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中国人眼中的瑞士

Keystone

瑞士形象办公室(PRS)6月21日在伯尔尼向媒体公布了一项题为“中国人眼中的瑞士”的民意调查,结果显示:在中国人的心目中,瑞士有着非常良好的形象和声誉。尤其在生活质量、政体稳定、环保及教育领域。

此内容发布于 2006年06月22日 - 09:13

此项民意调查是受瑞士形象办公室委托,由洛桑高级公共管理学院通过电话对2400名中国和香港不同领域及阶层人士采访而得出的结果。

在中国的民意调查

瑞士形象办公室(Präsenz Schweiz)也称瑞士形象委员会,是瑞士联邦对外宣传机构,隶属瑞士联邦外交部。此次委托洛桑高级公共管理学院外部链接(Institut de hautes études en administration publique 缩写为IDHEAP)对瑞士在中国的国际形象作了一项民意调查。调查通过对2000名中国(中高阶层)及400名香港不同的群体的电话采访,其中包括政治家、媒体(记者)及经济界人士(管理阶层)各120人。

洛桑高级公共管理学院该项目负责人Martial Pasquier教授表示,一个国家的形象涉及不同的领域和因素,并且因为地域的缘故,中国人对瑞士的形象便很难以“经验”谈及,而更多是通过媒体和宣传得到。

民意调查结果显示,中国人眼中瑞士的形象和符号是:高质量的生活水平、稳定的政治体系、杰出的环保以及完善的教育系统。

瑞士手表、风景、巧克力、军刀

在民意调查中被问及对瑞士的了解程度时,中国人列举了3065项瑞士产品和事物作为对瑞士的第一印象,其中瑞士钟表业和手表占49.8%,接下来依次是:美丽的自然风光(20.5%)、瑞士银行(15.7%)、冰雪运动(10.0%)、中立和平(9.7%)、瑞士军刀(7.8%)、巧克力甜品(7.3%)、高消费生活水平(5.8%)以及良好的社会福利(3.9%)等。

另外,瑞士的生活质量、稳定的政体、优美的环境、高水准的教育及科研、热情友好的国民等均是中国人对瑞士的主要印象和评价。

作为不足之处,民意调查中显示,中国人认为瑞士在革新、远见、国际间竞争力、国家文化艺术等方面相对较弱。

国际间形象对比

民意调查的国际间对比中,中国人对瑞士形象的良好评价超过作为对比的其他6个国家。在满分为100分的评价中,中国人对瑞士的评价为77.8分,排名第二至第六依次是:法国(76.9)、德国(71.7)、英国(70.2)、南韩(70.0)、奥地利(67.4)及美国(62.3)。

瑞士与德国相比在最佳旅游地(1.06)、稳定的政体(1.0)、优越的生活质量(0.71)、环境保护(0.62)、热情友好的国民(0.60)和国际认可度(0.49)等方面优于德国,但在企业国际竞争力(-0.48)、产品革新力(-0.42)、产品质量(-0.18)和科研教育能力(-0.14)等方面次于德国。

瑞士与美国相比在稳定的政体(2.28)、国际认可度(1.73)、最佳旅游地(1.45)、热情友好的国民(1.41)、文化艺术认可度(1.32)、环境保护(1.26)和优越的生活质量(0.83)等方面优于美国,但在产品革新力(-1.05)、企业国际竞争力(-0.94)、科研教育能力(-0.64)和产品质量(-0.19)等方面次于美国。

2008北京奥运及2010上海世博会

瑞士形象办公室主任马蒂亚西(Johannes Matyassy)先生总结说,作为好的形象,瑞士应该尽力维护,否则,就会很快失去。如何在2008北京奥运会和2010年上海世博会更进一步维护和完善瑞士在中国的良好形象,对我们来说也是一个挑战。这次在中国的民意调查对我们下一步的工作和规划有着极为重要的影响。

这项“中国人眼中的瑞士”的民意调查对瑞士形象办公室在中国市场战略上起着重要的作用,尤其对于瑞士即将在中国2008北京奥运和2010上海世博会建造“瑞士之家”(House of Switzerland)有着非常深远的意义。

作为在雅典奥运会和都柏林冬奥会的成功经验,“瑞士之家”将被搬到中国2008北京奥运会及2010世博会,瑞士将利用“瑞士之家”建立一个适合中国运动员、政府官员、媒体以及大众了解瑞士的交流的平台。

瑞士联邦已于2006年3月29日正式接受了中国发出的2010年世博会的邀请,在“城市,让生活更美好”的主题下,瑞士将利用这个机会,展现给世人一个现代、革新、环保的形象。

swissinfo

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相关信息

瑞士形象办公室(Präsenz Schweiz)是瑞士联邦外交部属下的对外宣传机构。

此次委托洛桑高级公共管理学院所做的民意民意调查,对瑞士在中国形象维护有着非常重要的意义。

«中国人眼中的瑞士»民意调查从2006年2月15日-3月10日在中国东、南、西、北和内陆地区,以及香港特别行政区进行。

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数据资料

参加民意调查的中国人:
性别:
男性:51%;
女性:48.9%。

年龄:
18-24占25.5%;
25-34占30.9%;
35-44占25.6%;
45-54占18.0%。

社会阶层:
低下层:48.0%
中高层:30.7%
高层: 21.3%

受教育程度:
小学:1.4%
初中:28.1%
高中:32.5%
大学:27.4%
硕士及更高:4.7%

职业:
工薪阶层:38.0%
白领阶层:21.0%
蓝领阶层:12.8%
大学生: 13.4%
其他: 14.6%

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