Кого пугают умные часы?
В 1970-е годы японские кварцевые часы практически уложили швейцарскую часовую промышленность на лопатки. Сорок лет спустя эта отрасль, ставящая рекорд за рекордом, вовсе не опасается засилья подключаемых к интернету часов от «Samsung» или «Apple». Напрасно?
Воодушевленные феноменальным успехом смартфонов, технологические гиганты один за другим устремились к производству интеллектуальных часов, которые сочетали бы измеритель времени со смартфоном. В сентябре 2013 года компании «Samsung (Galaxy Gear)» и «Sony (Smartwatch 2)» одна вслед за другой представили новые модели часов с подключением к интернету. А поклонники «Apple» с нетерпением ожидают появления в будущем году модели часов «iWatch». Как сообщает «Wall Street Journal», компания «Google» вот-вот начнет производство собственной линии часов-гаджетов.
Оказавшись перед этой волной «умных часов», рынок которых в ближайшие годы может, по различным оценкам, составить от 5 до 14 млрд. франков, швейцарские часовщики демонстрируют пример истинного самообладания. «Швейцарская часовая промышленность не находится в опасности. Часы-смартфоны не заменят настоящие швейцарские часы, они будут дополнять друг друга. Потребители привыкли в день пользоваться сразу рядом различных часовых механизмов в зависимости от их сферы занятий», – заявил для портала swissinfo.ch Жан-Даниэль Паше (Jean-Daniel Pasche), президент Федерации швейцарской часовой промышленности.
Глава крупнейшей часовой компании мира «Swatch Group» Ник Хайек (Nick Hayek) тоже излучает уверенность: «С тех пор, как существуют смартфоны и айподы, мы продали еще больше механических часов. Это показывает, что для потребителей эмоции важнее точности», – заявил он для газеты «Frankfurter Allgemeine». В том же самом интервью Ник Хайек утверждает, что его компания наладила «хорошие контакты» с «Apple», правда «конкретного сотрудничества» между ними нет.
Показать больше
Что умеют «умные часы»?
«Swatch» отверг «Apple»
Как считает независимый журналист Грегори Понс (Grégory Pons), швейцарская компания «Swatch Group», «уверенная в себе и своем скандальном господстве», просто-напросто отвергла «Apple». «Это фундаментальная стратегическая ошибка, за которую швейцарская индустрия тем или иным образом поплатится», – заявил он для портала swissinfo.ch.
Информационное агентство «Bloomberg» уверенно пишет, что появление интернет-подключаемых часов по своей опасности сравнимо с пришествием кварцевых часов в 1970-е годы. Тогда Швейцария недооценила конкуренцию со стороны Японии, которая стала причиной одного из серьезнейших кризисов в истории часовой промышленности. Выйти из него удалось благодаря массовому производству дешевых моделей часов, в особенности «Swatch», а затем резкому расширению люксового сегмента часовых брендов. Сегодня «Swatch Group» – единственное в Швейцарии предприятие, в чьем распоряжении имеются технологические и промышленные инструменты, позволяющие конкурировать с такими гигантами, как «Apple» и «Samsung», считают эксперты.
Тем не менее, руководство «Swatch Group» видит часы-гаджеты только как временное явление, феномен скоротечной моды, подчеркивает Франсуа Курвуазье (François Courvoisier), профессор в Высшей школе менеджмента кантона Юра. «Если бы швейцарские часовщики захотели последовать за этим витком развития часов, подключаемых к интернету, то им следовало бы сделать это несколько лет назад. Было бы опрометчиво для них входить на рынок сейчас, с простыми имитациями чужих часов-гаджетов», – заявил он для swissinfo.ch.
Первые интеллектуальные часы начали производиться в начале 1980-х годов. Они включали в себя такие базовые функции, как калькулятор или возможность ограниченного сохранения информации (например, телефонных номеров). В 1990-х годах компания «Microsoft» создала часы, способные к переносу данных из компьютера.
В 1999 году компания «Samsung» выпустила первые интеллектуальные часы с подключением к интернету. Они стоили 700 долларов и могли автономно работать в течение 90 часов в активном режиме или 60 часов – в режиме ожидания. И только десять лет спустя рынок часов-смартфонов начал по-настоящему развиваться.
Рожденные от брака между технологиями мобильной связи и дизайна, часы-смартфон могут стать настоящей иконой моды. «Высокие технологии широко распространяются, все больше демонстрируются и уже не являются прерогативой нескольких энтузиастов.
Крупные технологические компании, такие, как «Google» с его очками дополненной реальности, много сделали, чтобы устранить такие предрассудки по адресу высокотехнологичных продуктов», – пояснила Аманда Пророк (Amanda Prorok), сотрудница компании «swissnex» в Сан-Франциско для swissinfo.ch.
