Навигация

Навигация по ссылкам

Субсайт

Основной функционал

Взгляд художника Политическая агитация обязана нарушать табу?

Политическая борьба накануне референдума 28 февраля 2016 года отличалась по швейцарским меркам беспрецедентным накалом. Тогда речь шла, напомним, о так называемой «усилительной инициативе» Швейцарской народной партии (SVP/UDC), фактически требовавшей от властей немедленно, без всяких разбирательств, высылать из страны иностранных граждан, нарушивших закон.

Вызвавший в Швейцарии жаркую общественную дискуссию агитационный постер, был разработан дизайнером Парвезом Шейком Фаридом (Parvez Sheik Fareed) и направлен против «усилительной инициативы» Швейцарской народной партии (SVP). На постере надпись, которая по смыслу означает: «Нет двойным стандартам в сфере юстиции». Внизу цифры: «1933 год: Германия; 1948 год: ЮАР; 2016 год: Швейцария».

Вызвавший в Швейцарии жаркую общественную дискуссию агитационный постер, был разработан дизайнером Парвезом Шейком Фаридом (Parvez Sheik Fareed) и направлен против «усилительной инициативы» Швейцарской народной партии (SVP). На постере надпись, которая по смыслу означает: «Нет двойным стандартам в сфере юстиции». Внизу цифры: «1933 год: Германия; 1948 год: ЮАР; 2016 год: Швейцария».

(Keystone)

Под конец противники этого законопроекта «выкатили» свой самый главный калибр, сравнив «усилительную инициативу» с нацистским произволом и с апартеидом в ЮАР. Очень быстро на эту тему был изготовлен и агитационный плакат, который, однако, показался чрезмерным даже заядлым оппонентам SVP. Теперь, когда страсти улеглись, мы поговорили с автором спорного биллборда на вечную тему границ и пределов творческой свободы.

Не заметить Парвеза Шейка Фарида невозможно. Его круглые очки в толстой оправе и ухоженная хипстерская борода превращают его в своего рода художника-эксцентрика, предпочитающего смотреть на мир со своей собственной колокольни и имеющего по всем на свете вопросам свое отдельное мнение.

Его родители происходят из Великобритании и Швейцарии, сам он вырос в Альпийской республике. Мы поговорили с ним о том, почему, по его мнению, авторы политических агитационных плакатов должны не обращать внимания на границы дозволенного и почему деньги являются важным, но отнюдь не решающим фактором, обеспечивающим успех политической кампании.

swissinfo.ch: Господин Фарид, как вы считаете, не следовало бы в интересах демократии установить какие-то правила и границы, которые задавали бы четкие стандарты того, что дозволено делать в политической рекламе, а что должно быть раз и на всегда из творческой сферы изгнано? Например, откровенная ложь, передергивания, перегибы и фальсификация статистических данных явно не могут использоваться в качестве творческих методов?

Парвез Шейк Фарид (Parvez Sheik Fareed): Я думаю, художник вполне имеет право на интерпретацию и на свое собственное толкование событий, с моей точки зрения такой подход проблемой не является. Вот, например, однажды я сам увидел агитационный рисунок, опубликованный на правах рекламы в газете от имени [национал-консервативной] Швейцарской народной партии (Schweizerische Volkspartei — SVP).

На этом рисунке в формате линейного графика была представлена перспективная динамика роста числа иностранцев, приезжающих в Швейцарию на ПМЖ. По моему мнению это никакая не ложь, это такой взгляд в будущее, своего рода экстраполяция тенденций, объективно имеющих место в настоящий момент. Вполне возможно, что это число будет расти линейно, а может быть и как-то иначе, я понятия не имею! В любом случае, если кто-то захочет утверждать нечто похожее, он будет иметь на это полное право.

Дизайнер рекламных проспектов и постеров Парвез Шейк Фарид (Parvez Sheik Fareed) любит показываться на людях в образе художника-эксцентрика.

