El ‘mapa del consumo emergente’ atrae el interés suizo
Brasil, Rusia, India y China (zona BRIC), junto con Egipto, Indonesia y Arabia Saudí, suman conjuntamente 3 billones de clientes potenciales, una región a la que Suiza destina menos del 8% de sus exportaciones.
Credit Suisse sondea el perfil de los consumidores de dichas potencias emergentes en 2011. Según sus conclusiones, Brasil se perfila como uno de los mercados más atractivos.
El bloque BRIC, conformado por las economías de Brasil, Rusia, India y China, es una prioridad comercial para Suiza desde 2007, cuando el Ministerio de Economía, entonces a cargo de Doris Leuthard, anunció una clara estrategia para conquistarlo.
En ese momento, solo el 3,7% de las exportaciones helvéticas se dirigían a estos cuatro mercados. Cuatro años más tarde, las ventas suizas en esta zona rozan el 5% de las exportaciones del país.
La estrategia, como consecuencia, redobla su interés. El BRIC concentra hoy al 30% de la población mundial y en cuatro décadas regirá la mitad de la actividad económica mundial; quien quede fuera de estos mercados, cancelará su prosperidad futura.
Consumo emergente
Credit Suisse presentó esta semana (17.01.) la primera edición del ‘Sondeo del Consumo Emergente’, un trabajo dirigido por Stefano Natella, economista jefe del Departamento de Investigación Global de la División de Investment Banking de la institución, y por Giles Keating, economista en jefe de la División de Private Banking.
En él perfila los patrones de consumo de la población del BRIC y suma el desempeño de otras tres economías igualmente rentables: Egipto, Indonesia y Arabia Saudí.
Estos países, conjuntamente, superan los 3 billones de habitantes y registran un PIB conjunto de 10 billones de francos suizos. Toda una promesa comercial.
El sondeo, materializado por la encuestadora internacional AC Nielsen, consideró 13.00 entrevistados.
Los resultados son alentadores para el sector exportador suizo: sólo 15% de la población de estos países estima que sus ingresos se deteriorarán en 2011, lo que significa que el 85% restante apuesta por la estabilidad o mejora de su situación económica.
Y los mercados más optimistas son, en particular, Brasil, China, India y Arabia Saudí donde 95% de la población augura mejores tiempos y un repunte o la estabilidad de sus finanzas personales, contra un 5% de consumidores que aguardan un deterioro.
Son la clave
Para Giles Keating, los consumidores de los principales mercados emergentes serán claves para el desarrollo futuro del comercio internacional.
Desde la perspectiva de Credit Suisse, los trabajos de sondeo dedicados a esta región proveerán herramientas a los inversionistas regionales e internacionales y operarán como una suerte de “mapa de consumo”.
Este primer ‘Sondeo del Consumo Emergente’ afirma que las dos marcas suizas mejor posicionadas en los países BRIC más Egipto, Indonesia y Arabia Saudí son Rolex y Nestlé.
Y las otras siete marcas internacionales que gozan de una presencia semejante son Adidas, Nike, BMW, Honda, Hyundai, Coca-Cola y Danone.
El Ministerio suizo de Economía reconoce a la región BRIC como una de sus prioridades comerciales desde hace cuatro años, debido a que en la actualidad dirige a dicha zona menos del 5% de sus exportaciones.
Si se suman los datos de Egipto, Indonesia y Arabia Saudí, las ventas de productos suizos representan 8% de las exportaciones totales del país.
Brasil: optimismo e interés
El Ministerio considera a Brasil como el mercado de mayor interés.
En la estrategia ‘Los países del BRIC: implicaciones para Suiza’, publicada en 2007 y actualizada en 2010, el timón económico de Suiza refiere que “durante los años 90, las exportaciones helvéticas rumbo a Brasil superaron apenas los 1.000 millones de francos. Y destaca el potencial que tiene la industria farmacéutica y biotécnica, así como la venta de instrumental médico suizo”.
En el ámbito de los servicios, “la gestión de fortunas y la banca de inversión figuran entre los sectores en los que Suiza podría ganar terreno en Brasil”.
En tanto, el sondeo de Credit Suisse considera a Brasil como el mercado más optimista de todos los que analizó.
