Amazee还是Amazon-名字背后隐藏着什么？

你能看出区别吗？ swissinfo.ch

某瑞士网站企业因在美国申请商标注册权之事，与在线零售业巨头Amazon打起官司，这无疑是一场大卫与歌利亚之间的较量。

Amazon警告说，会努力阻止Amazee在美国使用这一商标，理由是这两家企业的名字太相似，尽管二者提供的服务内容风牛马不相及。

此前Amazon就曾威胁，要阻止Amazee用这一名字在瑞士经营。但设在苏黎世(Zurich)的Amazee公司2年前成功地在本国注册了该商标。

去年Amazee收到的警告之辞似乎已经淡去。但这家宣传与筹资平台如今必须避过Amazon对其在美国进行商标注册的反对。

“我们实在不理解何以招致反对，”Amazee的发言人达妮雅·格哈特(Dania Gerhardt)告诉swissinfo：“Amazee来自‘amaze’(意为‘惊奇’)一词，而Amazon则来自南美洲河流。”

“这两个词发音不同，名称的三分之一书写不同，商标设计风格不同，而且经营领域也完全不同，”她补充说。

法律雷区

商标之争常常限于提供相似商品或服务的企业之间。Amazon公司在网络的书籍销售业务专长，与Amazee的服务并无搭界之处。

但来自瑞士梅斯纳与合伙人律师事务所(Meissner and Partners)、擅长商标纠纷的马尔科·布恩迪(Marco Bundi)表示，知名国际商标一般会得到额外保护。“比方说，家具制造商不能使用可口可乐商标来销售它的产品，”他解释道。

Amazee会以美国有400多家其它企业以“amaz”起头的注册商标从事业务来争辩。但布恩迪认为，这可能是Amazon决定采取行动的部分原因。

“如果许多企业使用与你相同或类似的商标，那么就会削弱这一商标，你就会失去许多你的法律保障，”他向swissinfo指出：“商标的开始是最重要的部分，因为它是公众见到的第一样东西。”

布恩迪补充说，这类纠纷从来就没有一清二楚的，因为裁决依仲裁人的个人判断而定。但和法律成本与损失数额有限的瑞士不同，美国的商标之争可消耗大量资金。

原则攸关

“从道德上讲，资产后盾强大的企业可能并不正当，但从法律上讲它们总是占上风，因为它们可以把这些案子拖下去，直到把小企业拖跨为止，”Amazee的格哈特表示。

“这完全就不合理，因为小企业没有保护自己品牌的机会。”

尽管如此，Amazee还是誓要抵抗这一法律挑战，并在自己的网站上发起宣传，呼吁公众支持。该企业担心Amazon可能会以在美国的胜利作跳板，进而攻击它在瑞士的品牌。

作为一家没有多少排印材料的小型网络公司，重新命名的影响不会象对其它企业那么大，但这么做可能会令网站用户感到困惑。虽然有此不便，Amazee也并未把来自强大的Amazon公司的攻击看得个人化。

“当我们开始接到Amazon公司的警告时觉得很讨厌，但我们也不生他们的气。大企业需要尽可能保护他们的品牌，但多数人认为我们没做错，所以我们不会一开始就屈服，”格哈特透露。

Amazon公司则不愿就此案发表评论。

瑞士(swissinfo.ch)，Matthew Allen于苏黎世

AMAZEE与AMAZON

Amazee是在瑞士政府革新推广局(Innovation Promotion Agency)的帮助下于2007年成立的社群网站。

该网站为个人与团体提供了一个推广自己的理念、活动宣传、发展项目及为倡议筹措资金等功能的平台。

目前有一千多个这类小社群在使用该网站，而该企业仅拥有7名员工。

网站的项目包括在斯里兰卡修建一所信息技术学习中心、在苏黎世计划召开网络企业家会议、确保南非某个小村庄的饮用水供应等。

Amazon是极其成功的网络交易平台，由杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)于1994年创立，专门销售书籍及一系列其它商品。该企业的总部在美国西雅图，并在其它15个国家设有分公司，员工总数为2.07万名。

该集团公司今年第一季度的净销售额为48.9亿美元(合56亿瑞士法朗)，净收入达1.77亿美元。去年全年的总销售额超过190亿美元，净收入达到6.45亿美元。