Los políticos, protagonistas de una nueva revista
Suiza, uno de los países con más diarios y revistas per cápita en el mundo, suma una nueva publicación. ‘Statements’, mensual editado en alemán y cuya primera edición verá la luz esta semana, se dirige al lector interesado en la política y da la voz a quienes la protagonizan.
Curiosamente sus creadores – Daniel Ordás (editor) y Mónica Subietas (directora de arte) – son españoles.
Los padres de la criatura reciben a swissinfo.ch en Zúrich. Daniel Ordás, abogado e hijo de emigrantes asturianos residente en Basilea, goza de una desbordante energía y carisma muy poco helvéticos. Le acompaña Mónica Subietas, directora de arte del proyecto. Esta profesional catalana formada en Estados Unidos ha trabajado en publicaciones de prestigio como La Vanguardia, Marca o el diario Avui.
Un país con 40.000 políticos
¿Por qué nace Statements (Declaraciones)? “Suiza es un país en el que mucha gente participa en política. Y pretendo darles una plataforma donde los políticos puedan expresarse sin la intermediación de periodistas, pues la prensa diaria interpreta lo que dicen”, responde Daniel Ordás.
Suiza tiene 40.000 políticos, más que Estados Unidos, agrega el abogado y miembro del Partido Socialista. De hecho, “en este país hay una media de 2,5 millones de votantes en cada referéndum, lo que implica que tenemos muchos lectores potenciales”, precisa, por su parte, Mónica Subietas.
La revista mensual, que se financia con publicidad y suscripciones, cuenta con una tirada de 25.000 ejemplares. Sus primeros tres números son gratuitos para quienes lo soliciten en la dirección info@statements.ch. Además, se enviará a todos los miembros del Gobierno y Parlamento suizos, a los ayuntamientos y diputados cantonales. Otra peculiaridad del proyecto son los Statements Dinners, cenas en las que tres políticos debaten con tres ciudadanos invitados alrededor de una mesa.
“Este proyecto puede funcionar en Suiza, y solo en Suiza”, enfatiza Ordás. “En Francia, Alemania o España la clase política solo se involucraría a tres meses de las elecciones. Aquí, en cambio, la actividad política es constante y los actores políticos son accesibles. En la Suiza de habla alemana la gente está convocada a las urnas unas 200 veces al año”, explica, a lo que Mónica Subietas agrega entre risas: “En España solo podríamos sacar un ejemplar cada cuatro años.
La directora de arte de Statements explica su visión de la recién nacida revista. “La concibo como un producto para reflexionar y debatir. Me inspiré en un club privado inglés, por ello se usa ese logo y esa tipografía”.
Subietas se declara enamorada del diseño helvético. “El grafismo suizo es maravilloso. La tradición del diseño aquí es notable. Como diseñadora aspiro a poder trabajar y seguir desarrollando mi carrera en este país”. Y Ordás, que tiene un optimismo contagioso, confía en que el proyecto “funcione a nivel empresarial, no dé pérdidas y logremos un hueco entre los otros medios”.
¿Un proyecto innecesario?
Pero no todo son aplausos para su creación. “Este proyecto no tiene futuro porque no responde a una necesidad del mercado. Mi apuesta es que esta revista no durará más de tres meses”, sentencia Pedro Simko, presidente de la multinacional Saatchi & Saatchi en Suiza.
Según Simko, considerado el pope de la publicidad helvética, “los políticos de este país, en general, no tienen un discurso atractivo y son poco carismáticos. Si acaso, la revista interesará a los autores de los artículos y sus allegados, pero no al público en general”.
“Soy el director de la segunda agencia de publicidad de Suiza, o sea que algo creo entender de medios de comunicación. Con esto quiero decir que yo no le recomendaría a mis clientes invertir en publicidad en esta revista”, concluye.
El consultor y publicista Manfred Messmer tampoco elogia la nueva publicación. “Me sorprende que un abogado intente de la nada dirigir un proyecto editorial. ¿Cuál es su experiencia en la gestión de este tipo de proyectos? Un editor no se improvisa. La dirección de una publicación exige dedicación completa y un profundo conocimiento del mercado. Aparte, lo difícil es conseguir anunciantes. Para que esto tenga futuro deberían disponer al menos de un millón de francos suizos. Y dudo que sea el caso”.
Messmer recuerda que Suiza es, después de Japón, el país del mundo con más diarios y revistas per cápita. “No somos una nación subinformada, sino todo lo contrario. Tenemos diarios de referencia mundial y periodistas excelentes. Por tanto, pienso que no es necesaria una nueva publicación”.
Un complemento a la prensa convencional
A pesar de las duras críticas de los expertos, Daniel Ordás defiende la validez de su propuesta. “Sería trágico que estos especialistas estén en lo cierto al afirmar que en Suiza a nadie le interesa lo que dicen los políticos. Y no lo digo solo por mi revista, sino que sería grave que los suizos no se interesen por lo que piensan quienes ellos han votado”.
En plena era del Internet 2.0 Daniel Ordás reivindica publicar en papel. “Queremos llegar a todos los públicos, en particular a aquellos que leen en un café sin wi-fi, o que quieran llevar la revista un domingo al campo”.
Statements será presentado oficialmente en conferencia de prensa el próximo jueves en Basilea. Hasta entonces, su editor se rehúsa a desvelar quiénes son las firmas del primer número, aunque avanza que entre ellas figuran miembros del Parlamento nacional.
Tras el lanzamiento, el tiempo y los lectores dirán si dan la bienvenida o no a una revista consagrada exclusivamente a la política nacional. “No pretendemos remplazar a ningún medio de comunicación de Suiza. Solo queremos ser un complemento útil”.
Suiza es el segundo país del mundo en densidad de publicaciones per cápita, solo por detrás de Japón.
Dada su pluralidad lingüística y su solidez económica, este país tiene una de las industrias editoriales más prósperas de Europa.
En el sector público, la primacía corresponde al ente público SRG-SSR, entidad de la que forma parte swissinfo.ch.
En el ámbito privado, el panorama editorial suizo se divide principalmente entre los tres colosos: los grupos Ringier, Edipresse y Tamedia, que se reparten la inmensa mayoría de cabeceras de referencia.
Los principales medios de prensa escrita de Suiza son los diarios de Zúrich Neue Zürcher Zeitung (NZZ) y Tages Anzeiger (TA) y los semanarios Die Weltwoche y Das Magazin (suplemento del TA y otros diarios nacionales).
A ellos se suman el rotativo de Ginebra Le Temps y el semanario de Lausana L’Hebdo.
A esta prensa “de calidad” hay que añadir prensa popular de inmenso tirada como Le Matin (Lausana) y Blick (Zúrich).
En la zona de expresión italiana destaca Il Corriere del Ticino.
Suiza ocupa el séptimo lugar entre los países más seguros del mundo en lo que respecta a la libertad de prensa, según la ONG Reporteros sin Fronteras.
El sindicato de los medios de comunicación Syndicom cuenta con 45.000 afiliados en toda Suiza.
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