Наши бренды в Давосе

Давосские лыжники проходят мимо рекламы Зимних Олимпийских игр в Сочи перед отелем Seehof swissinfo.ch

На вокзале Давоса выходят сотни пассажиров, нагруженных суперсовременным оборудованием – кто лыжами и скейтбордами, а кто фото- и телекамерами. Первые живут своей спортивной жизнью, а вторые, оглашая деревню всеми оттенками английского, заселяются в гостиницы и апартаменты и готовятся освещать Всемирный экономический форум.

Русская редакция swissinfo.ch решила заранее начать рассказывать о работе ВЭФ, и с самых первых шагов наткнулась на знакомые названия.

Напротив вокзала Давос-Плац – громадная наружная реклама Зимних Олимпийских игр в Сочи! «Sochi today. The world tomorrow». Спонсирует ее «Сбербанк». Напоминания о Сочи – и на знаменитом Променаде, центральной улице Давоса, ведущей к зданию Конгресс-Центра, где идут сессии ВЭФ. А отель Seehof 4* полностью увешан рекламными щитами «Сбербанка» как снаружи, так и изнутри. Это автоматически дает ответ на вопрос, а где же разместится официальная российская делегация.

Большими зелеными буквами светится надпись «MegaFon» на выстроенном в самом центре Давоса, временном павильоне российского оператора мобильной связи. Это тоже из спонсоров ВЭФ. Он профинансирует завтра, 21 января, торжественный вечер Клауса Шваба, посвященный открытию собрания сильных мира сего.

Взад-вперед по Давосу ездят автобусы с рекламой азербайджанской нефтяной компании «Socar» на боках. На голубом фоне изображены небоскребы и написано «Azerbaijan. Reshaping the world». Визуально это напрочь вырывает автобус из контекста заснеженной швейцарской деревни, делая его похожим на портал в другой мир. Туристы с лыжами в руках смело входят в двери, над которыми написано «Land of the future», и уезжают. Говорят, затем их возносят к лыжне подъемники с рекламой азербайджанских авиалиний.