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Migros

Migros 超市 在瑞士,不论走到哪里都能看见带有红色M标记的Migros超市(M的多少代表超市的大小,MMM为最大的Migros)。

Migros 一个生活互助组织,现在除了经营超市以外,还正在发展餐厅、银行、加油站、旅游公司、语言及文化培训班等各种业务。这是个在世界上都很出名的组织,不过它的发展有一段为瑞士人所熟知的艰苦历程。

Migros超市,是以道特维拉(Dätwyler)于1925年把5台T形福特汽车改造成卡车开始。当时的瑞士受1914年第一次世界大战后遗症的影响,造成了慢性供应不足的问题,而且消费者们也不得不购买价格高而质量差的东西。当道特维拉开始做生意之后,就受到了来自零售商联合会的各种阻挠和刁难。首先是在路边,用卡车出售商品违反道路交通法,企图借机取缔。当这个事件得到解决之后,零售商联合会又根据食品卫生法,企图取缔车上售物。他们向生产商施加压力,向批发商施加压力,向广告界施加压力,甚至发展到要求别人在简历中写明“不在Migros购物”这么一条。

但是,把生产者和消费者直接联系起来,这一个基本理念,尤其是在大城市,道特维拉得到了消费者们的坚决支持,因此得以逐步打开销路。在所有的斗争中,最激烈的要数关于1933年国会制定的«禁止设立分店令»的斗争。当时,Migros面临着事实上无法开设分店的危机。针对这一问题,道特维拉组织了一个政党,并自己参加议员竞选,成功地把自己的议员送到国会,并于l2年以后的1945年,最终取消了«禁止设立分店令»。
Migros率先实行了许多新的经营方式,比如说,从生产商直接、大量地订购商品,本公司名牌开发战略,彻底取消中间费用,不在广告中投入过多费用等等。其中的许多理念,现在逐步为大家所认同。这些也成了超市固定的一种样式。现在他们还提出“有益健康”,根据有关规定禁止在超市中出售酒精饮料和香烟烟草。当然,Migros售货车现在仍旧很活跃。它不知疲倦地辗转于商店较少的山区和城市近郊。

您的旅行中肯定会见到Migros超市,记得一定进去看看!

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