Красота и привлекательность – мифы и реальность!
Эстетическая хирургия превратилась в последнее время в настоящую индустрию красоты. Но возникает вопрос – каковы критерии истинной красоты в эпоху ботокса, скальпеля и компьютерной программы «Photoshop»? Именно эта проблема и находится в центре экспозиции, проходящей сейчас в Берне сразу на двух выставочных площадках.
Известная мудрость утверждает, что «красота находится в глазах наблюдателя». Однако в наши дни, с учетом миллионов долларов, вращающихся в сфере пластической хирургии и тратящихся на операции с целью «облагородить» внешний вид, настало, как видно, время переиначить эту поговорку примерно следующим образом: «Красота находится в кошельке воротил косметической индустрии».
От крема, замедляющего старение кожи, до пластических операций: индустрия косметических услуг получает огромные прибыли за счет стремления все большего количества людей выглядить красиво, то есть – молодо, и как можно дольше не поддаваться возрастным изменениям своей внешности. Швейцарцы в год покупают в общей сложности 65 тонн косметических препаратов для ухода за кожей и волосами. Только на уход за кожей лица они тратят до 400 миллионов франков в год.
Эта выставка в Берне является совместным проектом Музея истории коммуникации (Kommunikations-Museum) и Музея естественной истории (Naturhistorisches Museum).
Она будет работать до 7 июля 2013 года.
Провоцирование размышлений
«Bin ich schön?» («Я красива?») – таково название выставки, проходящей сейчас в Берне сразу на двух музейных площадках. «Изначально мы планировали назвать эту экспозицию иначе, а именно – «Что есть красота?». Но потом мы поменяли название, потому что мы хотели обратиться к посетителям выставки с прямым, хотя и очень личным, вопросом», – говорит Курт Штадельман (Kurt Stadelmann), куратор выставки в бернском Музее истории коммуникации (Museum für Kommunikation). Этот музей расположил у себя большую часть выставки, в то время как завершающая часть экспозиции выставлена в помещении соседнего Музея естественной истории.
«Конечно, обращенное к посетителям предложение подумать над вопросом, красивы ли они, отдает определенной провокацией. Однако мы надеемся, что среди экспонатов выставки они смогут найти ответ на этот вопрос», – подчеркивает далее К. Штадельман. Импульсом к поиску таких ответов должно было стать не знаменитое зеркальце из сказки, но взгляд на историю человеческой культуры и на такие составные части этой культуры, как образы животных, куклы-игрушки и супер-модели с обложек глянцевых журналов. На выставке также можно увидеть, например, статую Богородицы и даже фильм о красоте атлетического тела, снятый пропагандистами «третьего рейха».
Это не означает, что выставка полностью сфокусирована на прошлом, но она, действительно, пытается передать дух каждой соотвествующей эпохи с современной точки зрения. В Швейцарии, например, в последние годы наблюдался быстрый и устойчивый рост числа хирургических операций как восстановительного (устранение последствий травм и ранений), так и чисто косметического характера. В 1980 году в стране насчитывалось всего 24 пластических хирурга. В 1990 году их число выросло до 44. Сегодня их в Швейцарии уже 135.
Самые востребованные пластические операции по данным на 2010 год от Международного общества эстетической и пластической хирургии («International Society of Aesthetic Plastic Surgery»):
Откачка лишнего жира: 2 174 803 операций в год;
Увеличение груди: 1 506 475 операций в год;
Коррекция век: 1 085 153;
Коррекция носа: 985 325;
Коррекция репродуктивных органов: 681 344;
Уменьшение груди: 549 994;
Подтяжка груди: 543 848;
Подтяжка лица: 421 029;
Коррекция ушных раковин: 242 271;
Уменьшение груди у мужчин: 235 947;
Скальпель и специалист в сфере красоты
Возникает вопрос – почему люди, оказываясь в обществе, непременно хотят выглядеть лучше, чем они есть на самом деле?
«Существует широко распространенное стремление не просто изменить свою наружность, но стать, что куда важнее, привлекательнее», – говорит Даниэль Кнутти (Daniel Knutti), пластический хирург из города Биль/Бьен (Biel/Biene). С 1988 года он является владельцем своей собственной хирургической практики. «Кроме того, люди хотят чувствовать себя увереннее, подчеркнув наиболее выигрышные элементы своей внешности», – добавляет он.
По его сведениям, в последнее время особенно выросло количество операций по увеличению груди. «Кроме того, я постоянно провожу хирургическую подтяжку лица. Тут первую скрипку играют женщины. Именно они составляют большую часть нашей клиентуры. Вообще, мужчины среди клиентов пластических хирургов составляют только небольшую долю в 10-15%».
«Женщины относятся к внешнему виду мужчин куда терпимее, чем наоборот», – говорит далее Д. Кнутти. Мужчина способен привлекать молодых женщин даже будучи седым и с морщинами на лице. Хотя представители «сильного» пола теперь все чаще обращаются к помощи пластической хирургии с целью избавиться, например, от «вороньих лапок» (сеточек морщин вокруг глаз).
