Сколько стоит качественная журналистика?

Keystone

Швейцарский медиа-ландшафт переживает фундаментальные перемены. Газеты сокращают рабочие места и увольняют журналистов. Команда швейцарских аналитиков пришла к выводу, что квалифицированная журналистика сталкивается в Конфедерации с серьезными проблемами – и улучшения ситуации ждать здесь не приходится.

Очередной «Ежегодник качества швейцарских СМИ» увидел свет в самом конце ушедшего 2012 года. Общий вывод авторов доклада (а они представляют собой исследовательское направление «Общество и общественность» Цюрихского университета) довольно нелицеприятен: за последние годы журналистика в Швейцарии стала куда более поверхностной, чем раньше.

В настоящее время, указывают они, публикуется гораздо меньше материалов фундаментального характера, которые бы помогали общественности более адекватно понимать и анализировать значение того или политического решения или той или иной социальной темы.

Качество СМИ авторы доклада исследовали на основе таких критериев, как разнообразие, степень новизны и концентрации на действительно важных темах, релевантность, встроенность в социальный контекст, транспарентность, степень соблюдения профессиональных стандартов при добывании и использовании информации.

Профессор социологии Цюрихского университете Курт Имхоф (Kurt Imhof), соавтор доклада, предупреждает, что демократия в обществе может понести существенный урон в случае, если материалы «низшего качества» (это понятие авторы доклада используют на полном серьёзе) продолжат наращивать свою долю в общей массе сообщений СМИ, тогда как результаты серьезной журналистской работы будут и далее оттесняться на периферию читательского внимания.

«Бесплатные газеты и новостные интернет-платформы зачастую только эпизодически используют материалы, подготовленные редакцией, снабжая их к тому же морализаторскими выводами», – говорит К. Имхоф в интервью порталу swissinfo.ch. По его мнению, СМИ в Европе в целом все сильнее охватываются популистскими настроениями, что идет параллельно с процессом усиления правых консервативных партий, также носящих популистский оттенок.

СМИ в Швейцарии

Швейцарская национальная теле- и радиокомпания (Die Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft  – SRG SSR) – это самая большая медийная корпорация в Швейцарии, функционирующая на основе общественного права.

SRG финансируется посредством обязательных сборов, уплачиваемых гражданами за пользование теле- и радиоприемниками. В состав компании входят теле- и радиоканалы, а так же онлайн-ресурсы, на всех четырех национальных языках Конфедерации. Портал swissinfo.ch является еще одним обособленным структурным подразделением SRG SSR.

Корпорации «Tamedia» и «Ringier» являются ведущими частными издательскими компаниями страны. «Tamedia» концентрируется в основном на печатных и онлайн-ресурсах, в то время как «Ringier» работает, прежде всего, в области радио и телевидения, а также активно завоевывает иностранные рынки СМИ.

По причине лингвистического и культурного разнообразия страны большинство ежедневных газет в Швейцарии носит локальный или региональный характер. В силу этого обстоятельства долгое время Швейцария была в европейском контексте исключительным примером страны с непропорционально сильно развитым медийным сектором.

Газеты «Neue Zürcher Zeitung» (NZZ, тираж на середину 2012 г. – 129 627 проданных экземпляров) и «Le Temps» (41 531 экз.) считаются в своих языковых регионах ведущими ежедневными газетами.

Первая классическая бульварная газета Швейцарии, – «Blick», – была основана в 1959 г. в немецкоязычной части страны. В 1969 г. в Швейцарии издательством «Ringier-Verlag» впервые стала издаваться воскресная газета.

Бесплатные газеты «20 Minuten» / «20 Minutes» / «20 Minuti» издательства «Tamedia» выходят на трех национальных языках Швейцарии и имеют в своей совокупности самый высокий тираж.

В то время как «Blick» имеет тираж в 191 064 экз., все три языковых версии газеты «20 минут» имеют общий тираж в 732 148 экз. Подробную информацию по тиражам и газетам Швейцарии см. на сайте исследовательского масс-медийного института WEMF.

Приватизация и наращивание прибыли

Эта тенденция, – указывают исследователи, сгруппировавшиеся вокруг К. Имхофа, – является еще и результатом политики ведущих швейцарских издательских концернов, стремящихся, во что бы то ни стало, повысить свои доходы. Не последнюю роль сыграла и либерализация медиа-рынка, который еще в 1980-е гг. полностью находился в руках компаний общественно-правового характера, но который затем подвергся вторжению частных теле- и радиокомпаний.

Марк Айзенэггер (Mark Eisenegger), соавтор доклада о качестве швейцарских СМИ, призывает издателей серьезнее относиться к их социальной ответственности, отказавшись от догматического представления о том, что «на рынке нет ниш для качественного журналистского продукта, для необычных форм журналистики, обращающейся к сложным темам с целью их углубленного изучения».

«Пока мы еще продолжаем рассматривать демократию в качестве основы нашего общества, мы должны серьезно воспринимать СМИ в качестве формы служения идеалам общественного блага», – добавляет К. Имхоф.

