Suizos del extranjero como ’embajadores turísticos’
Los 700.000 suizos en el extranjero pueden promocionar la imagen de Suiza en el mundo. Cerca de 1.500 expatriados se han inscrito ya en 'Suiza Turismo' como 'embajadores turísticos', entre ellos casi 200 de América Latina y España.
En esta campaña publicitaria la oficina oficial de promoción del turismo helvético utiliza la red de contactos de la Organización de Suizos del Extranjero (OSE).
A través de esta campaña lanzada a comienzos del año pasado, Turismo Suiza y la OSE se proponen involucrar como promotores de la imagen del país al mayor número posible de suizos que viven fuera de las fronteras helvéticas.
La campaña no tiene nada que ver con el hecho de que suizos famosos como la estrella del tenis Roger Federer o el jefe del Deutsche Bank Josef Ackermann, por su fama en el mundo, son casi automáticamente embajadores de Suiza..
En nuestra campaña, lo que cuenta son sobre todo los vínculos afectivos, dice Ariane Rustichelli, portavoz de la OSE. “Muchos suizos del extranjero se sienten muy ligados a su patria. Y ello los convierte en buenos embajadores”.
“La OSE y Suiza Turismo tienen, también en este caso, un público objetivo común y ambas entidades quieren fortalecer el contacto entre los suizos del extranjero y su patria,” agrega Rustichelli.
Un paquete gratuito con mucho material de promoción
De la misma opinión es Véronique Känel, portavoz de Turismo Suiza: “La campaña pondrá a prueba el interés en la propia patria de muchos suizos del extranjero como ’embajadores turísticos’. Además les ofrece la posibilidad de hacer publicidad de Suiza en su entorno”.
Al inscribirse como ’embajador’, el suizo o suiza del extranjero se registra en la ‘Red Suiza’ (“Netzwerk Schweiz”). Luego recibe gratuitamente un paquete de promoción con afiches, tarjetas postales, folletos, banderines con la cruz blanca y un DVD con imágenes y presentaciones sobre Suiza. Con ello muy bien se puede realizar una charla turística o una exposición sobre Suiza, explica Känel.
La experta en turismo espera que a fines de este año se hayan inscrito 4.000 personas.
¿Y qué reciben los embajadores a cambio del compromiso que asumen? Información constante y novedades, asi como descuentos en ofertas de viajes especiales a Suiza, por ejemplo, en algunos teleféricos.
En abril la revista ‘Panorama Suizo’ publicó una edición especial de 300.000 ejemplares, según Känel. “En cada edición de esta revista de la OSE hay además una página dedicada especialmente al tema de la promoción del país con consejos de viaje prácticos”.
Desde hace tiempo, Suiza Turismo mantiene su propia red en las representaciones en el extranjero. Sin embargo, con ello no tiene nada que ver esta campaña, señala Känel. “Estas representaciones influyen directamente en los mercados de los respectivos países y se dirigen a los expertos de turismo locales”. En cambio, la campaña con los ’embajadores’ se dirige directamente al público.”
Suiza vista de cerca y de lejos
Es posible que a los ’embajadores turísticos’ en los países vecinos como Francia o Alemania les sea más difícil por el momento promover la imagen de Suiza que a los que viven en países lejanos, supone Rusticheli.
“La razón es que justamente en el pasado reciente Suiza fue fuertemente criticada en Europa por razones políticas. Ello repecute en la percepción del país. Y como emabajdor, en tales casos uno tiene que defender la posición suiza y poner sobre el tapete los atractivos generales del país”.
Todavía persiste el gran interés por los bellos paisajes suizos, continúa Rustichelli. “Eso se muestra precisamente en la Exposición Mundial de Shanghái, donde el pabellón suizo tiene éxito. Los paisajes lacustres y montañosos, desde el comienzo del turismo utilizados como promotores de la imagen de Suiza, aparecen hoy como algo pasados de moda para los que residen en el país”.
Pero para los extranjeros, según Rustichelli, siguen teniendo un gran valor, y para los suizos del exterior desencadenan muchas emociones. Aquí confluyen muchas sinergías entre las demandas de Suiza Turismo y aquellas de los suizos en el extranjero”.
Alexander Künzle, swissinfo.ch
(Traducción y adaptación: Rosa Amelia Fierro)
Los hasta ahora 1.500 embajadores de la Red Suiza se distribuyen en los siguientes países:
Alemania: 12.4%
EEUU: 12%
Francia: 10.1%
Canadá: 7.8%
Australia: 6.9%
Italia: 4.3%
Reino Unido: 3.9%
Andere Länder: 39.8%
España:3.7%
Argentina: 2.9%
Brasil: 1.6%
Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Nicaragua, Peru y Venezuela:
4%.
El turismo suizo es afectado por un euro débil frente a un franco fuerte.
Con el encarecimiento del franco, Suiza se vuelve más cara como destino turístico para los ciudadanos de la UE.
Por ello, la hotelería suiza calcula con cerca de un 5% menos de huéspedes del extranjero para la temporada de verano.
Por otro lado, podrían venir más visitantes de los EEUU que calculan en dólares y a quienes favorece el euro débil para sus viajes a Europa.
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