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Supermercado cria bolsa de solteiros na Internet

A estudante Eva, 24 anos, acaba de ficar comprometida como explica seu anúncio.

Migros, a maior rede de supermercados da Suíça, teve uma idéia de marketing incomum: não apenas vender calcinhas, sutiãs e cuecas, mas oferecer ao mesmo tempo os modelos.

Todos são solteiros e estão à procura de namorados. Eles se apresentam nas fotos e através de pequenos filmes, podendo ser contatados através de e-mail.

Martina tem 25 anos e é originária de Stäfa, um pequeno vilarejo localizado às margens do lago de Zurique. Desde o início de maio ela se tornou um rosto conhecido na Suíça ao se transformar em modelo para a nova campanha de roupas de baixo da Migros, a maior rede de supermercados do país.

Nos cartazes, comerciais de televisão e em um site na Internet, a jovem suíça se apresenta com um pijama de verão cor-de-rosa. Além dela também estão outros vinte e cinco modelos, todos com idades variando entre os vinte e trinta anos, trajando sutiãs, calcinhas, camisolas, cuecas e calções e pijamas.

O que eles têm em comum é o fato de serem "singles", palavra do inglês para designar aquele que está solteiro, a procura de um novo relacionamento. Cada uma das suas imagens oferece um endereço e-mail de contato de, o que permite às pessoas interessadas escrever uma mensagem.

Idéia de marketing

A curiosa campanha é criação da agência de publicidade suíça Spillmann, Felser, Leo Burnett AG. Em janeiro ela organizou o casting através de anúncios nos jornais, onde procurava homens e mulheres jovens para apresentar a coleção de primavera das roupas de baixo da rede de supermercado Migros. A única condição é que os interessados fossem solteiros e "singles".

Em três meses, pouco mais de 700 pessoas se inscreveram. Destas, 26 foram selecionadas para posar para a equipe de fotógrafos e cinegrafistas. Além de exibir novos modelos de roupas de baixo, cada um deles revelaria sua idade, profissão e hobbies.

As diferenças na tez dos modelos se reflete também nas diferentes profissões que cada um exerce: se Martina é gráfica, lá estão também Sandy (decoradora), Sereina (estudante de teatro), Martina (vendedora), Sara (agente funerária), Mark (policial), Martin (garçom), Dominik (gerente) ou Romano (estudante).

20 mil interessados

Desde que a campanha foi lançada, em 30 de abril, os modelos já receberam 20 mil e-mails. Martina Rampart já leu cinqüenta das mensagens. "Todas elas foram de homens, dentre eles três alemães e um austríaco", conta ao jornal Tagesanzeiger.

A jovem ainda não sabe se irá responder às mensagens que recebeu. Sua principal justificativa para participar da campanha não era exatamente de encontrar um novo namorado. "Eu pessoalmente prefiro o contato pessoal para conhecer alguém, mas achei essa idéia interessante para ganhar um pouco de dinheiro e ter novas experiência".

De qualquer maneira, a idéia parece ser simpática a todos os participantes. "Se organizamos uma campanha somente com singles, é óbvio que também iremos oferecer a eles uma plataforma para conhecer novas pessoas", explica Monika Weibel, porta-voz da Migros.

Detalhe: para evitar a entrada de mensagens de conteúdo "vulgar", a empresa instalou um filtro especial no sistema de e-mails.

swissinfo, Alexander Thoele

Fatos

Lucros da Migros em 2006: 754 milhões de francos (+7,9%)
Faturamento em 2006: 20,6 bilhões de francos (+1,3%)
Parte do mercado em 2006: 24,3%
Número de funcionários em 2006: 79.194 (-2,2%)

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Migros

A Migros foi criada em 1925 por Gottlieb Duttweiler. A idéia inicial era atacar os atravessadores do mercado e oferecer produtos de qualidade à baixos preços para a população.

O nome "Migros" vem do francês "Mi-Gros", que significa atacadista.

Atualmente Migros não é apenas a maior rede de supermercados da Suíça, mas também a maior empregadora.

A empresa é até hoje organizada na forma de cooperativa. Ela possui empresas cotadas na bolsa de valores, responsáveis pela produção de alimentos. Ao mesmo tempo, a Migros também atua na área de educação, turismo, postos de gasolina e livrarias.

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