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走出家门的电视

今后随时都能看电视

(zattoo.com)

不窝在电视机前看电视如今是一种时尚。多亏了Zattoo网站,瑞士现在成了网络电视市场的领导者。根据一项调查,仅在瑞士,就有100多万人经常使用这一科技。

互联网的出现与发展已彻底改变了通信手段的消费习惯,而智能电话与平板电脑的普及更加助长了这一趋势。

瑞士Zattoo公司是网络电视提供商中的先驱。该企业从2006年就开始在瑞士开展服务,并迅速将业务发展到其它国家,包括德国、丹麦、法国、西班牙和英国。

“我们是这行业的第一家,不过很快就有些抄袭我们想法的重量级竞争对手在瑞士出现,”Zattoo副总裁约尔格·梅耶(Jörg Meyer)透露:“竞争环境对我们很有利,也显示出瑞士在这一市场上的潜力。”

这家企业源自密歇根大学3位学生(其中之一为瑞士人贝亚特·奈西特(Beat Knecht))的一个项目,而企业来瑞士落户的决定是出于对网络电视发展的有利环境。最初的想法是要发明适合网络的电视,以及开发在线广告业务。

该公司很快成为欧洲“实时网络电视”的主要提供商。根据企业数据,9月使用该公司软件的注册用户人数超过900万。

瑞士催化剂

得益于瑞士在网络内容购买与发布方面的法规,它在这个市场上起到某种“催化剂”的作用。

“与欧洲和北美或非洲等其它大洲相比,瑞士领先非常多,”梅耶证实:“证据就是,没有任何一个国家在互联网上直播电视节目的数量能超过瑞士。”

在瑞士,有意者不必与每家电视台单独商议内容转播权,只需要同瑞士声像作品版权合作社(suissimage)磋商。这也是为何瑞士的市场如此具有吸引力,而各个竞争对手提供的频道也大同小异。

除了Welmaa和Zattoo两家公司外,Teleboy公司也于今年成立。除此之外,瑞士两家主要媒体集团Ringier和Tamedia也都有自己的付费软件,提供给各种智能电话和平板电脑。

新的习惯

在Zattoo公司的频繁用户中,90%是瑞士人或德国人。在国外开展业务是个比较复杂的问题,因为需要与每家电视公司就每个播放区域的转播权单独洽谈。

该公司在西班牙的注册用户人数已达百万,但因经济危机而不得不关闭免费服务。

另一个现象则是网站用户都是年轻人:80%年龄在40岁以下,其余20%年龄在20岁以下。年轻人是每天更多使用互联网的人群,也以新的方式消费在线媒体。

新办企业的成功因而更多取决于按当前需求作出调整。“我们只是回应市场需要,”梅耶解释道:“人们希望能通过所有新出的设备观看电视。电视已经走出了各家的客厅。今天人们用手机在火车上、在工作时收看电视新闻。其他人则在花园里或是泡澡时追自己喜欢的节目。”

观众人数增加

一般来说,由于互联网盗版现象,人们多以怀疑态度看待这些服务。Zattoo则保证,企业目标之一就是遵守法律,支付版权与转播权,同其它电视运营商并没有区别。

“我们希望成为电视公司的合作伙伴,不过要让这些电视节目提供商相信,通过这种平台也能赚钱,这的确不是件容易的事。最初他们担心互联网会改变他们的业务。我们试着向他们证明,他们取得的利益不单在于分享收益,连成本也能分摊。”

瑞士电视广播集团公司(SBC)对这些通过互联网转播其所有频道的新门户表示满意。“这些服务于我们有益,因为它们以不增减、不间断的方式直播我们的正常节目,而不是菜单式电视服务,”集团发言人丹尼尔·斯坦纳(Daniel Steiner)宣称:“我们对此放行,作为交换,我们的节目与广告客户赢得了更多的观众。”

统计数据

2011年9月浏览3个瑞士免费电视平台网页的观众数量分别为:

 

Zattoo:603’000人次

Teleboy:397’000人次

Wilmaa:359'000人次

来源:Etude Net-Metrix

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(译自法文:小雷), 瑞士资讯swissinfo.ch

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