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60岁的玩具 芭比娃娃60岁了

Vier Barbie-Puppen

在德国纽伦堡玩具博物馆中,有各个年代的芭比娃娃。从左到右:1995、1975、1983和1962。

(Keystone / Daniel Karmann)

你第一次见到芭比娃娃是什么时候?这个有着黄金分割线完美身材,梦幻颜值的芭比今年已经迎来60大寿。195939日,芭比第一次在纽约的一个玩具展销会上闪亮登场。

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芭比(Barbie)的世界有追捧、有质疑,这种可以穿衣戴帽的塑料娃娃,是世界上“最有问题”的玩具。

瑞士从1965年之后才有芭比娃娃,在苏黎世Farner PR公司的支持下进入瑞士市场。这个从成立起就不仅仅以商业为目的,而有着浓厚政治兴趣的公司,在此之前就曾尝试引发公众对核炸弹和战斗机的讨论。而芭比娃娃与政治军事无关,似乎更多与儿童房间沾边,尤其是小姑娘的闺房。

时装潮

当时芭比一下子轰动了瑞士的消费市场。在芭比之前,小女孩的娃娃,都是让女孩子学着换尿布;放在童车里推着走那种娃娃,而芭比却教会女孩子穿衣打扮。于是芭比娃娃马上摇身成为广大消费群体的时装教材:女孩子不再只是抱着娃娃玩过家家,学习如何当一个好女人、好妈妈,而是通过芭比学会得体着装,学会买衣服。妈妈不再是女孩子心目中的榜样,而被这个着装时尚的娃娃所取代。

一时间对芭比的批判之声不绝于耳,而且来势汹汹,女性杂志《Annabelle》将芭比形容成早熟的小妖精;淫荡的“性感炸弹”。然而芭比这时似乎已经深入人心,上世纪60年代,奇装异服和火爆发型常常引发争论,女性穿上迷你裙来显示自己的权力。

6 Barbie-Puppen

为了庆祝周年纪念,出品芭比娃娃的Mattel公司推出特殊职业装的芭比。

(Copyright 2019 The Associated Press. All Rights Reserved)

“成为有实力的结婚对象”

现在我们还要提到Farner PR公司,它将芭比带入瑞士绝对有政治目的,在当年该公司的文件中发现了一位美国市场心理学家对芭比的预测,他认为给女儿买芭比的妈妈,其实是心怀目标,把女儿培养成一个有实力的结婚对象,有朝一日招得金龟婿。但为此付出的代价是,也要感受孩子身上的逆反。芭比实际上是儿童房间里那匹潜藏着战士的特洛伊木马,虽然不是核炸弹也不是战斗机,却依然是一种隐形的“战斗武器”。

瑞士电视台当时关于“问题一号娃娃芭比”的一个德文报道:

Beitrag SF DRS: Barbie-Puppen

Archiv-Video: Barbie-Puppen


(翻译:杨煦冬), 瑞士资讯swissinfo.ch

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