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瑞士大街,天使上路

天使出现在路旁

今天驾车行驶在瑞士弗里堡州Vuippens的人会惊奇地发现,一名“天使”就站在路边。他身着白西装,黑头发乱蓬蓬的,两只硕大的白色翅膀惹人眼目,他正示意司机们-“慢慢开”。

瑞士人对这位天使不会陌生,因为近期他经常出现在电视、电影屏幕和街头海报上。他的名字是“Franky Slow Down”-慢下来弗兰克。

弗兰克的形象如今在瑞士取得了巨大的成功,通过电视媒体的传播,伴随着悦耳的乐音,他几乎变得尽人皆知。

公益活动

弗兰克在瑞士的走红得益于瑞士意外事故预防办公室(BFU)和瑞士保险联盟共同组织的宣传活动。

瑞士的路况比较好,因此驾车者在不知不觉间就会在普通公路、甚至乡村小路上将速度提升到90-100迈。瑞士山路陡、乡村多,这就导致了很多意外的发生,驾车者往往害人害己。而高速公路上的“飞车党”(Raser)又时常“推波助澜”,车祸一旦发生,就会车毁人亡。

为了减少瑞士的交通事故发生率,意外事故预防办公室和保险联盟接受交通保险基金会(FVS)的委托,推出了弗兰克这一公益形象,并通过媒体进行广泛宣传。

优雅随意弗兰克

弗兰克在公益广告系列中是一名守护天使,在不同的广告中,他的形象和歌曲穿起了一连串的小故事:他先是疲惫地冲下高速公路,在电话中向上帝抱怨说:“我要累死了,现在时代不同了,大家都开快车,事故越来越多,忙死我了。”然而作为他唯一的雇主,上帝不允许他辞职,他只好求助于瑞士乐队,用音乐让人们“放松”,不要因压力焦虑而开快车,导致车祸的发生。

弗兰克的形象总是一身白西装,留着60年代嬉皮的黑色长发,举手投足间也有着那一时代特有的随意轻松,不过身后两只白色翅膀还是与众不同。他出现在车房门口、街道摩托车前,甚至突然坐在副驾驶的位子上,劝说人们:放松、慢点开。

成功的宣传案例

在瑞士,车速过快依然是造成交通事故重大伤亡的最主要原因。最近5年,平均每年因车速问题发生的交通死亡案件高达130起。而其中意外的高发人群正是18-30岁的青年司机和摩托车司机。

因此本次活动的主要目标群体被设置为青年。如何对青年人进行“宣传教育”?这对历来反感“说教”的欧洲年轻人来说比较难,于是主办方采取了“以情动人”,积极引导的方式,而不是强硬的威慑姿态。

这与法国之前发起的“荧光背心和三脚架”活动的宣传方式异曲同工,在这幅著名的宣传画上,香奈儿(Chanel)首席设计师拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)身穿荧光背心,这一公益广告的标语也以他的口吻写到:“(背心)是黄色的,很丑,跟什么都不搭,但它可以挽救生命。”

如今这一缓慢切入,用“酷和趣”吸引青年受众的方法开始奏效,尽管交通统计数据还没有出台,但这一从去年10月底开始进行的宣传现在在瑞士已家喻户晓。

“飞车党”

2010年春,瑞士还将就“飞车党”发起一项被称作“Schutz vor Rasern”(免受飞车党侵害)的倡议。2008年数据显示,瑞士每年有约5137人因高速行驶发生车祸而致重残甚至死亡。为了几分钟的快感而导致自己或他人常年甚至一辈子痛苦,这代价太大了。

但飞车司机一般不会获得重判,该提案倡导者希望引起公众对此的重视,并对飞车党量以重刑。如果说公益广告是开快车这一问题的软性宣传,那么这一政治动议则可被视作对此的硬性教育,为了治理“快车问题”,瑞士真可谓是“软硬兼施”了。

不过“Franky Slow Down”活动的发起者强调,本次活动不是针对“飞车党”,而主要是针对普通驾车者,希望大家注意路况,在大雾、夜间、急转弯和路滑时减速小心驾车。

瑞士资讯swissinfo.ch,宋婷

Franky Slow Down

Franky Slow Down(慢下来弗兰克)为本次瑞士“放慢速度”交通宣传活动的形象大使。

他和“Da Sign & The Opposite”乐队及名为“Slow down”的歌曲,用平易近人的形式教育驾车和摩托者减一档开车。

该主题曲由Roman Camenzind作曲,如今已成为瑞士的流行曲。

电视公益广告和公益画报上随处可见天使弗兰克。

Franky Slow Down在Facebook上已有87000名歌迷,上万人曾在Youtube上浏览此曲,有20万人预定写有“Slow down. Take it easy.”(慢慢行驶,放轻松)的贴纸。

弗里堡州是目前唯一让弗兰克真正走上街头宣传的州。

在弗里堡州,希望天使弗兰克“现身”自己社区的“申请”已有近百份。

www.slow-n-easy.ch网页用游戏的方式告诉大家为什么要“慢慢开”。

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