(swissinfo.ch)

Я не уверен, что сама по себе политическая реклама способна превратить людей в роботов, настолько уж повлиять на их мнение и разум, что люди вдруг начнут, как зомби, все скопом идти в одном единственном направлении. Ведь здесь огромное значение имеет и целый ряд других факторов, например, влияние СМИ, разговоры с друзьями, личный опыт, наконец. Я бы не стал недооценивать все эти факторы! А что касается правил, то возникает вопрос, а кто, собственно, будет следить за их соблюдением?

Я думаю, что общественная дискуссия сама по себе является мощным и действенным регулирующим инструментом. Если кто-то врет мне в глаза, что ж, я должен быть просто умнее его, я должен быть в состоянии распознать ложь, а не злиться по поводу отсутствия каких-то там правил или установлений. Я не думаю, что увеличение числа запретов приведет к улучшению общественной ситуации.

Да и вообще, все в жизни следует перепроверять и ставить под вопрос. Поэтому, получив от политической партии заказ на создание агитационного сюжета, следует думать не о правилах, а о том, какие есть возможности сделать свою работу лучше остальных, не теряя при этом убедительности и не впадая в откровенную ложь.

swissinfo.ch: Беретесь ли Вы за реализацию проектов, в правильности которых Вы сами не убеждены на сто процентов, идею которых Вы сами не разделяете?

Парвез Шейк Фарид: Получив заказ на создание [коммерческой] рекламы, не следует задаваться вопросом, хорош или плох продукт, для продвижения которого эта реклама собственно и создается. Задача состоит в том, чтобы победить конкурентов, сделать лучшую рекламу, чем они. Но если продукт не работает, или работает плохо, то люди заметят это и сделают соответствующие выводы. Тут уж не поможет даже самая гениальная реклама.

А так, в целом, если бы я начал работать конкретно на какую-то политическую партию, то было бы, разумеется, неплохо хотя бы до какой-то степени разделять ценности и идеалы этой партии, быть хотя бы в целом согласным с ее курсом. И если партия выходит на меня и предлагает заказ, то я, конечно, для начала всегда беру паузу с тем, чтобы поразмышлять над сутью заказа и только потом принять решение, соглашаться ли мне или нет.

Многие партии, я замечаю это сейчас совершенно отчетливо, хотят иметь рекламу, удобную для себя самих, направленную, так сказать, на людей, и без того являющихся их сторонниками. Привлекать к себе внимание, перетягивать на свою сторону тех, кто пока не входит в число твоих избирателей — данная задача решается куда сложнее, и мало кто ставит сейчас такие цели перед дизайнерами и рекламщиками. А ведь речь в политической рекламе идет, на самом деле, о работе с людьми, о том, чтобы спровоцировать их, сподвигнуть на какие-то шаги или вызвать ответную реакцию.

Конечно, временами и ты сам тоже с такими проектами оказываешься под ударом. Почти наверняка найдется кто-то, кто будет с вами не согласен, кто захочет тебе «переломать ноги» только за то, что ты придерживаешься, с его точки зрения, «неправильной» позиции. И если ты изначально не готов к таким ситуациям, то тогда тебе лучше вообще за политическую рекламу не браться. Теперь что касается этой самой свастики.

Она была моей частной инициативой. Я был убежден, что голосовать следовало тогда против [усилительной инициативы] и политические дебаты на эту тему стоило немного подогреть, перевести их на другой уровень, с высоты которого можно было бы осознать, — с учетом всех остальных законодательных инициатив Швейцарской народной партии, — куда хотят завести страну «народники». С другой стороны, провокация ради самой провокации — это слишком дешево, политическая агитация должна стимулировать мыслительный процесс.

swastika tweet

Автором данного контента является третья сторона. Мы не можем гарантировать наличия опций для пользователей с ограниченными возможностями.

Конечно, я тоже много размышлял над этим вариантом и спрашивал себя, не захожу ли я слишком уж далеко, не приведет ли это к тому, что люди почувствуют себя оскорбленными? Да и вообще, можно ли и стоит ли бить людей по лбу и обижать их вот таким образом? Ведь в конечном итоге швейцарский крест, превращенный в свастику, содержит в себе совершенно однозначное и четко выраженное послание. Но в итоге, опираясь на свои собственные принципы, я сказал себе, что это ок, и что я все-таки сделаю такой плакат.

swissinfo.ch: Поработав над этим плакатом, смогли ли Вы взглянуть на швейцарское общество как-то по-новому? Если да, то каков Ваш диагноз?

