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Presencia Suiza en China

Johannes Matyassy busca seducir a los chinos.

(Keystone Archive)

Johannes Matyassy, dirigente de Presencia Suiza, se encuentra en Pekín para vender una imagen diferente de Suiza a los chinos.

"Nuestra estrategia es suscitar el interés de los medios de comunicación locales para dar a conocer nuestro país fuera de los 'clichés'", subraya Johannes Matyassy. Durante una visita a Pekín de cuatro días, el responsable de Presencia Suiza busca, en principio, saber qué imagen tienen los chinos de Suiza.

Están las inevitables imágenes de Epinal: relojes, bancos, neutralidad, pacifismo, país-jardín. Pero Suiza se resume también, con mucha frecuencia, en Ginebra, sede de la OMC, de la Cruz Roja y de la Comisión de derechos humanos de la ONU, donde Pekín lleva a cada año un furioso combate para escapar a cualquier condena.

Invitación a periodistas chinos

Recientemente, los medios locales se hicieron eco de los diversos problemas que estudiantes chinos encontraron en escuelas suizas de hotelería. Para restablecer la reputación del sistema educativo helvético un grupo de periodistas chinos fue invitado a Suiza, en otoño pasado, para que juzgara en el lugar.

¿Por qué este trabajo en China, un país del que los suizos se preocupan generalmente muy poco? "La selección se impuso inmediatamente, puesto que China es ya un país de primera importancia para Pro Helvetia, Swisstourism o Seco (Secretaría de Estado de la Economía). Nuestro papel consiste en coordinar esos esfuerzos", explica Johannes Matyassy.

Suiza -que sueña con acoger a los turistas chinos- está, por ahora, para Pekín, fuera de los destinos de sus ciudadanos.

Este año, Berna prevé invitar a dos o tres delegaciones de periodistas y "formadores de opinión" chinos. Presencia Suiza quiere igualmente participar en el financiamiento de una exposición sobre Giacometti en Hong Kong, en la promoción de la arquitectura suiza en Shangai, en una semana suiza en la Universidad Popular de Pekín e inclusive, en el intercambio de grupos de rock.

Frédéric Koller, Pekín.

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