«Футбол не продвинет Бразилию вперед»

Футбольный чемпионат мира 2014 года не сможет устранить все инфраструктурные проблемы Бразилии, - так считает бразильский экономист из Лозанны Карлос Брага (Carlos Braga). IMD

Крупные спортивные соревнования очень редко позитивно влияют на экономику принимающей стороны. Футбольный ЧМ-2014 в Бразилии исключением не станет. В этом убежден бразилец Карлос Брага, профессор экономики в лозаннской бизнес-школе «IMD»

Насколько искренна и велика была радость бразильцев в связи с тем, что Кубок мира по футболу 2014-го года пройдет в их стране, настолько же ничтожным будет позитивное влияние футбольного праздника на экономику этой развивающейся страны. Об этом нам рассказал бразилец Карлос Брага, профессор экономики в бизнес-школе «IMD» в Лозанне. Если где и получится извлечь заметную прибыль, то только в таких областях, как маркетинг, – считает он.

sswissinfo.ch: В этом году в Бразилии пройдет Чемпионат мира по футболу. Что Вы ждете от этого мероприятия, с учетом того, насколько велики инфраструктурные и экономические проблемы, с которыми сталкивается эта страна?

Карлос Брага: Проблемы не имеют ничего общего с чемпионатами мира по футболу. Что касается Бразилии, то она все еще борется с инфраструктурными проблемами, потому что здесь в эту сферу инвестируется гораздо меньше того, чем требовалось бы. На фоне сложившейся за последние 10 лет инвестиционной модели страна накопила ряд «узких мест», проще говоря — проблем. У Бразилии были экономические успехи, серьезно снизилась степень социальной несправедливости в обществе, но произошло это исключительно на основе роста частного потребления.

Модель работала во время первого срока Лулы (Луис Инасиу Лула да Силва , президент Бразилии с 2003 по 2011 гг., — прим. ред), но в настоящее время она себя исчерпала. Очень трудно с существующим дефицитом в инфраструктуре сохранять прежний темп экономического роста, который к тому же основан исключительно на внутреннем потреблении.

swissinfo.ch: Какую же роль в этом играет футбольное первенство?

К.Б.: Чемпионат мира является поводом для спортивного торжества, а бразильцы как раз известны тем, что умеют организовывать грандиозные празднества.

Все ожидают события, которое пройдет «на ура», и которое положительно повлияет на некоторые области, такие, как продвижение на рынке позитивного образа страны. Вероятно, именно поэтому в маркетинг ЧМ больше всего и инвестируют, ожидая здесь самой значительной прибыли. Однако вряд ли стоит надеяться, что спорт напрямую поспособствует улучшению ситуации в сфере инфраструктуры страны.

swissinfo.ch: Тогда поставим вопрос так: сколько средств уже вложено в стадионы?

К.Б.: Благодаря тому, что в стране состоится футбольное событие такого масштаба, появилась возможность улучшить существующие стадионы и построить новые. Некоторые из них, конечно, станут со временем так называемыми «белыми слонами» (спортивные объекты, которые после проведенного мероприятия больше не используются, поскольку их сложно и дорого содержать, — прим. ред.), как, например, стадионы в городах Манаус и Бразилиа.

Их вместимость превышает внутренний спрос, местные футбольные команды не участвуют в национальном первенстве. Поэтому и возникает вопрос, во сколько нам обойдется обслуживание и эксплуатация этих стадионов. Но в футбольных столицах — Сан-Паулу, Рио-де- Жанейро и Белу-Оризонти — инвестиции оказывают гораздо более эффективное влияние, потому что модернизированная инфраструктура для болельщиков действительно может привлечь на стадионы больше людей.

Карлос Брага

60-летний Карлос Альберто Примо Брага является профессором международной экономики в «Международном институте развития менеджмента» (International Institute for Management Development — IMD) в Лозанне. Также он директор организации «Evian Group».

В последнюю входят представители предприятий и властей, лидеры общественного мнения. Целью группы является поощрение глобальной, эгалитарной, открытой и устойчивой рыночной экономики.

По образованию Брага квалифицированный инженер-механик. Окончил бразильский Технологический Институт Аэронавтики (ITA), затем получил степень кандидата экономических наук в Университете штата Иллинойс (США). Женат, отец двоих детей.

Долгое время он работал во Всемирном банке. В 2012 он оставил пост главы департамента Всемирного банка, отвечающего за отношения с Европой, чтобы занять новую должность в IMD.

swissinfo.ch: Британский журналист и писатель Саймон Купер считает, что позитивное влияние таких событий, как чемпионаты мира по футболу, на экономику принимающей страны — это миф? Разделяете ли Вы это утверждение?

К. Б.: С экономической точки зрения следует ожидать, что прямой эффект от проведения ЧМ, особенно если учесть величину Бразилии, окажется относительно небольшим. И конечно же, немедленно возникает вопрос инвестиционных приоритетов. Ведь даже в стране, где народ с ума сходит по футболу, существуют слои населения, недовольные огромной стоимостью стадионов, и это вполне понятно.

Однако это проблема не только Бразилии, но и всех организаторов крупных спортивных мероприятий. Взять хотя бы зимние Олимпийские игры в Сочи. Россия может считаться классическим примером неоправданно больших расходов. Конечно, организаторы мероприятия всегда будут подчеркивать положительные стороны события, такие, как развитие городов или улучшение имиджа страны. Но, в целом, опыт подтверждает, что обычно затраты на такие мероприятия куда выше, нежели экономические выгоды от них.

swissinfo.ch: Но ведь тут наверняка есть и положительные примеры?

