢侈表款的强劲吸引力。目前,该行业创造了1.5%的瑞士国内生产总值,雇佣超过6万名员工

你可以在Twitter上联系本文作者 @samueljaberg

是否还梦想拥有一块瑞士手表?我们很想知道您的看法。

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