Бренд Audemars Piguet открыл новый музей-мастерскую
Швейцарский часовой бренд Audemars Piguet открыл в городе Ле Брассю (Le Brassus), там, где эта марка была основана 150 лет назад, новый музей-ателье. Здание в форме часовой спирали было спроектировано известным датским архитектором Бьярке Ингельсом (Bjarke Ingels).
Орининальная русскоязычная версия: Игорь Петров.
Поездка в регион Вале де Жу (Vallée de Joux) всегда связана с незабываемыми впечатлениями. Места тут исторические, это глубинка, которая, однако, вовсе не является провинцией: здесь вам и экология и почти игрушечные деревни вдоль озера, пастбища и хвойные леса на холмистом горизонте.
Расположенная на высоте более 1000 метров над уровнем моря на крайнем северо-западе кантона Во, эта замкнутая долина является не только желанным местом отдыха для тех, кто ценит природу и чистый воздух. Здесь есть еще и развитый кластер технологических предприятий, так что долина эта известна еще и как регион производства особо сложных швейцарских часов. Среди поселившихся тут брендов находятся Jaeger-LeCoultre, Breguet, Blancpain и Patek Philippe.
«Мы входим в список пяти наиболее динамично развивающихся регионов Швейцарии, — с гордостью говорит нам Эрик Дюрю (Eric Duruz), отвечающий в Валле де Жу за экономическое развитие региона. — Более 95% продукции, производимой в нашем регионе, идет на экспорт. Сегодня у нас здесь на 7 000 жителей, включая стариков и детей, создано почти 8000 рабочих мест».
В клубе миллиардеров
Расположенные в Ле Брассю, городе в западной части долины, корпуса бренда Audemars Piguet как ничто другое символизируют невероятный экономический подъем региона, основанный на часовом производстве. Основанная в 1875 году, эта компания, которая до сих пор остается семейным предприятием, всего за несколько последних лет увеличила свой торговый оборот почти вдвое и недавно вступила в эксклюзивный клуб часовых брендов Swiss Made, то есть марок, оборот которых превышает 1 млрд франков в год.
В 2019 году Audemars Piguet выпустил более 40 000 экземпляров часов средней стоимостью 35 000 швейцарских франков. Однако в текущем 2020 финансовом году компания Audemars Piguet планирует немного сбавить обороты и выпустить только от 35 000 до 36 000 моделей. Напомним, что в связи с коронавирусным кризисом этой весной все производство компании было полностью приостановлено на два месяца.
«Спрос на нашу продукцию остается высоким. К сожалению нам пришлось принимать сложные и болезненные решения, связанные с производством, из-за того, что у нас склады опустели. А с тех пор как были сняты карантинные ограничения, многие магазины уже связались со мной, чтобы сказать, что они уже распродали все, что у них было из наших моделей», — говорит Франсуа-Анри Беннамиа (François-Henry Bennahmias), генеральный директор компании Audemars Piguet.
Кроме того, в этом году вся швейцарская часовая индустрия, вероятно, отчитается о наихудших финансовых результатах за всю свою историю. Ожидается, в частности, что экспорт часов снизится более чем на 25%. «Это просто идеальный шторм. Но мы должны смириться», — говорит Франсуа-Анри Беннамиа.
Датчанин в Ле Брассю
И вот в таких условиях компания открыла свой новый музей Musée Atelier Audemars PiguetВнешняя ссылка, непосредственно примыкающий к оригинальному старому зданию фабрики. Во что обошелся проект, не сообщается, однако посетить этот новый «храм часов» следует непременно. Здание музея площадью в 2 500 квадратных метров, выполнено в виде спирали и напоминает часовую пружину.
С технической стороны это настоящий шедевр: крыша лежит на эркерах, которые компенсируют отсутствие опорных столбов. Еще один шедевр —это разрешение на строительство совершенно нетипичной для этих мест спиралевидной крыши, выбитое архитектором у местных властей. Проводя две экскурсии в день, музей марки Audemars Piguet способен принять почти 5 тыс. посетителей в год. Сейчас экскурсии распроданы уже до сентября.
«Этот музей-мастерская является прекрасным дополнением к комплексу Espace-Horloger, расположенному чуть дальше вниз по долине, и к музею марки Jaeger-LeCoultre, который также с лета этого года открыт для широкой публики. Проект должен привлечь интеллектуальный туризм как из Швейцарии, так и из-за рубежа, а это прекрасно вписывается в намеченные нами перспективы развития туризма в регионе», — подчеркивает Эрик Дюрю.
Скромно, но со вкусом
Внутри музея счастливчики, сумевшие забронировать себе билет по 30 франков за штуку, сразу же погружаются в историю часового семейного производства в регионе Вале де Жу. Теоретико-историческая часть экспозиции позволит также ознакомиться с функционированием основных механических компонентов часов, включая знаменитый турбийон. Затем гости попадают в мир моделей Audemars Piguet.
Всего здесь выставлено 300 разных часов этой марки. Одним из шедевров, представленных на выставке, являются карманные часы Universelle 1899 года, состоящие из 1 168 деталей и имеющие более 20 разных сложных технических опций, включая вечный календарь, минутный репетир с курантом, большой и малый звуковой сигнал и хронограф со своей «перетаскиваемой» стрелкой.
Музей выстроен скромно, но со вкусом, видно, что бренд любит и гордится собой, но поданы все его достижения с подкупающими мастерством и тонкостью. Естественно, здесь подробно освещается история бренда Audemars Piguet и его «предшественника», прежде всего модели Royal Oak, успех которой в целом тесно связан с развитием часового дела в Вале де Жу в целом.
В 2021 году откроется отель
Цель музея — не только зарабатывать деньги, но и изучать и делать доступными для широкой публики местные часовые традиции. Обычного сувенирного магазина на выходе из музея посетители здесь не найдут. «Мы надеемся, что каждый из них, от самых опытных коллекционеров часов до любителей необычной архитектуры, испытает тут нечто удивительное и незабываемое, независимо от того, откуда он родом и сколько ему лет».
Об этом нам рассказывает Себастьен Вивас (Sébastien Vivas), куратор музея. И в самом деле, на протяжении экскурсии ее участники смогут не только насладиться захватывающими видами пышных зеленых лугов долины, но и посмотреть в мастерской Grands Complications, расположенной рядом с выставочным залом, на работу примерно дюжины часовщиков.
Возможно, многие из уникальных специалистов, работающих здесь, просто не согласятся работать под пристальными взорами из публики, но ясно одно: эта самая настоящая витрина часового искусства, несомненно, сможет расширить, в том числе при помощи пояснительных панелей и интерактивных экранов, наши представления о профессии часовщика, придав ей более человеческий облик.
А между тем Audemars Piguet планирует и другие проекты в области недвижимости. В 2021 году здесь должен будет открыться отель Hôtel des Horlogers, здание которого также спроектировано архитектурным бюро Бьярке Ингельса. Отель будет иметь 50 номеров, ресторан, конференц-залы, бар и оздоровительный спа-центр. Цель — сделать очаровательную долину швейцарских часовщиков еще более известной во всем мире.
(Übertragung aus dem Französischen: Rita Emch)
В соответствии со стандартами JTI
Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.