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Economía moderna Google: 20 años de irrupción en medios y publicidad

Con ocasión del 20 aniversario de Google, la televisión pública suiza SRF realizó una encuesta entre diversos expertos sobre la manera en que esa empresa ha influido en los medios de información y el panorama publicitario de Suiza.

Google no solo ha cambiado el mundo, sino que también ha transformado el mercado publicitario suizo. La tradicional publicidad de carteles mantiene su fortaleza en el país. Las ventas de publicidad exterior han aumentado ligeramente en los últimos diez años para pasar de 418 millones de francos en 2008 a 452 millones en 2017.

Sin embargo, como uno de los más fuertes jugadores en la publicidad, Google ha tenido un impacto significativo en las principales organizaciones de medios. Las ventas de publicidad de los medios suizos cayeron de 2 400 millones en 2008 a 1 100 millones en 2017.

Las organizaciones de medios han tenido que adaptarse al papel de la publicidad digital. Marc Walder, primer ejecutivo de Ringier, uno de los mayores grupos de medios en Suiza, señala que alrededor del 70% de las ventas e ingresos de la compañía proceden ahora de cosas que no tienen nada que ver con el periodismo, sino que son el resultado de transacciones digitales a través de plataformas de medios.

Se estima que los ingresos publicitarios de Google en Suiza superan los mil millones de francos. Esa cifra ha ayudado a la publicidad en buscadores a alcanzar 1 400 millones de francos en el mercado publicitario en Suiza que totaliza 6 400 millones de francos.

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