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免费报纸«20分钟»拥有最多读者

争抢免费的«分钟»报,正规报纸销量一直下降。

(Keystone)

通勤报纸«20分钟»在瑞士德语区各大城市免费发放,现已成为拥有读者最多的报纸,发行量甚至超过了娱乐报纸«Blick»。而正规报纸中,只有德语区的«新苏黎世报»赢得了更多的读者。

这一结果来自广告媒体研究公司(WEMF)的年度调查:2004年4月至2005年3月间的瑞士各大报纸读者人数的统计。

«20分钟»(20 Minuten)报每期拥有94.8万读者,而前一年为78.2万人。今年排名第二位的是«一瞥报»(Blick),销售量却从前一年的73.6万下降到71.7万。排在第三位的是«Tages-Anzeiger»(56.7万读者),之后是«伯尔尼报»(Berner Zeitung)和«联邦报»(Bund)的总刊数(40.5万)和«中原报»(Mittelland Zeitung)的总刊数(38.9万)。

排名第六位的是瑞士法语区的«Le Matin»,每期销售量为35.3万份。排名第七位的是«新苏黎世报»(NZZ),由去年的31.6万份增长到33.1万份。

总体来说,«20分钟»报是一份非常好的产品,原因是它非常贴近读者,特别是年轻读者。报纸和网络服务的巧妙结合深受年轻读者的欢迎。

«20分钟»报通过广告收入获得利润。报纸的名字就像磁铁一样吸进大量的广告费。广告市场上的竞争非常激烈。其它报纸不得不注意到«20分钟»报这一竞争对手。这一发展一定会继续下去,结构转变将不可阻挡。

尽管很多报纸销售量下降,但瑞士仍然是报纸密度最高的国家之一。91%以上的瑞士人每天至少阅读一种日报、地区周报或周末报纸。

swissinfo

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