Bally品牌成功的背后
原产自瑞士的著名品牌Bally已有近160年的历史了。早已长眠于地下的卡尔·弗兰茨·百利(Carl·Franz l·Bally)可以更加自豪地微笑了：当年他偶然而起的美丽愿望，如今成了全球皆知的时尚优质品牌。
与160年前一样，Bally的部分办公地依旧设立在当年的小镇Schönenwerd上，距离最近的城市Olten大约10分钟的火车路程。镇上有着Bally的Outlet和它的鞋类博物馆，来此光临最多的顾客来自亚洲。
尽管这是一个意念消费的时代，可是人们在购买Bally的时候不仅是因为它的品牌，也是因为它的优秀品质。160年能够笑傲时尚界的Bally，成功的背后是其精心的产品品质和推广策略。
美丽的缘起
150多年前，一个叫做Schönenwerd的小村庄里，住着一个丝带编制商和他的妻儿。当时在欧洲，松紧带开始被人们采用于制鞋业，需求量大增，而他生产的松紧带，由于质量可靠，不仅在国内销路良好，并且受到了法国制鞋商的青睐。
为了生意，他常常在瑞士和法国之间往来。一天，与客户商谈完毕之后，在客户的陈列橱窗里他看见了一双美丽别致的女鞋。在那一刻，他想到自己的妻子穿上这双鞋一定会很美丽，可令他发难的是，他不知道妻子应该穿多大的尺码。于是，这个急于给妻子礼物的商人最后买下了这款鞋子的所有尺码。
穿上这双鞋的妻子在村里大出了风头，丝带编制商由此生出了一个梦想，那就是自己来设计生产皮鞋。当时在瑞士，新鞋都是由鞋匠在小作坊里定做的，还没有人大批量地生产鞋子，而丝带编制商想让更多的人穿上漂亮别致的鞋子。
这个丝带编制商的名字叫做卡尔·弗兰茨·百利(Carl·Franz l·Bally)，也就是今天的“Bally之父”。
为了这个梦想，卡尔·弗兰茨·百利在之后的日子里付出了自己不懈的努力，直到一八五一年，他终于快乐地看到自己生产出的第一批皮鞋。
Bally的成功智慧-大胆决策，随机应变
尽管品质优秀，可是工厂生产出的鞋子销路不尽人意。眼看着自己的梦想就要化为泡影，这时，“出口”这个念头突然在卡尔·弗兰茨·百利的脑袋里升起，于是他开始向南美出口鞋子，接着又开拓出英国及它当时世界范围的殖民地市场。
事实最后证明，Bally最初的成功，在于它很快开拓了海外市场，立足于出口，而不只满足于充当一个地区名牌。
当Bally越来越成功的时候，两次世界大战开始了，整个世界经济贸易被接踵而来的原料紧缺、各国保护主义导致的进口关税保护和经济衰退所影响。
Bally当时的皮鞋有百分之六十出口海外，所受打击自然不小。就在这个紧要关头，Bally建立起了自己的化工企业，又再在巴西收购了一家拥有三千名员工的大型皮鞋厂，生产最好的胶粘剂和高质量皮革，做到自给自足，确保了产品的供应。
卓越的研发手段
大胆决策和随机应变帮助Bally度过了历史上很多难关，但品质的保证是它成功最基本的元素。
强调产品的一丝不苟、至臻完美，是一种关乎荣誉与尊严的创作。Bally品牌中的SCRIBE系列就是这种观念的一个杰出代表。这一经典系列的皮鞋，每双的平均制造期为十二天，比一般皮鞋长三倍。鞋垫部分由极富弹性的薄橡胶与软木层叠而成，要求穿者隔日穿，穿时鞋垫可伸缩成体贴脚形的曲线，舒适自然。
一九九四年，集团管理公司的总部迂回了它的发源地Schönenwerd，在小镇上设立了鞋厂、试验室、技术中心和测试中心。新的试验室成为一切Bally品牌的创新的策源地，运用世界上最崭新的材料和制作工艺对新产品进行开发，并取得自己的独有专利。
要想品牌常青，仿冒绝非长久之计。仿冒者能仿其形，不能仿其神。要复制一个包含许多独特能力和创新能力的品牌难上加难。从这个意义上说，Bally是难以复制和仿效的，正是这样，它才能够在充满变数的时尚世界里如鱼得水，百战不败。
现代的全球销售理念
