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危机"浇不灭"的圣诞热

很多瑞士人将圣诞购物“战场”选在了欧元区。

(Keystone)

对于欧洲经济萧条的担忧并没有妨碍瑞士人圣诞节期间的狂热购物:他们是世界上第3大圣诞消费群体。

当然,也许是受危机气氛的影响,今年人们对圣诞礼物的选择更多地考虑到价廉和实用的因素。

据Deloitte咨询公司统计,2011年,瑞士家庭用在圣诞礼物上的花销平均为612瑞郎。如果加上传统的节日布置及平安夜大餐的费用,瑞士每家为庆祝圣诞要花掉1038瑞郎,这一数字比去年多了3瑞郎。 

这一统计显示,瑞士百姓似乎生活在一个远离危机的“保护层”里-如果把他们的消费能力同欧洲邻国比较来看,这一点则更为凸显。

Deloitte咨询公司的研究结果显示,虽然瑞士人的消费能力持续保持着高水准,但是,由于瑞郎的坚挺,越来越多的瑞士人更愿用欧元消费。Deloitte公司提供的数据显示,56%的瑞士消费者在圣诞消费活动中花费欧元,而这一比例在2010年里是48%。

萧条气氛

尽管瑞士家庭庆圣诞的总开支比去年略有上升,但是他们为亲朋好友购买礼物的支出(612瑞郎)不敌2010年的618瑞郎。除此以外,他们节庆的主要开销分别是:圣诞前夜大餐(400瑞郎左右)及社交活动、房间装饰和食品(126瑞郎)。

Deloitte并不是唯一一家研究圣诞期间消费方式的咨询公司。它的竞争者Ernst & Young也进行了类似的调查,但是其研究的侧重点是个人而不是家庭的消费状况。该公司的调研结论显示,瑞士每位居民花费258瑞郎购买圣诞礼物,比2010年减少了43瑞郎。

Ernst & Young公司的负责人Martin Gröli认为,社会上主导的政治舆论强调不稳定性和发生新一轮经济萎缩的可能,这种政治舆论导致瑞士人在消费行为上趋向保守。“在这样的资讯面前,消费者不会无动于衷。”Martin Gröli说道。

书还是香水?

至于礼物的选择,“供”并不总是呼应于“求”。“图书依然是瑞士人送礼的第一选择,之后就是现金及旅行。但是,当我们询问消费者真正的购物意愿时,排序则完全两样,他们最想购买的是香水、巧克力和购物礼券。 ”

瑞士Deloitte消费品部的负责人Howard da Silva还强调说,为了选择和购买圣诞礼物,瑞士消费者越来越多地使用网络。相应地,零售商们应该更多地考虑如何接近顾客群,从而满足他们的需求。

Howard da Silva认为,同顾客打交道的经验可以让很多传统商家在一定时间段内保证其在市场上的地位。但是,不断扩展的电子购物是大势所趋。对商家来说,建立自己的网站,在网上直接出售商品是加强竞争力的有效方式。

忧虑的欧洲人

Deloitte公司对欧洲其他国家进行了同一题目的调研。60%的欧洲人表示,尽管国家经济在衰退,他们的钱包目前还没有受到影响。但他们同时也承认,2012年的前景并不鼓舞人心。

欧洲范围内,两个圣诞消费多于瑞士的国家分别是:卢森堡(923欧元)和爱尔兰(923欧元)。而最为“吝啬”的消费者分别是荷兰人(260欧元)和希腊人(319欧元)。不言而喻,他们的圣诞新年庆祝也将最为简朴。

圣诞节允许人们“跳出”日常生活的节奏:欧洲人不愿失去这个特权。尽管如此,70%的欧洲人在购买礼物时会考虑价格因素及礼物的实用性。

圣诞-中国年

圣诞是欧洲人合家团聚的节日,而很多生活在瑞士的中国移民也渐渐入乡随俗。圣诞及新年也成为他们一年中走亲访友、祝贺新年的好时节。

对很多生活在瑞士的中国人来说,圣诞甚至已经代替春节成为一年中最让人期待和激动的节日。成家立业的人们同当地人一样筹备家庭聚会、准备平安夜大餐、而孩子们则忙着收礼物…

家家庆祝圣诞的方式各有不同,但必不可少的一环就是精心准备的节日大餐。在“'节'以食为天”这一点上,中西家庭不谋而合。

有趣的是,不知不觉中,“中国火锅”走上很多瑞士家庭的节日餐桌。虽然,“换汤又换药”的瑞士版火锅和正宗火锅比起来大相径庭,但不失为瑞士圣诞节里的亮点。

瑞士华侨对圣诞节的重视并不等于对传统文化的遗忘。节日作为民俗文化,是一种社会行为,而生活在欧洲的中国人“西为中用”,利用当地社会习俗而延续自身的文化需求,这又有何妨呢?

希望今年的圣诞节会让人们忘记危机的“愁云”,开始充满希望的一年。

谁来买,买什么?

瑞士连锁超市的Coop集团,每周都对瑞士百姓的消费行为进行主题调查。近日,该超市就瑞士消费者的圣诞开销进行了调研。在所有被访者中:

11%表示不打算为任何人购买礼物。

20%将节庆预算划在200瑞郎之内。

16%计划为圣诞采购201到400瑞郎的商品。

13%将圣诞花销定在401至600瑞郎之间。

2%准备花费601至800瑞郎庆祝节日。

为过圣诞要消费801至1000瑞郎的人占9%。

而预备花费1000元以上过节的人达到5%。

这项由Link研究中心负责的调查项目对525名14至74岁的人进行了调研。

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调研背景

Deloitte咨询公司今年是第13次对欧洲人的圣诞消费进行统计。

瑞士2007年加入该调研。今年,1.7万欧洲消费者(其中800名瑞士)参加调查。

另外,Ernst & Young公司的统计涉及500名受访者。

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(编译自法文:郭倢), 瑞士资讯swissinfo.ch


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