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Adidas é campeã dos patrocinadores da Euro

Jogadores gigantes da Adidas na estação ferroviária de Zurique.

Independentemente do resultado da final da Eurocopa 2008, neste domingo em Viena, a fabricante alemã de artigos esportivos já pode comemorar o título.

A Adidas veste as equipes finalistas do torneio – Alemanha e Espanha – e dobrou seu faturamento em relação à Euro 2004 em Portugal.

Alemanha ou Espanha. No mais tardar às 23h30min deste domingo (horário local de Viena) se saberá quem é o novo campeão europeu de futebol.

O primeiro vencedor já é conhecido e se chama Adidas. O motivo: as duas seleções finalistas vestem essa marca.

A empresa alemã derrotou as concorrentes Nike e Puma na disputa das marcas que fornecem uniformes e equipamentos às 16 equipes participantes do torneio.

Durante a competição na Suíça e na Áustria, foram vendidas 1,3 milhão camisas e 6 milhões de bolas identificadas com as três listras, noticia o jornal suíço Blick.

Segundo a revista suíça Finanz und Wirtschat, com isso, o faturamento da empresa alemã foi 50% superior ao atingindo durante a Eurocopa 2004 em Portugal.

No mercado mundial de artigos esportivos, no entanto, a Adidas ocupa o segundo lugar atrás da norte-americana Nike.

Em termos esportivos, a Nike teve azar na Euro 2008: a Holanda, a Croácia e Portugal foram eliminados nas quartas-de-final; a Turquia e a Rússia caíram nas semifinais.

Pior ainda foi a sorte da Puma: as duas equipes anfitriãs - Suíça e Áustria - não passaram da primeira fase e a atual campeã mundial Itália foi mandada para casa após as quartas-de-final.

Orçamento é segredo

As três grandes marcas envolvidas com o futebol investem muito na briga por fatias de mercado. Números exatos de quanto gastaram na Euro, porém, não são conhecidos.

As atividades de marketing para o Campeonato Europeu de Futebol fazem parte de um pacote de medidas que inclui também as Olimpíadas de agosto próximo em Pequim.

A Nike investe 13%, a Adidas 13,5% e a Puma cerca de 5% de sua receita anual em marketing. No caso da Nike, isso representaria um orçamento de 2,5 bilhões de francos, calcula o jornal suíço NZZ am Sonntag.

Boa parte desse bolo publicitário destina-se ao futebol. Há muito tempo o grupo norte-americano tenta superar a líder Adidas no lucrativo segmento do futebol e reduzir a fatia da Puma.

Um fator importante na disputa desse mercado são os contratos com jogadores famosos, clubes e seleções. Em 2006, a Adidas, por exemplo, vendeu 1,5 milhão de camisas da seleção alemã.

Na Euro 2008, a Puma e a Adidas vestiram cinco seleções cada; a Nike, seis, depois de ter comprado no ano passado por 700 milhões de francos a Umbro, que tem contratos com as seleções da Suécia e da Inglaterra (não classificada).

Bem diferentes são as quantias que essas empresas pagam às seleções. Enquanto, por exemplo, a Associação Suíça de Futebol recebe um milhão de francos por ano da Puma, a Federação Alemã de Futebol (DFB) obtém mais de 30 milhões de francos da Adidas.

A Nike já teria oferecido 90 milhões por ano para o período 2011 a 2018 à DFB, que rejeitou a proposta. Uma explicação, segundo o NZZ, poderia ser o fato de Franz Beckenbauer ser o principal representante da Adidas. A partir de 2011, a França passa a vestir Nike em vez da marca alemã.

Depois que a Puma conseguiu prorrogar seu contrato com a Itália, as cartas nas Europa estão lançadas. A disputa entre as três marcas agora se concentra na África, onde acontece a Copa de 2010 e onde a Puma, a mais fraca das três, lidera o mercado (veja a coluna à direita)

swissinfo, Geraldo Hoffmann, de Zurique

Nike

Faturamento em 2007: 19,8 bilhões de francos

Seleções da Euro: Portugal, Holanda, Turquia, Croácia, Suécia (Umbro), Rússia.

Contratos com jogadores da Euro: aprox. 130

Estrelas: Cristiano Ronaldo, Frank Ribéry

Jogador suíço: Philippe Senderos

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Adidas

Faturamento em 2007: 16,7 bilhões de francos

Seleções da Euro: Alemanha, Espanha, França, Grécia, Romênia

Contratos com jogadores da Euro: aprox. 100

Estrelas: Michael Ballack, Patrick Vieira

Jogador suíço: Tranquillo Barnetta

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Puma

Faturamento em 2007: 4,5 bilhões de francos

Seleções da Euro: Áustria, Suíça, Itália, Polônia, República Tcheca

Contratos com jogadores da Euro: aprox. 60

Estrelas: Gianluigi Buffon, Marcel Jansen

Jogador suíço: Alex Frei

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