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钟表业陷入困境 瑞郎走强拉高出口风险

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若论各行业产品在瑞士出口中所占份额,瑞士制药行业对在华销售的贡献不容小觑,盘点过去十年,可谓节节攀升、与日俱增。

若论各行业产品在瑞士出口中所占份额,瑞士制药行业对在华销售的贡献不容小觑,盘点过去十年,可谓节节攀升、与日俱增。

(Keystone)

瑞士制表业去年的年景堪称艰难。首先,中国政府对于企业送礼现象的大力打压已对其市场产生长远影响,其次,原为瑞士手表最大消费市场的香港受占中事件的拖累降低了其消费能力,再加上卢布的一蹶不振,导致去年前11个月的出口增长仅为2.3%。

近期,香港的抗议活动已告一段落,北京反贪行动引起的连锁反应也日渐消退。但俄罗斯的市场状况仍在持续震荡中。

雪上加霜的是,瑞士制表商还必须应对2015年瑞郎升值的挑战。瑞士国家银行于上周宣布取消欧元兑瑞郎1/1.20的汇率下限。此举一出,举世哗然。

“对历峰集团而言,瑞郎走强历来不是好消息,对斯沃琪集团则更为不妙,”花旗集团分析师托马斯·肖维(Thomas Chauvet)如是说。

在一片风云变幻中,今年第一个大型钟表展-国际高端钟表展(Salon International de la Haute Horlogerie,简称SIHH)于今天在日内瓦开幕,制表商对此纷持谨慎态度。 

“大品牌的日子还算好过,但由于全球政治和经济形势还不稳定,他们必须如履薄冰,谨言慎行。”SIHH主办方高级钟表基金会(Fondation de la Haute Horlogerie)董事长兼执行总监法比耶娜·卢波女士(Fabienne Lupo)这样告诉记者。“不过,2014年,瑞士钟表出口仍然有增长2%到3%的表现。业绩虽然不及往年,但还算有所作为。”

有分析人士认为,除非出现其他意外冲击,否则,市场增长可能将恢复到其长期的平均水平。“我对此持乐观态度,”开普勒盛富(Kepler Cheuvreux)在瑞士的股票主管乔恩·柯克斯(Jon Cox)表示,“我认为腕表业的出口将增长7%左右,高端市场的增长可能更快,估计在8%。”

他补充说,自己的乐观源于几个因素:随着北京反贪运动最初的冲击效应逐步减弱,该国腕表市场的动态将重新反映中产阶级持续上升的趋势。而随着香港占中事件的结束,游客也会重返当地琳琅满目的精品店。

不过,大多数分析师则较为悲观。“我认为增长将低于7%。香港问题尚未解决,中国前景也不明朗,“法国巴黎银行旗下证券部门(Exane BNP Paribas)的卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示,“总的来说,我估计全球奢侈品行业今年的增长将在4%和6%之间徘徊,腕表业的前景也大致如此,有别于我们过去见证的两位数的增长速度。”

苏黎世冯托贝尔银行(Bank Vontobel)分析师勒内·韦伯(René Weber)认为,整个亚洲市场的前景喜忧参半。“香港和中国市场很可能陷入个位数的低迷增长。然而,由于中国游客的带动,日本和韩国的增长则比较看好。”

日内瓦高级钟表沙龙 日内瓦高级钟表展在瑞郎走强中开幕

为期5天的钟表艺术盛会-日内瓦高级钟表沙龙(SIHH)将于周一第25次迎来各方的钟表爱好者。瑞郎兑欧元的汇率下限就在几天前刚被取消,制表业还在思考此举会对这一出口型产业带来何种影响。 早在1991年,5家参展商、5天和4’500平方米展览空间,成就了日后的日内瓦高级钟表沙龙(法、 ...

韦伯先生还说,他预计欧洲市场仍会以较低的个位数增长。不过,由于瑞士国内的需求低迷,此番增长将主要仰仗外国游客的购买力来实现。“俄罗斯游客将会减少,但中国游客仍会源源不断。欧元相对美元和亚洲货币的疲软使得欧洲仍不失为购买腕表的理想场所,”他补充道。

俄罗斯的市场需求仍是一团迷雾。去年年底,卢布的急剧下跌迫使一些品牌在俄罗斯境内提价40%-此举无疑将减缓其国内销售的增长。不过俄罗斯买家占全球需求的4%左右,因此从该行业整体来看,此负面影响仍然可以消化。 

然而,索尔卡先生认为一些个别品牌可能会遭受重创,尤其是高端市场,在该层面,俄罗斯占总需求的5%到10%。 

多样化

索尔卡认为,腕表市场的增长已无法与前几年相提并论,因此,注重多样化很可能成为今后的发展趋势。“去年卡地亚的运动表系列(卡地亚潜水腕表,Calibre de Cartier)就已反应出这一潮流。其他品牌也可另辟蹊径,比如设计出对女性顾客更有吸引力的产品。”

第二个问题是,智能手表将对传统制表商带来怎样的冲击,尚不明确。

去年苹果手表(Apple Watch)的推出无疑给市场注入了新的活力,据分析师预计首当其冲的可能是斯沃琪(Swatch),天梭(Tissot)和豪雅(Tag Heuer)等瑞士腕表系列中面向较为低端市场的品牌,它们可能会在未来几个月内推出新品。

瑞士手表制造商已着手应战。斯沃琪集团和豪雅都在开发自家品牌的智能手表,历峰集团旗下的万宝龙即将推出时光行者市速电子腕带(TimeWalker Urban Speed e-Strap),它可以通过蓝牙技术与智能手机相连接–展品已在SIHH现身。万宝龙宣称,它的电子腕带是其进军电子书写配件的首发。

该公司去年就已推出与三星设备配套使用的触控笔。毋庸置疑,这一举措代表了瑞士精品腕表业发展路线的最新动向。

“此类产品可能没有类似苹果手表的那些人机应用程序组群,但他们会配备类似生物传感器的小元件,”索尔卡推断。“我预期,智能手表将是今年的一大热点。”

版权所有英国金融时报有限公司(The Financial Times Limited )2015


(翻译:明前), 《金融时报》(Financial Times)

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