完整的销售技巧也许称得上是令Bally享誉世界的另一秘诀。一九九四年，Bally邀请了一位巴黎著名室内设计师，对现有的五百家商店进行全新的全球统一设计装修，并将在后来的几年里投入数亿瑞士法郎开创新店。从一九九五年起，设在苏黎士、米兰、慕尼黑、伦敦、纽约、新加坡、香港、上海和东京等地的五十多家商店己根据这一全球零售概念及新店设计，实施了重新装修。
现代的全球销售理念，还包括对货物的流水式即时递送和整齐划一的销售人员培训。流水式即时递送，意味着要保持销售商店货物的数量以提高零售业务，减少库内存货，需要公司内部及其承包商的生产、原材料来源及分配的充裕和有条不紊的运行。
借助明星的传播方式
Nick Faldo和Jennifer Rosales都是Bally的座上明星，Bally深谙“明星”是抵达“民心”的渠道。
在推广其高尔夫系列产品的时候，Bally聘请Nick Faldo担任Bally高尔夫系列产品的技术总监，Nick将帮助设计高尔夫球服、鞋子和配饰，并以其姓氏Faldo作为这个系列产品的命名。
此举利用了Nick的知名度使人们迅速地认同了Bally的专业品味，使Bally迅速地跨入了高尔夫专业用品的领域。
几经转手
八十及至九十年代，整个时尚界非常低迷，为了挽救自己，一九九九年Bally决意将品牌出售给美国私人股票基金Texas Pacific Group，并聘用了Scott Fellows为创作总监，为品牌注入全新的年轻原素。
2002年，Bally由Luca Ragonese及Johnny Coca接捧，两位著名的设计师成功地令品牌重回了它的时尚代表地位。
尽管将品牌转手美国，但如今Bally的总部依旧设立在它的原产地瑞士。2008年4月Bally再次转手，这次接管Bally的是2007年在维也纳成立的Labelux Group GmbH股票有限公司，该公司属于德国家族Johann A.Benckiser。
综上所述，Bally的成功之道，用中国人的一句话来说就是能够做到“天人一体”，它能够把不良的境遇智慧地转变为自己的成功因素，从不松懈自己不断前行的步伐，不以悠久的历史作为自居的优势，创新不断，又能巧妙运用最新的媒体力量和销售技巧，如此细密整合地运用一切有利资源，才能做到它今天的笑傲时尚界160年。
Swissinfo瑞士资讯，外援记者，寿含章
一八五一年，的卡尔•弗兰茨•百利生产出自己的第一批鞋
一八九二年，新一代继承人爱德华和阿瑟把Bally的业务推向了另一高峰。
一九零七年。公司改合股公司为C.F.BALLY股份公司，并延用至今。
一九二七年起，BALLY在一些主要城市开始收买零售店。
一九九四年，BALLY在中国也开出了专卖店。
一九九五年起，Bally根据全球零售概念及新店设计，对全球50家专卖店实施了重新装修。
一九九五年，Bally的销售总额为九点五五亿瑞士法郎，其中皮鞋占总额的百分之七十，皮具饰品占百分之二十，时装占百分之十。
Bally鞋类博物馆中除了收藏各地区在各历史时期的鞋子以外，也保留了Bally自己150多年来在每个重要年代制造的皮鞋。
博物馆内甚至还可以看到公元前1320-1085年间古埃及的棕榈鞋，以及15-18世纪的鞋状饮水器皿。
在Bally鞋类博物馆可以欣赏到1880-1885的Bally制造的女式鞋子，那时的做工和款式现在看起来都不觉得过时，时光并没有使它们花容失色，堪称鞋类世界的“经典”之作。
地址：
Gösgerstrasse 15
5012 Schönenwerd
开放时间：
个人：每月最后一个周五：14:00和 16:00
团体：周一至周六，需要预约
符合JTI标准
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