Las empresas suizas ven oro en las Olimpiadas
La industria helvética espera hallar un filón en los Juegos Olímpicos de Pekín valiéndose del evento deportivo más célebre del mundo para promover sus productos y servicios.
El centro de reuniones ‘The House of Switzerland’ será punto de encuentro de los atletas suizos y plataforma comercial para empresas tan diversas como el banco UBS o la Oficina de Turismo de Lucerna.
Los Juegos Olímpicos, que tendrán lugar en la capital china desde el 8 hasta 24 de agosto, ofrecen a muchas compañías la posibilidad de aprovecharlos como vitrina para exponer sus talentos y fortalecer sus lazos con uno de los mercados más grandes del mundo que crece vertiginosamente.
‘The House of Switzerland’ (Casa de Suiza) surgió por primera vez en los Juegos Olímpicos de Invierno de Nagano (Japón) en 1988. Su misión esencial era brindar a los deportistas suizos un sitio de reunión con el público, celebrar sus triunfos y facilitar las ruedas de prensa.
El centro gestionado actualmente por Presencia Suiza, agencia federal encargada de reflejar la imagen del país en el extranjero, ha ampliado su competencia a la promoción de las empresas suizas y del turismo. La Oficina de Turismo de Lucerna será la invitada principal en Pekín, junto con otros 12 asociados comerciales presentes en la sección destinada a Expo Park.
“Las compañías pueden tomar esta oportunidad para presentar a Suiza destacando su faceta de destino comercial y turístico. Pueden resaltar la gran hospitalidad del país para acoger eventos y presentaciones comerciales”, precisa a swissinfo Manuel Salchli, de Presencia Suiza.
“Un gran atractivo es que ‘The House of Switzerland’ abrirá sus puertas para favorecer el encuentro del público con ídolos deportivos tales como Roger Federer. Esta actitud ayudará a difundir la imagen de una Suiza abierta y hospitalaria”.
Ocasión de oro
La empresa de ascensores Schindler, domiciliada en Lucerna, se ha propuesto emplear las Olimpiadas para consolidar las relaciones que mantiene con China desde 1980.
“Tendremos la oportunidad de ampliar y extender la imagen de la empresa conversando con políticos chinos, empresarios y hombres de negocios”, señala a swissinfo el portavoz de Schindler, Ricardo Biffi.
“Representa (tal ocasión) una plataforma neutral para el intercambio comercial. En cierta forma se parece a un juego de golf”.
Otras empresas suizas tienen también posibilidades en los Juegos Olímpicos de Pekín. El reloj de lujo Omega volverá a ser el cronometrador oficial de los Juegos y la compañía educativa EF Group proporciona enseñanza de idiomas.
En el sector de la construcción destacan la firma de ingeniería electrónica ABB, encargada de contribuir al abastecimiento de energía en los escenarios deportivos, y Schindler cuya tarea es instalar ascensores en los edificios.
Además, los arquitectos estrellas Herzog y de Meuron diseñaron el vistoso estadio nacional El Nido, donde se desarrollarán las pruebas más importantes.
Cuestiones de dimensión
Algunas empresas suizas pequeñas han mostrado, sin embargo, poco interés en asistir a Pekín aduciendo razones logísticas y los reducidos márgenes de tiempo de los Juegos.
“Por supuesto que hay firmas capaces de proporcionar equipamiento específico, pero, en general, no se vio gran interés de las empresas suizas”, señala Beat Bürgi, de ‘The House of Switzerland’ en Pekín.
“Es muy probable que las empresas suizas hayan considerado que la inversión es demasiado alta en relación con el poco tiempo disponible para mostrar sus productos”.
La concesión de los Juegos Olímpicos 2008 a Pekín generó críticas en muchos ámbitos disconformes con el pobre expediente de China en materia de respeto de los derechos humanos. No obstante, Ricardo Biffi considera que esta publicidad negativa no afectará los vínculos comerciales.
“China es la nación más grande del mundo y pronto tendrá una enorme repercusión en Europa”, argumenta. “China ha encarado dificultades recientes en la aplicación de cambios enormes, pero Europa también tuvo aspectos negativos en su evolución. Los occidentales vemos estas cosas de diferente manera que los chinos”.
swissinfo, Matthew Allen
(Traducción Juan Espinoza)
Los Juegos Olímpicos de Verano 2008 se llevan a cabo en China del 8 al 24 de agosto. Los Juegos Paraolímpicos tendrán lugar allí del 6 al 17 de septiembre.
La capital china, Pekín, es el núcleo de los Juegos, pero otras seis sedes organizan algunos eventos, entre ellas Hong Kong (ecuestres) y Shanghai (fútbol).
Unos 10.708 atletas competirán en 302 pruebas de 28 disciplinas deportivas. En los Paraolímpicos tomarán parte 4.000 atletas en 471 competencias de 20 deportes.
La decisión de conceder a Pekín los Juegos generó algunas controversias, sobre todo a raíz del cuestionado expediente chino en materia de derechos humanos, particularmente en Tíbet.
Otra de las grandes preocupaciones expresadas es la mala calidad del aire en las sedes olímpicas, razón por la cual el equipo suizo de doma decidió no ir a los Juegos.
El centro ‘The House of Switzerland’ (Casa de Suiza) hizo su primer acto de presencia en los Juegos Olímpicos de Invierno de Nagano 1998, Japón. Su función primordial era ofrecer un espacio a los atletas suizos y permitir al público ver de cerca a las estrellas.
Presencia Suiza se hizo cargo de la Casa Suiza en los Juegos Olímpicos de Invierno de Salt Lake City, Estados Unidos. Cuatro años después fue invitado el cantón del Valais a promocionar sus atracciones en los Juegos de Turín.
En los Juegos de 2008 corresponde al cantón de Lucerna ocupar esa vitrina y enseñar sus atracciones turísticas. Llevará consigo a 12 empresas que patrocinan la presentación en ‘The House of Switzerland’, en Pekín.
La instalación de 4.000 metros cuadrados queda fuera del centro de la ciudad, en un distrito artístico abierto al público, y su función esencial seguirá siendo la de punto de encuentro de los atletas suizos. Cuenta con un presupuesto global de 4,6 millones de francos suizos.
En su estructura acoge un restaurante y un escaparate para mostrar los puntos fuertes de Suiza. Pantallas gigantes proyectarán los eventos para quienes no puedan ir a los estadios por falta de entradas.
The House of Switzerland alojará asimismo el centro de operaciones de la Sociedad Suiza de Radio y Televisión (ente público), de la que forma parte swissinfo.
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