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出口贸易出现转机 拿什么拯救瑞士的钟表业?下跌的瑞士法郎!

作者:
chinese shoppers

来自中国的需求逐渐复苏,也使得微笑重新爬上了瑞士制表商的脸庞

(Keystone)

对于瑞士制表商来说,时机来得刚刚好。就在钟表行业和珠宝行业需要支持以待复苏之时,恰逢瑞士法郎汇率走低。

瑞士法郎最近持续贬值:六月中旬欧元兑瑞法汇率为1.08,八月末则为1.14。这为瑞士钟表销售燃起了希望,在全球奢侈品行业广泛复苏的大背景之下,瑞士钟表有望迎头赶上。

在苏黎世工作的瑞士冯托贝尔(Vontobel)私人银行分析师勒内·韦伯(René Weber)说,“瑞法下跌只是相对于欧元来说的,所以这只在欧洲内部造成影响。但是考虑到大约三分之一的瑞士手表是出口到欧洲,欧洲市场非常重要,瑞法下跌可以提升利润空间。”

今年早些时候,已经有多种迹象表明奢侈表业正在回暖。斯沃琪集团(Swatch Group)的首席执行官尼克·哈耶克(Nick Hayek)始终是业界最乐观的人士之一,今年七月他向《金融时报》表示,他的工厂正“尽最大能力”生产,其中“增长最为迅猛”的是该集团的高端奢侈品牌欧米伽(Omega)和宝珀(Blancpain)。

斯沃琪的竞争者瑞士历峰(Richemont)集团,也就是卡地亚(Cartier)和万宝龙(Montblanc)的幕后老板,则一直保持谨慎的态度。该集团创始人,富豪约翰·鲁伯特(Johann Rupert)在今年五月表示,“波动和不确定性很可能占据上风”。

但是瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry)发布的数据显示,到七月份,同比出口额已经连续三个月实现增长,今年七月的出口额比去年七月提高了3.6%。

今年的亮点是对中国大陆的出口额大幅增加,今年前七个月的出口额已经比去年全年多出了22%。这更加验证了一些分析师的观点,即中国消费者的购买力可以决定该行业的长期增长趋势。

相比之下,美国市场仍然困难重重,同期出口额下降了4.8%。这可能是受到智能手表的冲击所致,尤其是低端机械表的销售大受影响。近年来美国市场销售额大幅下挫,瑞士法郎的下跌应该会为出口带来转机。

近几年来,瑞士制表商经历了全球经济增长乏力、香港门店滞销严重,以及中国严打“送礼”,除此之外,瑞士在金融风暴中充当投资者的避风港,也使得瑞士制表商的日子分外难熬。

2015年1月,瑞士央行(Swiss National Bank)放弃维持瑞法兑欧元的汇率上限。瑞士法郎兑欧元和美元突然升值,使得生产和购买瑞士手表都变得更加昂贵。那时候,哈耶克就曾警告说,瑞士央行的举措给出口行业带来了一场“海啸”。

瑞士法郎稍后有所下跌,但是仍然在拖销售行业的后腿。然而,自从七月以来,瑞法兑欧元汇率下行加速,降至2015年1月以来从未有过的低点。其原因是人们的预期越来越倾向于欧洲央行(European Central Bank)会很快开始收回特殊的刺激措施,以推动欧元区的经济增长,防止通货紧缩的风险。

随着欧元走高,对于其他国家的消费者来说,瑞士手表的价格应该会变得更有吸引力。根据瑞士信贷(Credit Suisse)2015年的数据和计算,瑞士出口手表中有69%是用瑞士法郎支付的。

不过,瑞士制表商仍然保持审慎的态度。欧洲货币政策“正常化”的进程很可能比较缓慢。即使是目前的汇率,瑞士法郎“显然仍被大大高估,而且程度非常夸张,”斯沃琪集团的一位发言人如是说。

虽然瑞士法郎兑欧元下跌对于斯沃琪集团和历峰集团是个好消息,因为其大部分固定成本都是以瑞法定价的,但是“这仍远高于历史水平,尤其是2003年至2007年手表工业繁荣时的水平,”花旗集团(Citigroup)的分析师托马斯·肖维(Thomas Chauvet)说。

肖维还补充道:“美元与香港和亚洲市场关系更为紧密,就美元而言,实际上今年年初至今,美元兑瑞法有所贬值,回到了一年以前的水平。”与其他产品相比,货币浮动对瑞士手表销售的影响并不大,因为瑞士手表不是胜在价格,而是胜在质量。

推动销售增长的更为重要的因素是中国消费者的购买力。今年以来,赴瑞旅游的中国游客增加了近10%,这比瑞士法郎下跌“更加重要”,韦伯表示。

“四五年前,他们也许会买上四五块手表。现在,因为海关管制,他们每人只买一块,然后戴在手腕上。但是一年以前,中国游客的数量曾大幅下滑。”

©《金融时报》


(翻译:樊桦)

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