Jump to content
Your browser is out of date. It has known security flaws and may not display all features of this websites. Learn how to update your browser[Закрыть]

Бизнес и туризм


Как в Швейцарии управляют замками?


Автор: Изобель Лейболд-Джонсон (Isobel Leybold-Johnson), Замок Вильдегг, Ааргау


Швейцарские старинные замки борются за туристов в условиях жёсткой конкуренции со стороны новейших цифровых технологий и социальных сетей, организуя культурные мероприятия в стиле «живая история» и реалистично отображая эпоху средневековья. Но достаточно ли этого для преодоления идейных и финансовых трудностей?

Schloss Wildegg (imagepoint)

Замок Вильдегг во всей своей красе

(imagepoint)

В сельскохозяйственном кантоне Ааргау, на холме, окружённом зелёными лугами и виноградниками, возвышается барочный замок Вильдегг, заложенный в 13 веке династией Габсбургов, корни которой, — многим этот факт наверняка покажется интересным, — находятся именно здесь, в Швейцарии. Позже замок перешёл во владение семьи Эффингер (Effinger), потомки которой управляли им на протяжении 11-ти поколений.

В семье Эффингер было принято бережно относиться к предметам материальной культуры, включая, например, бесценную коллекцию фарфора, которая сохранилась совершенно неповреждённой только благодаря тому, что все хозяйки замка после застолий предпочитали бережно мыть уникальную посуду собственными руками.

В 1912 году последняя наследница семьи Эффингер передала замок властям Швейцарии. В 2013 году он вместе с прилежащими владениями стал собственностью кантона Ааргау. Сегодня замок представляет собой одну из шести самых важных достопримечательностей Музея Ааргау, в состав которого входит ещё три замка, монастырь и римский военный лагерь «Тропа Легионеров» (см. инфобокс).

Живая история

«За минувший год число посетителей Музея Ааргау увеличилось на 8%, что не так много на фоне остальных музеев Швейцарии, как, впрочем, и других стран, особенно если это не современный музей и мы не выставляем, например, произведения Пикассо», — поделился с нами своими мыслями директор музея Йорн Вагенбах (Jörn Wagenbach). В прошлом году замок Вильдегг посетило около 245 тыс. человек, и это притом, что еще примерно 5 лет назад число его гостей составляло лишь 82 тыс. человек в год.

В должности директора Йорн Вагенбах работает лишь с декабря 2013 года. Роста популярности подведомственного ему замка удалось добиться, в основном, благодаря усилиям его предшественника Томаса Паули (Thomas Pauli). Он не просто собрал все имеющиеся достопримечательности в единый комплекс, но и ввёл такое понятие, как «погружение в историю там, где она создавалась».

«Его подход позволяет вам ознакомиться с историческими событиями там, где они совершались. Данная стратегия может считаться уникальной, с учетом того, что посетитель окажется в центре целого комплекса разножанровых мероприятий: для него будет играть старинная музыка, он встретит людей, одетых в костюмы эпохи средневековья, древнего Рима или в стиле барокко. Они проведут его через свои владения и расскажут историю своей жизни», — рассказывает Йорн Вагенбах.

Представленная в нынешнем году комплексная программа под названием «Осторожно, заразно» раскрывает основные особенности истории развития медицины и гигиены за последние две тысячи лет. Часть экспозиции в замке Вильдегг (Wildegg) посвящена нервным расстройствам людей в 19-м веке. А вот посетителям его «брата» — замок Хальвиль (Hallwyl) — представится возможность ознакомиться с историей гигиенических ритуалов, начиная от принятия ванн и заканчивая использованием туалетов.

Как оторвать детей от планшетов

«Самая сложная задача в управлении замками — это необходимость постоянно придумывать новые интересные темы, иначе туристы просто не вернутся», — отмечает Йорн Вагенбах. Кроме того, каждому посетителю нужно предложить что-то своё. А это значит, что, с одной стороны, нужно сохранить величественное спокойствие замка, а с другой — стараться шагать в ногу с торопливым временем.

Музей Ааргау
В комплекс «Музей кантона Ааргау» входят:

Замок Вильдегг в стиле барокко и прилегающий к нему сад;

Замок Ленцбург, где, согласно легенде, жили рыцари и драконы;

Замок Хальвиль, романтичная крепость, окружённая рвом;

Замок Габсбург, родовая резиденция династии Габсбургов;

Монастырь Кёнигсфельд, основанный Габсбургами;

«Тропа легионеров», римский военный лагерь, превращенный в познавательно-приключенческий парк.

«Допустим, сегодня воскресенье и вашим детям нужно решить, чем они хотят заниматься: играть в рыцарей и драконов на планшете или же отправиться к реальным рыцарям и драконам в замок Ленцбург? И чтобы оторвать детей от монитора компьютера, замок должен предложить им что-то очень увлекательное…» — размышляет Й. Вагенбах.

Безусловно, мы стараемся сохранить аутентичность замка и не позволяем ему превратиться в «диснеевский» дворец. Кроме того, управление замком — дело дорогостоящее, особенно если в нём располагается музей. «Это своего рода тоже бизнес, только он не приносит деньги, а наоборот, требует вложений, а именно — из денег налогоплательщиков, поэтому мы не должны забывать, в чём, собственно, заключается наша основная задача», — добавляет Йорн Вагенбах.

Кроме того, замки сдаются в аренду для проведения мероприятий, в них есть кафе и сувенирные магазины. И не случайно, что Йорн Вагенбах, немец по происхождению, приступил к работе на новой должности, имея за плечами не только образование в области истории искусств, но ещё и коммерческие навыки, а также 17-летний опыт работы в сфере связей с общественностью. 