«И тогда мужчины, сохраняя весь свой прежний облик, имеют шанс выглядеть спортивнее и динамичнее». К таким мужчинам относится и сам Д. Кнутти, который хирургическим путем «улучшил» себе веки, и, кроме того, провел пересадку волос.
Разные идеалы и перевернутая жизнь!
Д. Кнутти является членом Швейцарского общества пластической, реконструктивной и эстетической хирургии, так же участником Международного общества эстетической и пластической хирургии (International Society of Aesthetic Plastic Surgery). Обмениваясь опытом с коллегами со всего света, он знает, что в разных странах и у разных народов господствуют разные идеалы красоты. И тем не менее…
«Азиаты все активнее перенимают от нас, белых европейцев, такие черты лица, как четко описанные контуры носа и век. Женщины же хотят иметь более объемную грудь», – говорит Д. Кнутти. А вот арабам носы с «острыми контурами» совершенно не нравятся. Как бы там ни было – после окончания операции многие говорят, что вмешательство пластического хирурга полностью перевернуло их жизнь.
«Следствием операции могут быть минимальные физические изменения. Но и они способны изменить жизнь пациентов к лучшему, просто потому, что, покинув клинику, они чувствуют себя в жизни более свободно и уверенно. А это, в свою очередь, позитивно влияет на психическое самочувствие и на карьеру», – рассказывает Д. Кнутти.
Больше шансов на успешную карьеру
Укрепление уверенности в себе посредством пластической операции, действительно, может позитивно повлиять на профессиональную жизнь и на развитие карьеры. В Швейцарии, например, посылая резюме новому работодателю, претендент прикладывает к полному пакету документов еще и, как правило, свою фотографию, исходя из того, что сегодня привлекательная внешность является существенным фактором профессионального успеха.
Фотография, в самом деле, позволяет работодателю составить более полное представление о личности претендента на то или иное рабочее место. Это подтверждает Хосе Сан-Хосе (José San José), представляющий швейцарское отделение известного кадрового агентства «Adecco», являющегося сегодня лидером на рынке поиска и подбора кадров. Однако какого-то патентованного средства в этой области назвать он не может.
«Немаловажную роль играет характер профессиональной деятельности. Для работы на конвейере внешность, наверное, имеет не такое уж большое значение. Однако подыскивая сотрудника для сферы услуг, работодатели, и в самом деле, рады получить вместе с обычными бумагами еще и фотографию. И если в «коротком списке» претендентов на ту или иную работу находятся кандидаты, равные между собой во всем, кроме внешнего вида, то привлекательная внешность действительно может стать решающим преимуществом», – говорит Хосе Сан-Хосе.
Красивая иллюзия
Сейчас в области подбора кадров и поиска работы существует бесчисленное количество руководств, которые предлагают, с целью получения больших шансов на успех, так или иначе «оптимизировать» свой внешний облик, походку, одежду и прическу. Однако самую, наверное, важную роль все равно играет не макияж, а располагающая личность.
«В сфере продаж личная харизма имеет куда большее значение, чем идеальный модельный внешний вид», – говорит представитель компании «Adecco». «Можно быть высокого роста и носить элегантный костюм – и все равно вызывать у людей реакцию отторжения», – говорит Х. Сан-Хосе, подчеркивая, что красота есть нечто очень субъективное.
Куда важнее для успешной карьеры иметь соответствующий менталитет, мотивацию, убежденность в важности выполняемой работы, а также такие черты характера, как дружелюбие и коммуникабельность. Просто хорошо уложенные волосы, кстати, выглядят, порой, куда лучше наимоднейшей стрижки. «Нужно помнить – только при помощи внешнего вида можно сделать только карьеру модели», – подчеркивает Х. Сан-Хосе.
Одним из самых интересных экспонатов на выставке «Bin ich schön?» является видеоролик, который наглядно демонстрирует, как из весьма средне выглядящей личности можно сделать образ, способный конкурировать с самыми яркими лицами мира. Специальные приемы и особые средства макияжа, а также последующая цифровая обработка, могут превратить почти любого гадкого утенка в сногсшибательную модель.
Тем самым устроители выставки предлагают посетителям не сравнивать свою внешность с виртуальными красавцами и красотками из мира мнимых реальностей, все равно, идет ли речь о лице на уличном плакате или на обложке глянцевого журнала.
«Я был бы очень доволен, если бы как можно большее число посетителей выставки покидало музей с четким пониманием одного простого факта: может быть я и не так красив, но зато я чертовски привлекателен», – говорит один из соавторов выставки Курт Штадельман.
«На мой взгляд, это самый оптимальный способ оценивать себя самого. Быть привлекательным и в возрасте ста лет – в этом нет ничего сложного. Но быть в таком возрасте записным красавцем… Это уже куда сложней…».
Перевод с немецкого – Игорь Петров. Дата первой публикации материала – 10 января 2013 г.
В соответствии со стандартами JTI
Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.