IKEA и революция в швейцарских спальнях

Ингвар Кампрад умер, но мебель его живет. Основатель шведского мебельного концерна IKEA сумел качественно изменить сам подход рядовых швейцарцев к тому, что такое современная квартира (SRF/swissinfo).

Игнвар Кампрад, один из самых богатых людей в мире, многие годы прожил в Швейцарии, пользуясь режимом так называемого «порасходного налогообложения» (когда ставка налога рассчитывается исходя не из суммы всех активов данного лица, а из стоимости арендуемого им жилья — подробности здесь). Затем, незадолго до своей смерти, он вернулся в Швецию, но его сыновья Питер, Йонас и Матиас продолжали вести бизнес в Швейцарии.

В основе идеологии концерна IKEA лежал сформулированный И. Кампрадом красивый лозунг: «Прекрасный дом и прекрасная жизнь. Лучшее место для того, чтобы растить детей». На деле же речь шла о стремлении дать людям с ограниченными финансовыми возможностями возможность покупать все-таки качественную мебель. Понятно, что просто так этой цели было не добиться. Нужно было на чем-то экономить. Но на чем? И тут Игнвара Кампрада осенило: а что, если предлагать клиентам самим забирать мебель из магазина и собирать ее уже дома своими руками?

Для этого все детали и составные элементы упаковывались в плоские, удобно транспортируемые коробки, прилагая к ним подробные инструкции по сборке. Инструкции эти очень быстро стали объектом бесчисленных шуток и карикатур, мол, как в том анекдоте, как не собирай, получишь автомат Калашникова. Даже в день смерти И. Кампрада некоторые СМИ опубликовали карикатуры, в центре которых находился образ человека, тщетно пытающегося собрать купленный в магазине IKEA гроб.

Однако, как бы там ни было, в итоге такая бизнес-концепция завоевала мировую популярность, что и принесло И. Кампраду его несметные капиталы. Кстати, самый первый магазин IKEA за пределами Скандинавии открылся именно в Швейцарии, в пригороде Цюриха в 1973 году. Кампрад называл этот филиал тестовым полигоном и даже придумал для него еще один девиз (с намеком на известную песню Френка Синатры): «Если это работает в Швейцарии, это будет работать где угодно».

Перевод: Людмила Клот.