伯尔尼着眼粉色法郎-致力吸引同性恋游客

伯尔尼是联合国教科文组织评定的世界文化遗产之 伯尔尼旅游局

瑞士首都伯尔尼(Bern)通过宣传该市的文化精粹及对同性恋的亲和气氛,以吸引更多男女同性恋游客。

此内容发布于 2006年06月28日 - 09:00

据估计,仅在美国,同性恋旅游市场总值就高达650亿美元(合830亿瑞士法郎)。为此,瑞士国家旅游局最近召开专题讨论会,以商讨如何提高在国际同性恋旅游市场所占份额。

Community Marketing Inc.是一家设立于旧金山(San Francisco)的同性恋旅游市场调查公司,它的总裁Tom Roth评价瑞士时说,“瑞士是世界上唯一通过公民投票给予同性恋伴侣合法权宜的国家,这是令世人瞩目的!这条新闻应该出现在所有同性恋报纸的头版。”

他补充说,“瑞士可以更好地宣传它对同性恋的友好态度。这能促使同性恋游客考虑来此地旅游-只有在他们首先了解当地政府如何对待自己的公民时,才会决定在这里花钱。我们是用钱包来投票。”

瑞士旅游局的Urs Eberhard也意识到宣传的重要性,他告诉swissinfo记者,“我认为挑战的内容并非吸引(同性恋)游客来伯尔尼,而是要让他们知道,有座叫伯尔尼的城市。不过,对不同的目标人群,我们都要面对同样的挑战。”

“我们具备同性恋群体想要的所有条件--传统、质量、宽容的市民,以及同样欢迎外国客人的当地同性恋群体。”

“瑞士的休息室”

伯尔尼旅游局的Marc Steffen表示,他们的普遍性目标人群为老年人和丁克族(已婚无子女家庭),“而同性恋游客也完全可被划入其中。”

他告诉swissinfo:“无论同性恋游客想要的是一段平静的时光,或是某个热闹的节日,我们都想为他们(在伯尔尼)提供不同的选择。”

“在这里,文化所占比例非常重,尤其是最近又开办了保罗・克莱中心和Queersicht同性恋电影节。”

他声称,同性恋伴侣在伯尔尼可能会觉得更自在。“我一直说这里是瑞士的休息室。伯尔尼的确很小,可是一切都很美丽、更舒适--少了紧张喧闹的节奏。”

Steffen还说,两座城市相得益彰--“苏黎世(Zurich)和伯尔尼之间只有一小时的火车,游客可在苏黎世度过周末的夜晚,再回伯尔尼休息。”

建议

根据Roth的资料,瑞士目前在同性恋游客的假日旅游目的地名单中排名第七,前六位依次是英国、法国、意大利、德国、荷兰和西班牙。

Roth将他的分析归纳成几条建议。

他说,瑞士必须使用简单、直接和多样化的宣传方式,来消除一些对瑞士的误解--如物价昂贵、气候寒冷和缺乏文化亮点等。

他还表示,瑞士旅游局应当强调本国的自然美景、历史、世界级的户外乐趣和方便的交通。

而针对不同同性恋市场的多样化宣传方式也很重要。“古老瑞士的岳得尔调(瑞士山间居民用常声和假声轮替的歌曲调子)及阿尔卑斯山,与苏黎世街头的现代乐游行之间,毫无相似之处。”

swissinfo,Thomas Stephens

相关信息

2005年6月,瑞士公民投票赞成同性恋伴侣注册结婚。

由此同性恋伴侣可获得异性夫妇在养老金、继承权和税收方面的所有合法权宜。

但同性恋伴侣被禁止收养子女或接受生育服务。

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数据资料

国家旅游局设立的同性恋旅游活动将苏黎世、日内瓦、卢塞恩(Lucerne)、策尔马特(Zermatt)及恩格尔贝格(Engelberg)等城市或景区都列在其中。

瑞士同性恋景点集中在苏黎世和日内瓦,但伯尔尼为同性恋游客提供很多更惬意的景观。

伯尔尼是瑞士开办年代最久的同性恋电影节Queersicht的主办城市,每年吸引游客数达3000人左右。

今年该电影节将于11月9-13日举办。

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