国家品牌：瑞士被视为全球季军

伯尔尼的瑞士国会大厦。瑞士被视作世界第三强国家品牌。 Keystone

在全球大众眼中，瑞士是全世界最受青睐的三个国家品牌之一。

由品牌估值和战略咨询公司Brand Finance所做的这个最新排名将多项因素纳入考量，诸如品牌形象、声誉及对世界舞台的影响等。

瑞士在榜单上仅排在德国与英国之后，却超过美国与加拿大。“默克尔领导下的德国仍然保持稳定，”Brand Finance在自己的《2020年排名报告(英)外部链接》中写道。为编写这份报告，该公司共调查了100多个国家的5.5万多人。

在测评国家企业的品牌力时，呈现的却是另一派景象：美国排在第一位，亚军与季军分别是中国和日本。瑞士则位列第15位，排在俄罗斯与巴西之间，而瑞士的品牌价值缩水了19%，降至7640亿美元(约合5.2万亿元人民币)。

不过，这种下滑趋势并非只波及瑞士。几乎在世界的各个角落，新冠疫情都给品牌估价留下了深重创伤。放眼全球，百强品牌的价值今年整体下跌了13.1万亿美元。

领先瑞士企业

亚马逊公司(Amazon)依然势不可挡，今年是连续第三年荣登品牌价值排行榜榜首，并首次突破2000亿美元的历史大关。紧随其后的分别是谷歌(Google)、苹果(Apple)、微软(Microsoft)和三星(Samsung)。电动车制造商特斯拉(Tesla)记录下了世界最强的品牌涨势。

企业品牌力榜单里排名最高的瑞士公司是食品业巨擘雀巢集团(Nestlé)。以其203.1亿美元(增长3.4%)估值，雀巢在“500强”企业榜的排名已升至第81位(上年为第87位)。

其他的上榜瑞士企业情况都没有那么乐观：瑞银集团(UBS)的排名较上年滑落了29名，位居第202名；苏黎世保险公司(Zurich Insurance)下滑较少，由上年的第229名降至第231名；而劳力士制表集团(Rolex)也由第243名降为今年的第248名。