Парвез Шейк Фарид: В Швейцарии, о чем бы ни шла речь, первая реакция людей всегда будет отрицательна. Потом проходит пара дней, все успокаиваются и начинают размышлять уже более рационально. Появляются люди с мнением, которое близко или совпадает с твоим и с делами или словами которых ты тоже в целом можешь согласиться. Но всего этого надо еще дождаться, в Швейцарии такие процессы, как правило, происходят со значительным сдвигом по времени.

И кстати, если посмотреть на социальные СМИ и на то, какую роль они играют в наше время, то можно сделать вывод о том, что негативные комментарии еще не всегда означают, что люди и в самом деле настроены отрицательно. Здесь очень важно точно понимать, от какой печки мы пляшем и каким метром мы производим замер. Позитивной стороной нового цифрового мира является возможность более быстрой реакции. Ты как бы непосредственно окунаешься в гущу событий, смотришь, что пишут газеты, как реагируют люди, ты сам с ними контактируешь, они на тебя выходят...

Дружба народов Французская журналистка обвиняет швейцарцев в ксенофобии

Автор: , г. Лозанна

Книга о жизни в Швейцарии французских экспатов вызвала в адрес его автора волну критики. Мы встретились с Мари Морисс для разговора.

Так произошло и со мной, идея со свастикой на плакате как раз мне и пришла в голову в момент моего погружения во всю эту проблематику, [связанную с «усилительной инициативой»]. И я, если честно, не знаю, что было бы с этим плакатом, если бы его не заметил Мартин Ландольт [Martin Landolt, председатель Бюргерско-демократической партии / Bürgerlich-Demokratische Partei] и не отреагировал на него на своей страничке в сети Твиттер. Наверное, никто бы особого внимания на этот плакат так бы и не обратил. Но у цифрового мира свои законы.

swissinfo.ch: А как обстоит в Швейцарии дело с культурой политической агитации, особенно на фоне традиций, принятых в других странах?

Парвез Шейк Фарид: Политическая реклама Швейцарской народной партии даже на фоне заграницы выглядит истинным уникатом, это настоящий феномен. «Народники» умеют так вести агитацию, что люди под конец слезают с дивана и идут голосовать. Впрочем, в Швейцарии есть и другие партии, которые не в чем не уступают SVP, а порой даже и превосходят ее по качеству своей политической рекламы.

Политический ландшафт в Швейцарии очень пестрый, здесь существует огромное количество партий и каждая из них убеждена, что точно знает, в каком обществе нуждается страна, за какие ценности следует бороться. Но при этом очень часто их политическая реклама элементарно не работает, и я порой просто не могу, понять, что же мешает этим неумелым танцорам четко и ясно донести до избирателей свою позицию?

Я думаю, что в Великобритании в этом смысле партии куда более талантливы. У консерваторов недавно была совершенно блестящая агитационная кампания, проведенная под лозунгом «Labour isn’t working» [«Рабочая партия не пашет»]. Впрочем, лейбористы тоже в итоге смогли взять себя в руки и ответить несколькими очень удачными рекламными акциями. В обществе в такие моменты наступает ситуация, когда от действенной и действительно хорошо сделанной политической агитации просто деваться некуда.

В Швейцарии же люди порой голосуют от противного, говорят: «Я проголосую так, потому что понятия не имею, каким курсом идут другие партии». Так что я убежден, что в смысле политической агитации и пропаганды Швейцарии есть еще куда развиваться.

swissinfo.ch: Оглядываясь назад, что бы Вы в сделали иначе с этим плакатом со свастикой? Какие уроки Вы извлекли?

Парвез Шейк Фарид: Я бы точно купил бы для него больше рекламной площади.


Перевод на русский: Игорь Петров


Гиперссылки

×