Imagens virtuais no país do Papai Noel

Virtual ou não, Papai Noel se esconde perto do polo Norte. swissinfo.ch

Como o Papai Noel pode estar ao mesmo tempo em todas as partes ? Graças às tecnologias da informação e da comunicação (TIC), é claro.

De uma caverna situada a dois passos do Pólo Norte, uma “start-up” difunde sua imagem, para o mundo inteiro.

Sem dar importância a seus rivais suecos, que extraíram sorrateiramente da Coca-Cola a imagem do barbudo de gorro vermelho, popularizado nos anos 30 pela marca, os finlandeses fizeram de seu cantinho no Pólo Norte a residência oficial de Joulupukki.

Joulupukki? Você pode também chamá-lo Santa Claus ou simplesmente Santa.

Parque perto do aeroporto

Ao contrário do Mickey Mouse, o Papai Noel não é uma marca registrada. E ele não faz nenhuma exigência com os negócios concluídos em seu nome

Ele também está presente no Santa Park, uma imensa caverna, cavada na rocha, com um carrossel e repleta de cavalinhos para crianças. Dista dois quilômetros da vila que lhe serve de residência.

Em duas salas exíguas e sem janelas dessa caverna está instalada a “Santatelevision.com”.

Criada há 3 anos por dois empresários perspicazes e uma equipe de peritos em informática (média de idade, 24 anos) “Santatelevision.com” é o 2° site da Internet mais acessado da Finlândia.

Ele difunde vídeos sobre o dia-a-dia do Papai Noel, utilizando a tecnologia OplayO, outra invenção finlandesa que dispensa programas do tipo RealPlayer.

A start-up conseguiu também assinar um contrato com a gigante Microsoft relativo à concepção do pavilhão que foi dedicado ao jogo Xbox no Futuroscope de Poitiers, na França

E tudo isso não passa da parte visível do iceberg. Graças à venda de ícones ou mensagens para telefones celulares, Santatelevision deveria brevemente tirar os primeiros lucros.

Fornecidas aos operadores que as propõem aos clientes, essas imagens já fizeram a volta ao mundo. Incluem os inevitáveis “eu te amo” e “estou com saudades de você”, mas igualmente as múltiplas variações do personagem de Santa.

Em tom mais “cool”, pode-se até ver o augusto barbudo de roupa vermelha integrando um trio e dançando em ritmos rock de ZZ Top (grupo de pilosidade legendária).

Iconoclasta? Não para os consumidores, que não param de pedir mais. E muito menos para Juha Paitsola: “Santa está em todas as partes”, afirma, com sorriso cúmplice, o jovem responsável pela produção.

No verão (europeu) de 2004, Santatelevision vai instalar-se no novo Santa Techno Park, construído atualmente nas proximidades do aeroporto. E a empresa deverá ser imitada por outras starts-up, ativas produção de imagens 3D (3 dimensões) ou em efeitos especiais para o cinema.

A matéria cinzenta do extremo norte

Duas léguas mais ao sul, Rovaniemi é a capital e a porta de entrada da Lapônia finlandesa. Na confluência de dois rios, perdida no meio de lagos e florestas, sob um céu imenso que as auroras boreais inflamam regularmente, esse centro tem tudo de uma cidade de garimpeiros (de ouro).

Inteiramente destruída durante a Segunda Guerra Mundial, Rovaniemi foi reconstruída segundo projetos elaborados pelo arquiteto, urbanista e designer Alvar Aalto, uma das glórias da Finlândia moderna.

Hoje, dos 55.000 habitantes do distrito, quase 6.000 são estudantes, matriculados na Universidade ou na Escola Politécnica mais setentrionais da União Européia.

Nelas realizam-se pesquisas avançadas nos domínios da imagem de síntese. E ainda neste ano de 2003 devem começar cursos – os primeiros da Finlândia – destinados aos futuros criadores de jogos vídeo. Mas o campus de Rovaniemi enfrenta dificuldade em atrair estudantes estrangeiros.

Quanto a Santa, ele não tem esse tipo de problema. Basta presença dele para garantir no Círculo Polar mais de meio milhão de turistas por ano. Antes do acidente de 2001, nos arredores de Paris, até o Concorde pousava em Rovaniemi.


swissinfo, Marc-André Miserez, de regresso da Finlândia.