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瑞士形象委员会:为瑞士架设对外沟通桥梁的机构

瑞士形象委员会主任马蒂亚西先生

(swissinfo.ch)

2001年1月1日,一个对外介绍和宣传瑞士的机构-“瑞士形象委员会”(Présence suisse)成立。从此,在许多国际重大活动场合都能看到“瑞士形象委员会”工作人员的身影。

“瑞士形象委员会”成为瑞士在国外的“代名词”,为瑞士架设起一座对外沟通的桥梁。记者日前在伯尔尼采访了“瑞士形象委员会”主任马蒂亚西(Johannes Matyassy)先生。

任务和组织机构

马蒂亚西先生说,现代社会,每个国家都在努力向世界展示自己的存在,以迎接全球化的挑战。人们说到瑞士,首先想到的是银行、巧克力、钟表、雪山,而对瑞士其它方面的了解还是很有限的。

另外,根据瑞士有关部门的调查,近在咫尺的欧盟国家学校的历史教科书中,几乎没有涉及到瑞士,也就是说,欧盟年轻人对瑞士历史和文化的了解非常少。“瑞士形象委员会”的任务不是为瑞士对外“做广告”,而是对外提供有关瑞士方方面面的基础信息,让更多的人,尤其是国外的青年一代了解瑞士。

他介绍说,“瑞士形象委员会”在行政上归属联邦外交部,但又是一个独立的政府部门。一个由15名委员组成的行政委员会决定所有重大的活动,15名委员分别由外交部、经济部、银行家协会、经济委员会、文化基金会、旅游局、地方政府代表、瑞士外国人协会代表、青年代表等组成。他们每年定期集中开三至五次会议,讨论重大的对外宣传战略、重大外宣活动和预算分配等。

马蒂亚西先生介绍说,“瑞士形象委员会”总部的注册工作人员只有25人,固定工作人员只有12人。要做到全面介绍瑞士,就需要协调和调动驻外使、领馆,其它政府机构和非政府组织,以及瑞士在海外的企业,让他们完全参与进来。

对外宣传

为保证外宣工作的实效,“瑞士形象委员会”将工作重点放在法国、德国、意大利、奥地利、美国、英国、西班牙、中国、日本和印度等10个重点国家,首先在这些国家扩大自己的影响,树立自己的形象,以10个重点国家为基础向其他国家辐射。“瑞士形象委员会”的主要负责人每年至少要到重点国家一次,了解这些国家的发展变化,举行座谈会收集当地人对瑞士各方面的看法。

“瑞士形象委员会”设立了包括中文在内的多语言政府网站、制作了大量DVD、宣传资料、图书和纪念品共40多种,通过驻外机构散发。此外,还邀请外国各界人士代表团访问瑞士。

2003年,“瑞士形象委员会”共接待了1490名外国代表团成员,其中338名记者、73名政治家和高级官员、549名大学生、530名专家。马蒂亚西透露,在2005年日本世界博览会、2006年都灵冬奥会、2008年西班牙萨拉戈萨世博会、2008年北京奥运会、2010年温哥华冬奥会、2010年上海世界博览会等重大国际活动中,“瑞士形象委员会”都会牵头举办大型的瑞士展台,对外介绍瑞士。

重点-中国

2007年5月,瑞士形象委员会推出了一项面向中国的五年(2007-2011)国家宣传计划,力图将一个全面的瑞士介绍给广大中国公众。2008年北京奥运会和2010年上海世博会是瑞士形象委员会向中国人推介瑞士的重点。

2008年在北京奥运会期间,瑞士形象委员会筹备建立了“2008年北京-瑞士屋”,向中国和世界展示了其独特的魅力。

位于北京798艺术区的“瑞士屋”是瑞士在奥运会期间设立的规模最大的“瑞士之家”,占地3000平方米。2008年的“瑞士屋”除了作为瑞士奥运团队聚会的地点之外,还向广大公众开放,同时还是一个开发市场的平台。当时的宣传主题是卢塞恩。

展望2010世博会

瑞士在2010年上海世博会上的官方代言人是乌利·希克,这位深谙瑞、中两国文化的前外交官是这一职位的最佳人选。他于2007年5月公布了上海世博会瑞士馆的中选设计方案。瑞士是第一个公布世博馆设计方案的国家。

在瑞士形象委员会的主持下,瑞士馆已于今年5月正式动工。它占地4000平米,被称作“自然乐园”,其主题是:“城市与乡村的互动”。

统一形象统一宣传

马蒂亚西认为,“瑞士形象委员会”成立3年多以来最大的收获是建立起一个统一、综合的协调机制,将政府部门与各行业机构组织在一起,形成外宣合力,形成了一个较为完整的国际联系网络。

“瑞士形象委员会”对每次大型活动都进行评估,找出不足进行改进。但他同时强调,要改变别人对一个国家的看法是非常困难的,需要的是耐心和时间。对外宣传工作应该着重放在青年一代身上。如果瑞士希望永远保持良好的国际形象,从现在起就必须有针对性地做好对外宣传工作。这就是设立“瑞士形象委员会”的意义所在。

瑞士资讯swissinfo.ch及«光明日报»驻日内瓦记者刘军

瑞士形象委员会(Präsenz Schweiz)

2000年瑞士政府和议会决定成立PRS,用于取代“瑞士海外形象合作委员会”(Koordinationskommission für die Präsenz der Schweiz im Ausland,简称:KOKO)。

2001年1月1日,一个对外介绍和宣传瑞士的机构-“瑞士形象委员会”(Présence suisse)成立。

2007年3月,联邦委员会决定撤销瑞士形象委员会,将之并入联邦外交部。

直到2008年年底,主要目的为在海外代表瑞士、维护瑞士形象的办公室(PRS)归瑞士委员会管理。

这是为了促进瑞士驻外机构的合作。

2009年1月PRS成为瑞士外交部的一部分,并在国外代表瑞士。PRS的任务是贯彻瑞士联邦的战略部署,与其他国家进行交流。

PRS在国外实施各种项目,邀请外国记者和决策者赴瑞士,向海外传递瑞士的信息,并在大型国际活动中代表瑞士、展示瑞士。

瑞士形象委员会所进行的各种活动是为了推动和巩固“瑞士品牌”。

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