Se disparan los anuncios de empleos en Internet
Las personas que buscan y que ofrecen empleos se encuentran con mayor frecuencia en las páginas de Internet.
De acuerdo con las más recientes estadísticas, crece el número de anuncios publicados en la Red al tiempo que disminuye el de la prensa impresa.
“El mercado está en pleno boom”, se felicita Wouter van der Lelij, patrón y fundador del sitio de reclutamiento de la Suiza de expresión francesa JobUP. “Nuestra cifra de negocios progresó en un 68% el año pasado, y en lo que va del 2005, ha ganado 50%”.
El barómetro del empleo en línea registró su más fuerte crecimiento, desde hace cuatro años, en el trimestre de noviembre a enero pasados.
De manera paralela, el índice de la agencia Manpower de ofertas de empleo en la prensa impresa, se paralizó desde hace casi dos años.
Periódicos bajo presión
Mientras que el mercado del empleo se recupera lentamente, las ventajas del Internet se imponen.
“Con respecto a otros vectores de la prensa, las empresas se benefician con anuncios menos caros, con una mayor duración y una gestión más eficaz”, explica Daniel Held, director asociado de la empresa especializada en recursos humanos Qualintra.
Frente a una competencia en plena expansión, la prensa debe aprender a compartir sus ingresos tradicionales.
En el 2000/2001, 30% de la cifra de negocios de los periódicos procedía de los anuncios de empleos, ahora estamos en menos del 15%”, indica Georges von Csernatony, director de planificación de la agencia del ramo, Publicitas.
Siempre un lugar para la prensa
Los representantes del mercado en cuestión coinciden, sin embargo, en que Internet no reemplazará totalmente a los periódicos. “Hay lugar para los dos mercados”, resume Georges von Csernatony.
“Internet no se adapta a todos los tipos de ocupaciones. Es un útil eficaz para encontrar un informático pero no un cocinero”, anota por su parte la firma Halad Kammer, socio de Jobsline.
Los periódicos tienen, además, ventajas de las que carece Internet. “Los anuncios en la prensa permiten ir más allá, atraer a personas que no necesariamente buscan un empleo”, destaca Daniel Held.
Un anuncio en la prensa confiere igualmente un cierto prestigio a la sociedad que lo publica. “Es un signo de buena salud (financiera)”, de acuerdo con Wouter van der Lelij.
Los editores reaccionan
La transferencia de las ofertas de empleo a la Red ha empujado a los grupos de prensa a reaccionar. Así, por ejemplo Edipresse adquirió una participación minoritaria en el JobUP en diciembre.
En contrapartida, los anuncios de JobUP ya se pueden consultar en los sitios de periódicos como 24 Heures, Le Matin, la Tribune de Genève e incluso Bilan.
En lo que toca a la Suiza de expresión alemana Tamedia (Tages-Anzeiger y 20 Minuten, particularmente) intentan hacer frente a la competencia de Internet con la creación del sitio conjunto jobwinner.ch.
swissinfo y agencias
Los anuncios de empleo constituían el 30% de la cifra de negocios de los periódicos en el 2000. En el 2005, representan menos del 15%.
El sitio JobUP asegura que su cifra de negocios avanzó 68% en el 2004 y 50% en lo que va del año.
El índice de la agencia Manpower, de ofertas de empleo, registra un estancamiento desde hace dos años.
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