Замки как туристические объекты

Как сообщает швейцарское Ведомство по развитию туризма, приезжих, по большей части, манят красоты живописной природы. Например, в 2013 году в замке Шильон, расположенном на Женевском озере близ города Монтрё, побывало почти 350 тысяч посетителей, из них 74% — это зарубежные туристы. В особенности возросло количество туристов из Азии. Растущей популярностью среди туристов пользуются фестивали в средневековом стиле.

Доклад, подготовленный по поручению «Музея кантона Ааргау» научно-исследовательским «Институтом Готлиба Дутвайлера» (Gottlieb Duttweiler Institute), подтвердил, что Альпы и города страны составляют серьёзную конкуренцию традиционным музеям. Авторы доклада пришли к заключению, что если во Франции замки Луары являются неотъемлемой составляющей образа страны, то Швейцарию редко кто воспринимает страной замков. За исключением самых знаменитых, замки посещает в основном информированное местное население.

Вопрос финансирования

В докладе «Института Готлиба Дутвайлера» отмечается, что, несмотря на огромное разнообразие программ, предлагаемых посетителям, некоторым замкам элементарно не хватает средств на содержание. Кроме того, многим из них давно уже требуется «навести макияж» в более современном стиле. Добиться решения данной проблемы непросто, ведь почти половина всех замков Швейцарии находится в частном владении.

Некоторые, правда, были выкуплены у владельцев местными общественными ассоциациями с тем, чтобы обеспечить их сохранность в качестве объектов культурно-исторического наследия. Например, в настоящий момент ведутся переговоры относительно покупки одной из наиболее популярных достопримечательностей страны — замка Тарасп, находящегося в юго-восточном кантоне Граубюнден. Другие объекты такого рола, например, пять замков вокруг озера Тун, уже давно объединили усилия с целью совершенствования своей маркетинговой деятельности.

«Создание единого бренда „Тунские замки“ явилось настоящим достижением», — заметила ещё в самом начале нынешнего летнего сезона Кристина Фанкхаузер (Christina Fankhauser), руководительница замка Оберхофен (Oberhofen), расположившегося на берегу Тунского озера. Она надеется, что «её» замок, являющийся излюбленным объектом для фотографий, станет в будущем еще чаще посещаться туристами.

«На разработку данного корпоративного бренда ушёл целый год», — рассказала руководитель проекта Ариана Кляйн (Ariane Klein) в интервью порталу swissinfo.ch. «Для всех пяти замков мы разработали общий интернет-сайт и выпустили единую информационную брошюру. Кроме того, мы подготовили специальные транспортные предложения, позволяющие совместить, например, прогулочную экскурсию на теплоходе по Тунскому озеру и посещение двух замков».

«В наше время людей музеем не удивишь», — указывает она. «У них есть масса вариантов того, как можно провести свободное время. И именно поэтому нам нужно постоянно предлагать людям что-то такое, что произведёт на них эффект и станет поводом вернуться сюда еще раз, возможно, уже не в качестве туриста, но для проведения свадеб или каких-либо корпоративных мероприятий».

Швейцарские замки

В настоящее время в Швейцарии насчитывается 843 замка. По данным «Ассоциации швейцарских замков», есть регионы, как, например, Базель, где сосредоточено много замков. А вот в районе Альп или Юрских гор число исторических крепостей и замков довольно скромное. В качестве музеев работают примерно 70 замков.

В список самых популярных объектов швейцарской замковой архитектуры входят:

Шильонский замок (Château de Chillon) на берегу Женевского озера у города Монтрё. Является наиболее часто посещаемой исторической достопримечательностью Швейцарии. Замок служил резиденцией герцогов Савойских, оттуда они контролировали проезд вдоль берега озера. В 1798 году замок был взят революционерами, став «маленькой швейцарской Бастилией».

Замок Кастельгранде (Castelgrande) в городе Беллицона в кантоне Тичино, один из ярчайших примеров средневековой фортификационной архитектуры региона Альп. Занесён в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО.

Замок города Тун (Thun) в регионе Бернский Оберланд. Построен в конце 12 века герцогами рода Царингеров.

Грюйерский замок. Возведённый в 13 веке, он не только хранит следы 800 лет истории, но и является местом расположения Музея недавно умершего швейцарского художника и дизайнера Ганса Рудольфа Гигера (HR Giger), автора образа «Чужого» из знаменитой фантастической саги, отмеченной в свое время премией «Оскар» именно за визуальные эффекты. 

(Источник: Switzerland TourismSwiss Castles Association)


Перевод с английского: Екатерина Филеп, swissinfo.ch

Авторское право

Все права защищены. Контент веб-сайта swissinfo.ch защищен авторским правом. Он предназначен исключительно для личного использования. Для использования контента веб-сайта не по назначению, в частности, распространения, внесения изменений и дополнений, передачи, хранения и копирования контента необходимо получить предварительное письменное согласие swissinfo.ch.Если вы заинтересованы в таком использовании контента веб-сайта, свяжитесь с нами по электронной почте contact@swissinfo.ch.

При использовании контента для личных целей разрешается использовать гиперссылку на конкретный контент и размещать ее на собственном веб-сайте или веб-сайте третьей стороны. Контент веб-сайта swissinfo.ch может размещаться в оригинальном виде в без рекламных информационных средах. Для скачивания программного обеспечения, папок, данных и их контента, предоставленных swissinfo.ch, пользователь получает базовую неэксклюзивную лицензию без права передачи, т.е. на однократное скачивание с веб-сайта swissinfo.ch и сохранение на личном устройстве вышеназванных сведений. Все другие права являются собственностью swissinfo.ch. Запрещается, в частности, продажа и коммерческое использование этих данных.

×