Tras el prolongado mandato de Luiz Inacio Lula da Silva, quien gobernó al gigante sudamericano durante ocho años y quien cedió el poder a Dilma Rousseff el pasado 1 de enero, el 63% de la población se dice convencida de que sus finanzas personales mejorarán en 2011.
China, la gran potencia
Aun cuando Brasil augura buenas nuevas en 2011 para Suiza, China se mantiene como una de las grandes prioridades.
La Confederación Helvética firmó en agosto pasado un memorando de entendimiento con el gobierno de Pelín para iniciar este año la negociación de un Tratado de Libre Comercio (TLC).
Y la relación comercial bilateral es favorable para Suiza; esto es, se trata de uno de los escasos países que tienen un superávit comercial con respecto al titán asiático.
Esto es, Suiza le vende más a China de lo que le compra.
De acuerdo con el DFE, las exportaciones helvéticas a este país crecieron por encima del 20% el año pasado y sólo durante noviembre –el último dato confirmado- avanzaron 49% con respecto al mismo mes del año previo.
Al respecto, Credit Suisse confirma en su sondeo que las expectativas de consumo son positivas para casi todos los sectores.
Y refiere que uno de cada tres chinos expresa su intención de adquirir un automóvil, y bienes como un ordenador, teléfonos inteligentes, etcétera. Lo que en tiempos de una Europa frágil anima a las empresas helvéticas a virar la mira comercial.
Brasil. La perspectiva es optimista para el consumo, y es un mercado que en el presente está concentrado sobre todo en el consumo. La población ahorra en promedio un 10% de sus ingresos. Atraviesa un periodo de expansión crediticia.
China. Perfil de consumo optimista, pero el ingreso crece segmentado y solo para una parte de la población. La demanda de ordenadores y teléfonos inteligentes crece. Los chinos dedican un 30% de su ingreso al ahorro.
Egipto. La población es pesimista con respecto al futuro de sus finanzas personales. Los gastos se dirigen en el presente hacia lo básico.
India. El fantasma de la inflación vuelve a planear sobre esta economía y la población se concentra por el momento en la adquisición de bienes básicos. Sin embargo, los estándares de educación y consumo de los indios crecen de forma consistente.
Indonesia. Los consumidores se concentran también en los bienes básicos, pero la población es optimista y estima que 2011 será un buen año para las finanzas familiares. Una de cada cuatro planea adquirir una vivienda propia en los próximos dos años.
Rusia. Uno de los países menos optimistas con respecto al consumo, pero poseedor de una élite importante con un elevado poder adquisitivo. La población tiene aún poco contacto cotidiano con los bancos, solo uno de cada cuatro hogares dispone de una cuenta bancaria. Por lo tanto, los servicios financieros tienen grandes oportunidades de expansión.
Arabia Saudí. Es el país con el PIB por habitante más elevado de todos los evaluados por Credit Suisse, pero registra también una distribución desigual del ingreso. No obstante, existe una cultura del ahorro (21% del ingreso de las familias), y solo uno de cada dos hogares cuenta con cuentas bancarias, lo que representa un potencial para las instituciones financieras.
El bloque de países BRIC considera a las potencias emergentes de Brasil, Rusia, India y China, cuya población conjunta supera los 2,5 millones de habitantes, lo que las convierte en la zona con el mayor potencial comercial del orbe.
Credit Suisse, fundado en 1856, es el segundo grupo financiero más importante de Suiza. Se especializa en el otorgamiento de créditos a empresas y clientes privados, así como en la gestión de fortunas. Su sede se encuentra en Zúrich y opera en 50 países.
AC Nielsen es una empresa estadounidense especializada en la realización de encuestas, sondeos, y en la generación de estudios solicitados por empresas y gobiernos para tomarles como base de partida para la toma de decisiones estratégicas.
En cumplimiento de los estándares JTI
Mostrar más: SWI swissinfo.ch, certificado por la JTI
Puede encontrar todos nuestros debates aquí y participar en las discusiones.
Si quiere iniciar una conversación sobre un tema planteado en este artículo o quiere informar de errores factuales, envíenos un correo electrónico a spanish@swissinfo.ch.