Media Fokus: Werbemarkt Schweiz stagnierte 2016

Für eidgenössische Abstimmungen wurden im vergangenen Jahr in der Schweiz deutlich mehr Werbefranken ausgegeben: Ein Plakat der CVP vom September 2016 gegen die AHVplus-Initiative. (Symbolbild) KEYSTONE/URS FLUEELER sda-ats

(Keystone-SDA) Der Schweizer Werbemarkt hat sich 2016 seitwärts bewegt. Das Werbeaufkommen betrug 5,370 Milliarden Franken. Das entspricht gerade mal einem Plus von 3,7 Millionen Franken oder 0,07 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Trotz der Integration der Google Werbedaten in die Statistik bleibe der Schweizer Werbemarkt erstarrt, teilte das Marktforschungsunternehmen Media Focus am Mittwoch mit. Der heimische Werbemarkt stagniere seit zirka 2011, erklärte eine Media Focus-Sprecherin auf Anfrage der Nachrichtenagentur sda. Da der Werbemarkt sehr ereignisgetrieben sei, könne auch keine Prognose für das laufende Jahr gemacht werden.

2016 machte der Anteil der Werbung im Netz bereits 12 Prozent des Werbekuchens aus. In einzelnen Bereichen, etwa bei Werbung für Haushaltsgeräte, Baumärkte, den Finanzmarkt, für Einrichtungen oder Tourismusangebote und im Fashionmarkt lag der digitale Werbeanteil jedoch deutlich über 20 Prozent.

Bei einem gesamthaft stagnierenden Markt legten die elektronischen Medien werbemässig um 2,8 Prozent zu. Auch die Aussenwerbung verzeichnete einen Zuwachs um 8,2 Prozent auf einen Marktanteil von 12 Prozent.

Printmedien verlieren weiter

Weiter an Boden verloren haben die gedruckten Medien. Nur in vier von zwanzig Branchen stiegen 2016 die Print-Werbebudgets. Media Fokus geht von einem Werberückgang bei den Printmedien um 5,3 Prozent auf einen Marktanteil von inzwischen 39 Prozent aus.

In absoluten Zahlen am stärksten zugenommen hat 2016 die Werbung für Eidgenössische Abstimmungen (+19,3 Mio. Franken). Mehr Werbung geschaltet wurde auch für Freizeit/Tourismus, namentlich von Reiseveranstaltern, Casinos, Autovermietungen und Erotikfachgeschäften (+16 Mio. Franken). Zuwächse gab es überdies bei Nahrungsmitteln (+14 Mio. Franken), im Detailhandel (+8,8 Mio. Franken), im Filmmarkt (+7 Mio. Franken), von Buchverlagen (+3,6 Mio. Franken) und in Gesundheit und Sport (+4,7 Mio. Franken).

Starke Einbrüche der Werbeaktivität von jeweils über 10 Millionen Bruttowerbefranken verzeichneten hingegen die Branchen Finanzen, Veranstaltungen, Kosmetik & Körperpflege, Bauen und Industrie, Möbel und Heimtextilien.