ナイキ、ユニクロから「冷や水」フェデラーがユニクロのウェア着用で

２日のウィンブルドン選手権で新スポンサーをお披露目した男子テニスのロジャー・フェデラー Keystone

広告塔としてのセレブアスリート獲得を狙う激しい企業間競争の中で、ナイキに「サービスエース」を浴びせた企業がある。日本のファストファッション小売ユニクロだ。

　２日のダウ平均株価で、最も値を下げた銘柄の一つがナイキだった。スイスのテニスのスーパースター、ロジャー・フェデラーがナイキとの長期契約を終えユニクロと３億ドル超の契約を結んだという報道に投資家が反応。前週好調だった株価の利益を一部確定したことも影響した。

　先週、ナイキの株価は膨れ上がり、先月２９日は前日比１１．１％高と記録的な上昇を見せた。この直前にナイキ（本社・米オレゴン州）が発表した３～５月（第４四半期）決算は、北米の売上高が４四半期ぶりに増加。同社は２０１９年の成長率見通しを上方修正した。

　フェデラーは２０年以上、ナイキのアスリートとして同社のシューズとウェアを着用。その間、男子シングルスのグランドスラム通算２０勝という記録も打ち立てている。

　しかし、ディフェンディングチャンピオンとして９度目の優勝を狙う今年のウィンブルドン選手権で、フェデラーが身につけていたのはユニクロの立ち襟シャツとパンツだった。さらにユニクロの親会社ファーストリテイリングが２日、このテニスのスーパースターが新たなグローバルブランドアンバサダーに就任する契約を結んだと発表した。

　複数の報道によると契約は１０年超で３億ドル超。スポーツ選手とアパレル企業間の契約では過去最高額レベルだ。今年３月１日に終了したナイキとの契約は１０年超、１億２千万ドルだった。

　ユニクロはスポーツシューズのメーカーではない。このためフェデラーはウィンブルドンでも特注のナイキ製シューズを履いていた。今後しばらくはその状態が続くと見られる。

フェデラー効果

　ユニクロの主力商品はスポーツウェアではない。しかし世界のスポーツ業界で最も顔の知られた選手と言っても良いフェデラーを獲得したことで、同社が過去に結んだどの契約よりも高い効果を生みそうだ。

　２０１２年、ユニクロはノバク・ジョコビッチ（セルビア）が世界ランク１位に上りつめた直後、５年契約を取り付けた。日本の錦織圭はこれまで長い間、ユニクロのグローバルブランドアンバサダーを務めている。

　ユニクロの創設者兼会長の柳井正氏は発表文で、両者の新しいパートナーシップはテニスコート上にとどまらないと説明。「テニスで新たな高みへの挑戦を続けるフェデラー選手をサポートし、彼と共にテクノロジーやデザインの分野でもイノベーションを起こして行く」とした。

　フェデラーを失ったことは、ナイキにとってはそれほど痛手ではないかもしれない。テニス界にはほかに優秀な選手が大勢いるからだ。例えば世界ランク１位のラファエル・ナダル、四大大会の女王セリーナ・ウィリアムズ、次世代のスター、スローン・スティーブンス、ニック・キリオスがそうだ。

　米証券会社エドワード・ジョーンズの小売アナリスト、ブライアン・ヤーブロー氏は、フェデラーはスポーツ界のビッグネームかもしれないが、ナイキにとってテニス衣料品は「取るに足りないもの」と話す。ナイキの主力はランニング、バスケットボール、サッカー関連の商品だからだ。

バスケットボールは別の話

　その意味で投資家が注視するのは、米バスケットボール選手のレブロン・ジェームズ。ロサンゼルスの男子チーム・レイカースと総額１億５４００万ドルの４年契約で合意した。

男子バスケットボールのレブロン・ジェームズ Keystone

　ジェームズはナイキと生涯契約を結ぶ数少ないアスリートの一人。そのジェームズの移籍は１０億ドル以上の価値があるとされ、西海岸のファン向けのジャージやシューズの売上に拍車がかかると見られる。ジェームズは過去８シーズン連続で所属チームをＮＢＡファイナルに連れて行った実力者だ。クリーブランド・キャバリアーズもジェームズが在籍していた２０１５～１６シーズンに、歴史的な初タイトルを獲得している。

　ナイキが先月発表した２０１８年５月期の通期決算では、売上高が３６４億ドルで時価総額は１２８４億ドルに達した。ファーストリテイリングの２０１７年８月期の通期売上は１兆８６００億円と過去最高。時価総額は４５０億ドルに上った。

　ナイキの２日終値は１．７％安の７８．３５ドル。ダウ銘柄（全体では０．２％高）で下から３番目に低調だった。ただ２０１８年はこれまでのところ２５．３％上昇している。

　ファーストリテイリングは今年１０．１％上昇。東証株価指数の６．７％を上回る。

　現在世界ランク第2位のフェデラーは2日のウィンブルドンを第1シードで出場。初戦をストレート勝ちで飾った。

　ナイキからコメントは出ていない。

Copyright The Financial Times Limited 2018

（英語からの翻訳・宇田薫）