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Amazee还是Amazon-名字背后隐藏着什么?

你能看出区别吗?

(swissinfo.ch)

某瑞士网站企业因在美国申请商标注册权之事,与在线零售业巨头Amazon打起官司,这无疑是一场大卫与歌利亚之间的较量。

Amazon警告说,会努力阻止Amazee在美国使用这一商标,理由是这两家企业的名字太相似,尽管二者提供的服务内容风牛马不相及。

此前Amazon就曾威胁,要阻止Amazee用这一名字在瑞士经营。但设在苏黎世(Zurich)的Amazee公司2年前成功地在本国注册了该商标。

去年Amazee收到的警告之辞似乎已经淡去。但这家宣传与筹资平台如今必须避过Amazon对其在美国进行商标注册的反对。

“我们实在不理解何以招致反对,”Amazee的发言人达妮雅·格哈特(Dania Gerhardt)告诉swissinfo:“Amazee来自‘amaze’(意为‘惊奇’)一词,而Amazon则来自南美洲河流。”

“这两个词发音不同,名称的三分之一书写不同,商标设计风格不同,而且经营领域也完全不同,”她补充说。

法律雷区

商标之争常常限于提供相似商品或服务的企业之间。Amazon公司在网络的书籍销售业务专长,与Amazee的服务并无搭界之处。

但来自瑞士梅斯纳与合伙人律师事务所(Meissner and Partners)、擅长商标纠纷的马尔科·布恩迪(Marco Bundi)表示,知名国际商标一般会得到额外保护。“比方说,家具制造商不能使用可口可乐商标来销售它的产品,”他解释道。

Amazee会以美国有400多家其它企业以“amaz”起头的注册商标从事业务来争辩。但布恩迪认为,这可能是Amazon决定采取行动的部分原因。

“如果许多企业使用与你相同或类似的商标,那么就会削弱这一商标,你就会失去许多你的法律保障,”他向swissinfo指出:“商标的开始是最重要的部分,因为它是公众见到的第一样东西。”

布恩迪补充说,这类纠纷从来就没有一清二楚的,因为裁决依仲裁人的个人判断而定。但和法律成本与损失数额有限的瑞士不同,美国的商标之争可消耗大量资金。

原则攸关

“从道德上讲,资产后盾强大的企业可能并不正当,但从法律上讲它们总是占上风,因为它们可以把这些案子拖下去,直到把小企业拖跨为止,”Amazee的格哈特表示。

“这完全就不合理,因为小企业没有保护自己品牌的机会。”

尽管如此,Amazee还是誓要抵抗这一法律挑战,并在自己的网站上发起宣传,呼吁公众支持。该企业担心Amazon可能会以在美国的胜利作跳板,进而攻击它在瑞士的品牌。

作为一家没有多少排印材料的小型网络公司,重新命名的影响不会象对其它企业那么大,但这么做可能会令网站用户感到困惑。虽然有此不便,Amazee也并未把来自强大的Amazon公司的攻击看得个人化。

“当我们开始接到Amazon公司的警告时觉得很讨厌,但我们也不生他们的气。大企业需要尽可能保护他们的品牌,但多数人认为我们没做错,所以我们不会一开始就屈服,”格哈特透露。

Amazon公司则不愿就此案发表评论。

瑞士(swissinfo.ch),Matthew Allen于苏黎世

AMAZEE与AMAZON

Amazee是在瑞士政府革新推广局(Innovation Promotion Agency)的帮助下于2007年成立的社群网站。

该网站为个人与团体提供了一个推广自己的理念、活动宣传、发展项目及为倡议筹措资金等功能的平台。

目前有一千多个这类小社群在使用该网站,而该企业仅拥有7名员工。

网站的项目包括在斯里兰卡修建一所信息技术学习中心、在苏黎世计划召开网络企业家会议、确保南非某个小村庄的饮用水供应等。

Amazon是极其成功的网络交易平台,由杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)于1994年创立,专门销售书籍及一系列其它商品。该企业的总部在美国西雅图,并在其它15个国家设有分公司,员工总数为2.07万名。

该集团公司今年第一季度的净销售额为48.9亿美元(合56亿瑞士法朗),净收入达1.77亿美元。去年全年的总销售额超过190亿美元,净收入达到6.45亿美元。

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