制药巨头掘金中国OTC市场
中瑞合资制药企业北京诺华制药有限公司日前在广州召开新闻发布会，借推出主打产品扶他林乳胶剂的非处方药（Over the counter，简称OTC）新包装之机，透露该公司大举进军中国非处方药市场的计划。
据业内人士介绍，随着中国OTC市场的迅速升温，合资制药企业近期纷纷改进市场策略，准备在OTC市场上大干一场。
瑞士诺华公司是全球销售额排名第六的跨国制药企业，在全球非处方药销售中也排名前十位，1987年在华建立合资企业诺华制药后，一直以处方药为主攻方向。随着中国OTC市场巨大潜力逐渐显现，诺华制药开始调整市场策略，两年前专门成立了非处方药事业分部，独立出来专门负责公司非处方药的营销管理，主打产品即扶他林乳胶剂。
诺华制药的扶他林乳胶剂去年经国家有关部门筛选由处方药转为非处方药以后，销售额迅速增长，尤其在药品零售市场发展比较迅速的华南地区，去年销售额约200万瑞郎，今年到８月份为止已经达到300多万瑞郎，预计今年的销售额可达到400万瑞郎。在外用镇痛乳胶剂市场居第一位。
诺华制药非处方药事业分部市场经理孟建明表示，计划在中国再引进其他非处方药，如用于咳嗽、过敏、伤风感冒的药品和营养补充剂以及戒烟产品等。制药企业已经开始尝到了中国OTC市场的甜头。
非处方药指不需医生开处方，消费者可直接在药店柜台或商场、超市以及其他零售渠道购买的药物。
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