К.Б.: Барселона. Столица Каталонии — это город, обладающий уникальной структурой, так что летние Олимпийские игры 1992 года вписались туда просто идеально. Это один из немногих примеров , где можно увидеть положительный результат в долгосрочной перспективе. Что касается летних Олимпийских игр в Рио в 2016 году, то могу подтвердить, что Олимпийский комитет очень профессионально работает и что положительное влияние от этой работы так же будет долговременным.

Однако в случае с Чемпионатом мира по футболу мы говорим об инвестициях, поделенных между 12-тью городами и которые, вероятно, не будут реализованы в полном объеме, так, как это планировалось первоначально.

swissinfo.ch: Какую роль на этом фоне играют политические протесты? Начало уже было положено в прошлом году. Что нам ожидать в году нынешнем?

К.Б.: В стране сейчас в целом царят настроения тревоги и недовольства. Успешная реализация запущенных социальных программ и рост среднего класса способствовал, тем не менее, обострению общественных противоречий. Когда люди начинают по настоящему платить налоги, то они в большей степени начинают обращать внимание на финансовые и инвестиционные приоритеты, на то, как государство тратит деньги. И они начинают требовать большего.

Следовательно, в 2014 году нам тоже стоит ждать демонстраций и протестов. Но я считаю, что их вполне можно удержать под контролем, хотя это не идеальный вариант для имиджа страны, просто потому, что мы очень часто хотим как лучше, а получается как всегда. Многие как-то до сих пор не заметили, что вообще-то в Бразилии степень развития социально-коммуникационных структур ни в чем не уступает «странам первого мира».

Почти каждый гражданин сегодня вовлечен в эту сеть контактов и взаимного реагирования, а это ведет к совсем другим формам протеста и к новым форматам социальных движений, которые однажды смогут очень сильно удивить власть предержащих.

swissinfo.ch: Не секрет, что на почти каждом бразильце сейчас висят долги, в первую очередь, из-за дешевых потребительских кредитов. Может ли это обстоятельство стать угрозой для экономики страны?

К. Б.: В общем и целом бразильский финансовый сектор чувствует себя неплохо. У большинства крупных банков хорошие показатели. Кредитная экспансия была действительно значительной. Основанная на росте потребления модель экономического развития сама по себе еще не означает наличие опасности для финансового сектора. Но верно также и то, что из-за массированной рекламы дешевых кредитов в серьезных долгах оказались семьи с относительно низким уровнем доходов.

И тут в самом деле можно задаться вопросом, а не является ли это очень тревожным фактором? Я считаю, что модель роста экономики через раскручивание внутреннего частного потребления себя исчерпала. Теперь надо делать акцент на меры, которые поощряют сбережения и инвестиции. Возникает сложный вопрос, как можно осуществить переход от одной модели к другой, не вызывая фатальных последствий для слоев населения с низким уровнем доходов?

swissinfo.ch: И бразильцы, и иностранцы уже сейчас обеспокоены завышенными ценами на авиабилеты и гостиничные номера в городах, где пройдут матчи ЧМ. Откуда берутся такие цены?

К. Б.: Ожидается, что в страну приедет около 3 млн. иностранных туристов и, как ожидается, многие останутся и после ЧМ. Поэтому уже сейчас в Бразилии в некоторых трехзвездочных отелях цены как в пятизвездочных. В стране нет необходимой туристической инфраструктуры. Были предприняты некоторые меры для создания новых и расширения существующих отелей,  например, вводились налоговые стимулы для их владельцев, но недостаток гостиничных мест все еще имеет место. Существующие перекосы в экономике четко показывают, что рынок здесь не работает.

swissinfo.ch: Швейцария в Бразилии недавно запустила рекламную кампанию стоимостью в несколько миллионов франков, которая продлится с чемпионата мира по футболу до Олимпиады. Эффективны ли подобные инициативы для развития взаимных торговых отношений?

К.Б.: Швейцария в Бразилии была и по-прежнему остается настоящей страной-брендом. Для транснациональных компаний, таких, как «Nestlé» или «Novartis», уже укрепившихся в Бразилии и имеющих свои собственные рекламные бюджеты и кампании, с нынешней рекламной акцией особенно ничего не изменится. А вот малым и средним предприятиям она, пожалуй, принесет пользу.

swissinfo.ch: В последние годы швейцарские малые и средние предприятия проявляли серьезный интерес к бразильскому рынку, но столкнулись с некоторыми трудностями. Что это за проблемы?

К.Б.: Композитор и музыкант Том Жобим говорил, что Бразилия — страна не для новичков. Это относится как раз к малым и средним предприятиям. Не только Бразилия, но и другие страны группы «БРИКС» (группа из пяти быстроразвивающихся стран: Бразилия, Россия, Индия, Китай, ЮАР, — прим. ред.) находятся в очень сложной экономической ситуации.

В докладе Всемирного банка «Doing Business 2014», который анализирует инвестиционный климат и бизнес-среду в 189-ти странах мира, Бразилия занимает 116-е место. В последние годы ситуация улучшилась, но все еще очень незначительно. И в конце концов, чтобы заниматься бизнесом, швейцарские малые и средние предприятия выбирают себе более надежных партнеров.

swissinfo.ch: В этом году в Бразилии пройдут выборы. Может ли ЧМ повлиять как-то на их результат?

К.Б.: Если с точки зрения логистики, транспорта, а также общественного порядка, ЧМ окажется полным провалом, то это действительно может отрицательно сказаться на положении правительства. Однако, если все пройдет успешно, то и для правительства, и для руководства штатов, где пройдут матчи, это будет иметь серьезный позитивный эффект.

Перевод на русский и адаптация: Надежда Капоне.