Немецкие товары впервые популярней швейцарских

Лейбл Swiss Made автоматически повышает стоимость товара. Keystone

Произведенная в Швейцарии промышленная продукция в значительной степени сохраняют свою привлекательность в глазах потребителей по всему миру, но немецкие товары в этом году впервые обогнали швейцарские по степени популярности.

Исследование «Swissness Worldwide 2016Внешняя ссылка» показало, что по всему миру Швейцарию продолжают воспринимать в качестве одной из самых открытых стран, и это даже несмотря на референдум февраля 2014 года, на котором швейцарцы решили ограничить трудовую иммиграцию из стран ЕС. Бренд «сделано в Швейцарии» для многих в мире все еще является синонимом надежности и высокого качества. Он особенно ценится в Китае, Индии, России и Бразилии, то есть в странах, где в сумме проживает 40% населения мира.

По данным проведенного исследования потребители в этих странах готовы потратить в среднем на 40% больше на покупку швейцарской продукции, чем на товары, произведенные в других странах. Так, в частности, за швейцарские часы класса люкс зарубежные потребители готовы платить вдвое больше, за швейцарский сыр и косметические средства, произведенные в этой стране, они согласны выкладывать на 50% больше денег, за горнолыжный отдых, проведенный в Конфедерации, они готовы пойти на 7-процентную переплату.

Даже отечественные швейцарские потребители готовы платить больше за продукты, отмеченные швейцарским белым крестом. Например, они согласны переплатить 6% за кондитерские изделия, произведенные в собственной стране. Однако любовь к немецкой продукции у почти 8 тыс. потребителей, опрошенных в рамках совместного исследования Университета Санкт-Галлена и консалтинговой фирмы Jung von Matt/Limmat, оказалась сильнее привязанности к швейцарским товарам.

Это произошло впервые: традиционно с первого же опроса, состоявшегося в 2008-м году, бренд «сделано в Швейцарии» оказывался на верхней позиции, и вот теперь, спустя восемь лет, ему пришлось уступить пальму первенства бренду «сделано в Германии». Авторы доклада призывают швейцарские компании активизировать свои усилия в области инноваций для того, чтобы избежать дальнейшего падения в рейтинге.

С начала следующего 2017 года новое швейцарское законодательство будет четко регулировать условия предоставления товарам права носить лейбл «сделано в Швейцарии». Для этого доля швейцарских ингредиентов, использованных при производстве данного товара, а также объем труда научно-исследовательского и производственного характера, затраченного в Швейцарии, должны будут находиться на четко обозначенном уровне и не опускаться ниже предначертанной планки.

А какие товары нравятся вам больше: немецкие, швейцарские или из каких-то других стран? 

Подготовила: Надежда Капоне.