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 シネコン最大手のTOHOシネマズは28日、来春から全国で実施することを検討していた映画の一般入場料の値下げを取りやめると発表。シニア料金など従来の割引制度を継続させた方が、より多くの集客を見込めると判断した。一般入場料1800円を1500円に、高校生1500円を千円に引き下げる方針を決め、3月から7県のシネコン7施設で試験的に実施したが、入場者数は全国平均と比べて約5%減少し、逆効果となった。

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共同通信