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Kylie Jenner compte 110 millions de personnes qui la suivent sur Instagram (archives).

KEYSTONE/AP Invision/RICHARD SHOTWELL

(sda-ats)

Elle manie à merveille réseaux sociaux et a le sens des affaires: à bientôt 21 ans, Kylie Jenner s'apprête à devenir l'une des plus jeunes milliardaires de la planète. Le classement émane du magazine Forbes, qui l'a mise en couverture de son numéro d'août.

La benjamine du clan Kardashian-Jenner dispose déjà d'un empire évalué "au bas mot" à 900 millions de dollars (896 millions de francs), trois ans après avoir fondé une entreprise de cosmétiques à son nom, dont le succès doit beaucoup à un traitement destiné à augmenter de volume des lèvres.

Cette réussite est alimentée par l'immense audience dont dispose Kylie Jenner sur les réseaux sociaux. La jeune femme, devenue mère en février, compte 110 millions de suiveurs sur Instagram, ce qui fait d'elle soit l'une des 10 personnalités les plus suivies au monde sur ce réseau prisé des célébrités.

Utiliser son audience

Avec sept employés à plein temps seulement, Kylie Jenner témoigne d'un "nouveau modèle d'utilisation de la célébrité", souligne Forbes. "Au fond, tout ce que fait Mme Jenner pour gagner tout cet argent, c'est utiliser son audience sur les réseaux sociaux".

Kylie Jenner, qui ne se gonfle plus les lèvres aujourd'hui, avait ainsi savamment orchestré sur Instagram, en février, l'annonce de la naissance de la fille, qu'elle a eue avec le rappeur Travis Scott. Après des mois de silence sur les réseaux sociaux, elle avait notamment diffusé sur YouTube une vidéo de onze minutes illustrant des moments-clés de sa maternité, visionnée onze millions de fois en 12 heures à peine.

Forbes qualifie la jeune femme de "plus jeune milliardaire à s'être faite toute seule". Mais beaucoup sur les réseaux sociaux contestaient mercredi cette qualification. Kylie Jenner, loin d'être partie de rien, tire en effet une grande partie de son succès de son appartenance au clan Kardashian-Jenner, passé maître dans l'utilisation commerciale de la célébrité.

Dès l'âge de 10 ans, elle était à la télévision pour les débuts de la série de téléréalité "Keeping up with the Kardashians", qui a fait la gloire de cette famille.

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ATS