多彩的瑞士百年投票宣传海报
瑞士举办的全国性全民公决数量之多堪称世界之最。虽然已步入数码时代，但在“拉票大战”中，古老而醒目的宣传画依然是重磅武器。让我们来看看它近100年的历史吧。
因为瑞士推行的是直接民主，所以选民们每年要进行4次投票。在过去的100年间，瑞士选民仅为全国性事务就参与过600次投票(还有各州及社区投票)。
这意味着：投票宣传战一场接一场。而要赢得胜利，一个重要武器就是宣传画。投票数据库Swissvotes存有近百年来680张政治宣传海报的数码版。经仔细查阅后，我们把注意力集中在了它们的颜色上。
20年代有限的颜色选择
早年间因技术原因可供投票宣传画选择的颜色并不多。“早期海报大多采用平版(石版)印刷术，一种颜色就需要一个石版，所以费用也是个问题，”苏黎世设计博物馆海报展策展人Bettina Richter解释说。
从这一时期的代表性颜色中也可以看出比较单一。每个条纹都代表着每张海报的平均色调，从左至右按编年顺序来。
“到1950年，胶印印刷和丝网印刷提供了更多选择，”Richter说。最近10年海报颜色的多样性也明显高于20世纪上半叶。
颜色少也是一种风格
在二、三十年代瑞士阶级斗争的时候，因为海报的颜色少，投票大战就不出彩吗？正相反。“当时的图像语言极其简单，只用黑白二色是因为冲击力强还适用于恐怖主题，”政治宣传专家、政治学家Mark Balsiger解释说。特别是极端政党如共产党和法西斯，Balsiger称会系统性地利用这些挑衅煽动。
Richter证实说：“那时政党间的对话是充满敌意和挑衅的。”有限的颜色选择丝毫不会影响政党论战，甚至是种助力，“因为它可以更简单、明确地表达信息”。
自60年代起为投票做宣传成为一种服务
Richter认为，早期海报表现力强的原因还在于它的萌生：“20年代时艺术家所作的宣传多与自己的意愿直接契合。此外从委托方那里得到的限制也较少，可以完全享受创作自由。所以他们能创造出特别抢眼的作品。”
随着60年代广告公司的兴起，情况变了。“如今的(广告)代理更像是服务提供商，为哪个党派服务都可以”。相应的投票海报也变得平庸了起来，越来越像普通的广告海报。“在当代的政治宣传画中，图像上的创新或双关语义都很少出现”。
投票委员会也难辞其咎，Balsiger说：“委托方的要求很高，成员背景也比较杂，所以选的主题多是各方妥协的产物。”
从90年代起瑞士人民党获得国际关注
最晚从90年代开始，这类具有强烈煽动性的海报被瑞士右翼保守党派人民党SVP重新启用。3回归到投票大战中。Balsiger表示，瑞士人民党(SVP)和立场相近的党派与组织重拾30年代时的论战原则，“挑衅、激化矛盾、攻击对手，这是自第二次世界大战后再也没出现过的”。
Bettina Richter也很认同：“SVP的海报至今还能激起很大反响，是因为它极富攻击性。它所采用的视觉语言和画面表现形式许多都取材于20年代的早期投票海报，简单粗暴地树敌，非黑即白的一维世界观都是其特色。”
与此同时用色也回归到30年代：以黑白两色为主，再用红色突出重点。
SVP的大多数著名海报都出自Alexander Segert的广告公司GOAL之手。Bettina Richter说：“我坚信，当创作者与广告公司认同海报所要传达的信息时，他们就达成了’信念共识’，海报的内容质量也就越高、越容易让人接受。对SVP的海报来说很明显，它背后的人一定认同海报的观点。Alexander Segert形成了一套自己的画面语言，虽然这种漫画风格有些出格儿，但也更有吸引力了。”
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这样的宣传画在国外也激起了反响。SVP与GOAL的创意在全球被复制，例如意大利的北方联盟、德国、比利时和捷克的极右翼党派，虽然SVP宁愿离他们远点儿。为伊斯兰尖塔禁令准备的海报题材虽然饱受争议，但结果却是瑞士国民接受了这项公民动议。这一题材甚至在几年后传到了澳大利亚，出现在反伊斯兰(极端主义)的游行上。
国外常把SVP挑衅海报当作是瑞士正在兴起令人不安的种族歧视的迹象。2007年联合国种族歧视及排外问题报告员直接向瑞士政府表达了对SVP投票导向的不满。
中间及左翼党派鲜有反对
大部分中间及左翼党派也不想放弃这种风格，所以他们并不抗拒SVP采用效果显著的海报语言。
因为假若没有攻击和挑衅，那么要从海报丛林中突显出来太难了。“受众得到、消化信息的时间只有两秒。这对创作团队来说是很大的挑战，”Mark Balsiger说。
有时左翼党派的攻击力也不弱。
Bettina Ritter提到了日内瓦80、90年代的漫画海报。艺术家Exem的作品就很突出，他不惜和SVP一样，启用明确的象征符号和敌对形象：“这是左派对SVP投票海报的回应，只是在艺术设计上要好很多，内容更精炼，层次感更强。”
(译自德语：宋婷)
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