Suíça prepara-se para receber turistas de inverno
A Suíça-Turismo, agência central encarregada de promover a atividade na Suíça, está lançando uma grande campanha para o inverno.
Apesar das dificuldades estruturais, a queda do turismo este ano (2,5%) está menos acentuada que previsto.
Não é por acaso que a Suíça é um dos países mais visitados no inverno. Além dos atributos naturais, o turismo de inverno é alvo de campanhas bem orquestradas dentro e fora do país.
Melhor que previsto
É o caso da campanha que está sendo lançada para o período que vai de novembro a março, centrada nos esportes e no lazer da estação fria. Algumas pistas de esqui já estão abertas e a temporada anuncia-se melhor que previsto.
Dada a conjuntura econômica, o franco suíço forte, a situação no Iraque e epidemia de SRAS na Ásia, a Suíça Turismo (ST), agência que coordena e promove o setor, previa uma queda de 3,5% para este ano. As previsões já foram revistas para – 2,5%.
“Com o fortalecimento do euro, as perspectivas melhoraram”, afirmou Michel Ferla, diretor-adjunto da Suíça-Turismo.
Mesmo assim, esse setor importante da economia suíça prevê um faturamento 8 bilhões de francos este ano, somente para o segmento chamado “turismo de um dia”.
Em números anuais, o setor turístico pesa quase 6% do PIB (produto interno bruto) e faturou quase 23 bilhões de francos em 2000. Metade do faturamento é do turismo interno e metade de estrangeiros que visitam a Suíça.
Tudo é coordenado
A campanha de inverno, lançada simultáneamente em Lausanne, Berna e Zurique, engloba as estações de esqui de vários cantões, os professores de esqui e de “snowboard” (11 mil na Suíça), as instalações mecânicas nas estações, as estradas de ferro, a rede hoteleira, as instancias termais e as lojas de material esportivo. Nada é deixado ao acaso. A prática de esportes de inverno na Suíça começou em 1866, em St.Moritz, cantão do Valais.
Aos turistas potenciais no exterior, serão distribuidas 6,2 milhões de brochuras em todo o mundo. Os principais mercados estrangeiros são Alemanha, França, Grã-Bretanha, Benelux (Bélgica, Holanda e Luxemburgo).
A novidade este ano, para o inverno, é a extensão da campanha à Rússia (mercado cada vez mais importante para o turismo suíço) e a República Checa.
A campanha também inclui cartazes, publicidade tv e imprensa escrita nesses países, tudo sob o tema “pausa invernal”, na língua de cada país.
“Estamos mais perto do céu”, afirma Michel Ferla, referindo-se às vantagens comparativas da Suíça em relação aos países vizinhos e concurrentes no turismo de inverno (Áustria, França e Itália). Quando mais alto, mais provável encontrar a neve.
Emergentes ainda são “tímidos”
As 10 estações de inverno mais altas da Suíça são, em média, 370 metros mais altas que dos países vizinhos. Os teleféricos são 545 metros mais altos que a concorrência. O mais alto teleférico e a mais alta telecabina da Europa também estão na Suíça.
Outra vantagem para o turista estrangeiro é a relativa proximidade entre as estações de esqui e as grandes cidades e seus atrativos culturais e comerciais.
A tendência dos últimos anos é de “saborear a natureza”, segundo Suíça-Turismo, ou seja, passar férias de inverno mais tranqüilas. Daí a grande procura pela prática da raquete (fixada às botas para não afundar na neve). Já existem 2.500 kms de trilhas para essas caminhadas.
Quanto aos demais países emergentes (além da Rússia), Michel Ferla afirma que chineses, indianos e brasileiros (50 a 80 mil diárias de hotéis por ano pagas por brasileiros)são bons clientes no verão mas ainda “tímidos” no inverno.
A campanha deste ano, que vai de novembro a março, vai custar 6 milhões de francos suíços (US 4,8 milhões).
swissinfo, Claudinê Gonçalves, Lausanne
– O turismo responde por 6% do PIB (produto interno bruto) da Suíça.
– Em 2000, o faturamento foi de quase 23 milhões de francos suíços.
– Metade é de turismo interno e metade de estrangeiros. No inverno, a clientela estrangeira é essencialmente européia.
– Existem 11 mil professores de esqui e “snowboard”.
– Uma das vantagens comparativas da Suíça é a altitude das estações de inverno, portanto, com maior probalidade de nevar.
– 29 áreas esquiáveis estão acima de 2.800 m de altitude.
– O hotel mais alto dos Alpes (Kulmhotel Gornergrat) está na Suíça, a 3.100 m de altitude.
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