Basilea, a la caza de turistas con Pokemon
La Oficina de Turismo de Basilea logró algo con lo que sueñan todas las agencias de marketing: que un videoclip sea visto 20 millones de veces.
¿Juega a Pokemon Go? En caso negativo, se lo explicamos brevemente: Se trata del primer juego digital de realidad aumentada que mueve masas de gente en muchas grandes ciudades occidentales. Se juega vía teléfono inteligente con una forma de mapa Google para presentar una superficie bidimensional en la pantalla. Si en su pantalla aparece uno de los personajes del juego de Pokemon, se proyecta como una figura real y tridimensional. Y este personaje debe atraparse con pelotas tricolores.
Pese a que el juego se puede descargar desde hace apenas un mes en Suiza, ya son muchos los que andan la caza de las figuras de Pokemon. No existen cifras sobre los usuarios en Suiza, pero a escala mundial se han registrado más de más de descargas de esta aplicación móvil.
Basilea TurismoEnlace externo reaccionó rápido a la llegada del juego y solicitó a la agencia especializada en comunicación FadeoutEnlace externo realizar un vídeo, indica el diario TageswocheEnlace externo. La idea es un concepto invertido del juego: Pokemon sale a cazar gente con el objetivo de dar a conocer la ciudad de Basilea. ¿Funciona el truco? Mire este vídeo:
Hemos cortado algunas secuencias en las que se muestra claramente que se trata de la ciudad suiza a orillas del Rin.
David Cappellini, de la agencia zuriquesa de contenido social monamiEnlace externo y especialista en la narrativa en línea, opina: “Este clip funciona perfectamente. ¿Habría una mejor manera de alcanzar de forma simple y barata a más de 20 millones de personas y hacer conocer el casco antiguo de la ciudad, el estadio y la catedral de Basilea? El modo lúdico optimiza el concepto y permite enlazar emociones a las imágenes de Basilea. El modo de estar lo más cerca posible del consumidor, en lugar de aburridos anuncios”.
¿Y cuál es su opinión?
¿Más gente visitará Basilea por este vídeo?
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Traducción del alemán: P. Islas
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