«Ежегодник качества швейцарских СМИ – 2012»

Анализ проблем и вопросов качества швейцарских СМИ проводится в рамках исследовательского направления «Общество и общественность» в Цюрихском университете. «Ежегодник качества швейцарских СМИ – 2012» стал уже третьим подобным докладом на эту тему. Руководит этим исследовательским направлением профессор социологии Университета г. Цюрих Курт Имхоф (Kurt Imhof).

Для анализа в рамках третьего доклада были отобраны в общей сложности 46 средств массовой информации (с определенным минимальным радиусом восприятия) из сфер печатной прессы, радио, телевидения и онлайн-журналистики из трех основных языковых регионов страны.

Авторы доклада проанализировали не только новостные программы и темы, которые находились в центре внимания СМИ, но и такие специальные тематические области, как особенности освещения в швейцарских масс-медиа национальных и региональных выборов и голосований, характер медийной критики, швейцарские новости на криминальные темы, а также новости в формате онлайн.

Читатели всей страны соединяются…

Ведущий швейцарский издательский дом «Tamedia», выпускающий почти 40 газет (из них 13 – ежедневного формата, а 20 выходят только в сети), не согласен с пессимизмом К. Имхофа. Официальный представитель «Tamedia» Кристоф Циммер (Christoph Zimmer) считает, что исследователи в недостаточной степени учили все разнообразие видов СМИ, находящихся сегодня в распоряжении читателей/потребителей.

«При оценке качества необходимо принимать во внимание характер медийного продукта», – заявляет К. Циммер в оправдание принадлежащей концерну «Tamedia» популярной бесплатной газеты «20 Minuten» и соответствующей онлайн-платформы. Он считает, что медийные продукты, предоставляющие читателям «не слишком глубокую» информацию, вполне имеют право на жизнь и свою рыночную нишу.

Кроме того, К. Циммер подчеркивает, что газета «20 Minuten» стала первой в Швейцарии надрегиональной газетой общенационального характера, выходящей на немецком, французском и итальянском языках, то есть сразу на трех национальных языках Швейцарии, имея два миллиона читателей и еще около полумиллиона постоянных пользователей соответствующих интернет-порталов.

Социолог К. Имхоф, однако, призывает не переоценивать фактор экономического успеха. «Опросы показали, что нынешняя молодежь гораздо меньше интересуется политикой – несмотря на бесплатный доступ к определенным СМИ». В лучшем случае бесплатные СМИ помогут ей, молодежи, научиться читать, – шутит он.

Снижение доходов от рекламы

В последние недели дебаты на предмет качества швейцарских СМИ шли под аккомпанемент сообщений о сокращении рабочих мест и увольнении журналистов региональных и локальных газет. Традиционный сектор печатных СМИ давно уже страдает от резкого сокращения доходов от рекламы, что в какой-то степени связано с присутствием на рынке онлайн-порталов и телеканалов, также стремящихся отрезать себе долю рекламного пирога.

По имеющимся данным доходы традиционных СМИ от рекламы за последние десять лет сократились, по меньшей мере, на треть, упав до уровня примерно в два миллиона франков в год. Об этом сообщала в конце 2012 г. швейцарская газета «Le Matin Dimanche».

Что касается частных издательских домов и концернов, то в прошлом году они жестко конфликтовали с национальной Швейцарской теле- и радиокомпанией (Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft  – SRG SSR) – подразделением которой является и портал swissinfo.ch – на предмет возможного допуска рекламы на сайтах SRG SSR, организации, функционирующей, как известно, на основе общественного права.

В сентябре 2012 г. правительство Швейцарии (Федеральный совет) приняло решение, по которому SRG SSR все-таки было пока отказано в праве помещать рекламу на своих сайтах. Впрочем, разговор тут еще не закончен, дальнейшие дискуссии неизбежны.

Сокращения и качество

В рамках презентации ежегодника о качестве СМИ Швейцарии, прошедшей в октябре 2012 г., его соавтор М. Айзенэггер отметил и фактор растущего давления на журналистов финансовых факторов. Его тогдашние предупреждения, как видно, подтвердились, если принять во внимание регулярные сообщения о постоянных сокращениях кадрового состава редакций и о секвестрах редакционных бюджетов.

Среди последних «пострадавших» – влиятельная женевская газета «Le Temps». К. Имхоф не сомневается, что при таких условиях качество журналистики будет безусловно страдать, что понятно: меньшее количество людей просто не в состоянии выдать на гора столько же материала и такого же качества, сколько могли сделать редакции в старых, «расширенных», составах.

Еще один фактор, негативно сказывающийся на качестве медийных продуктов, заключается во все чаще проявляющемся стремлении главных редакторов принимать на работу журналистов – «многостаночников», отказываясь от узких специалистов. Свою роль играет и так называемая «конвергенция», когда обычные редакции объединяются с редакциями онлайн-ресурсов.

К. Имхоф призывает в этой связи разработать новые модели финансирования СМИ, например, на основе неправительственных и некоммерческих фондов, или на базе специально введенного «рекламного налогового сбора». Представитель «Tamedia» К. Циммер признает, что между имеющимися ресурсами, в том числе кадровыми, и качеством медийного продукта существует прямая связь, и тем не менее: «Большие ресурсы не означают автоматически более высокого качества».

Перевод с немецкого – Игорь Петров. Дата первой публикации материала – 14 декабря 2012 г.