Небольшой размер экрана и малое время автономной работы по-прежнему представляют собой основные препятствия для широкого распространения часов-смартфонов. «Подключенные к интернету часы, чей сроком жизни составляет меньше одного дня, не выполняют своих полезных функций. Но в этой области делаются значительные инвестиции, и технология добивается больших успехов», – говорит Аманда Пророк.
(Источник: rtsinfo.ch/swissinfo.ch)
«Кто завоюет запястья людей?»
Опрос аудиторской фирмой «Deloitte» показал: две трети швейцарских лидеров часового бизнеса считают, что часы-смартфоны их бизнесу не угроза. Франсуа Курвуазье убежден, что швейцарские механические часы и в будущем останутся показателем социального положения и благосостояния и способом альтернативного вложения денег, таким же, как инвестиции в произведения искусства.
При этом он подчеркнул, что «производственная база швейцарской часовой индустрии отличается хрупкостью, потому что она производит все меньшее количество часов, которые становятся при этом все дороже. Швейцарские компании отходят от массового производства».
Именно это и беспокоит Грегори Понса. Он предсказывает снижение количества продаж швейцарских часов с 30 млн. до 15 млн. единиц продукции в последующие десять лет. «Швейцарские марки нижней и средней ценовой гаммы, по большей части принадлежащие «Swatch Group», сдадут свои позиции.
Зачем человеку покупать обычные «Tissot» или «Swatch», которые только и умеют, что показывать время, если за те же несколько сотен франков он сможет приобрести увлекательное устройство, с помощью которого можно подключаться ко всему миру?» Журналист и часовой эксперт полагает, что настоящая «война за запястья» уже началась. «Потребители не будут носить часы-смартфон на одной руке и обычные часы – на другой. Швейцарские часы сделаются побочной жертвой битвы, в которую вступят гиганты мира электроники».
Эмоциональный отклик
Грегори Понс уверен, что часы-смартфон в будущем сделаются так же необходимы, как и мобильный телефон с подключением к интернету. «Запястье – это замечательное место, на которое так и тянет что-то привесить. А кроме того, именно здесь находятся важные точки в организме: на запястье можно измерить артериальное давление, уровень холестерина, степень обеспечения организма кислородом».
Эти тревожные прогнозы не пугают Жана-Даниэля Паше: «Потребители покупают швейцарские часы не для того, чтобы просто определять по ним, который час, а потому, что это прекрасный механизм, который побуждает эмоциональны отклик при соприкосновении с техническим совершенством и традициям». В противоположность традиционным часам часы-гаджет не смогут выполнять функцию определения социального статуса, потому что быстро превратятся в обыденность, уверены многие часовые эксперты.
Об этом же Эрнст Томке (Ernst Thomke), один из «отцов» компании «Swatch», еще более открыто говорит в интервью газете «Le Temps»: «В Швейцарии мы предпочитаем заниматься часами роскошными, даже недоступными для простых смертных, такими, которыми все желают обладать, тогда как никто, в сущности, в них не нуждается… Но до тех пор, пока находятся люди, которые желают иметь автомобиль «Мерседес», или «Порше», или носить шикарные часы на запястье, чтобы чувствовать свое превосходство, у нас остаются прекрасные перспективы».
«Когда покупатель приобретает часы, он не обязательно ищет какую-то редкость. А это значит, что у каждого производителя часов есть шанс, что именно ему удастся занять свободное место на его запястье человека, который привык смотреть время на мобильном телефоне», – делится своим кредо Арни Капшицер (Arny Kapshitzer), основатель и глава молодой женевской компании «Hyetis». В начале 2014 года она выпустит на рынок модель «Crossbow» – первые швейцарские интернет-подключаемые часы.
Уже почти все 500 экземпляров из первой серии, предназначенной к продаже, нашли будущих владельцев. В «Hyetis» не скрывают амбиций: здесь намерены получить 1% всего мирового рынка часов-смартфонов, что означает десятки миллионов франков дохода уже в 2014 году. Часы «Crossbow» стоят 1500 долларов, они предназначены для состоятельных покупателей со всего мира.
Как и положено швейцарским часам, в них встроен автоматический механизм «swiss made», а основной их задачей все-таки является показывать время, «тогда как гиганты из мира электроники продают вам наручные компьютеры», утверждает Арни Капшицер. Но в «Crossbow» встроена еще и камера, а также биометрические датчики. По заказу клиентов могут быть созданы и другие приложения.
Изначально этот проект создавался под швейцарских часовщиков, но встретил «полнейшее непонимание с из стороны», говорит Арни Капшицер, который реализовал свою идею при помощи инвестора из Женевы. «Швейцарская часовая промышленность – это Спящая Красавица. Она делает очень опасный выбор, отходя в сторону от рынка часов-смартфонов», – уверен он.
Перевод и адаптация: Людмила Клот
В соответствии со стандартами JTI
Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.